“变与不变”中看第32届上海旅游节大盘点

9月17日至10月6日，第32届上海旅游节接待市民游客2642.28万人次；各大旅游景区点接待游客1623万人次；宾馆酒店客房出租率54%，环比增长14%；上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为360.8亿元，环比增长8.7%。

今年旅游节在市委、市政府的坚强领导下，在全力保障人民群众身体健康的前提下，根据统筹兼顾疫情防控和文旅发展的要求，聚焦人民城市的重要理念，特别推出“建筑可阅读、城市微旅行”年度主题，用富有创意的打开方式，实现了“安全有序、破圈迭代、供需两旺、主客共享”的办节目标，体现了“新玩法、新融合、新消费、新展示”的文旅新模式。

上海市文化和旅游局局长方世忠

上海市文化和旅游局局长方世忠表示：旅游是大民生、大产业、大展示，事关民生福祉、事关经济发展、事关城市形象。作为全国最早创办的旅游节庆品牌，迈入“而立之年”的上海旅游节，要不断在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。“变”就是要从上海最有资源，最有优势，最有特质的地方出发，以文塑旅，以旅彰文，为广大市民游客提供新的资源、新的体验和新的玩法。“不变”的就是旅游节的宗旨初心，让市民游客走进美好与欢乐。今年旅游节的最大特点是“迭代”和“破圈”，今后的旅游节将用不同的主题来展现旅游节的独特魅力，凸显“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特质和优势。

新玩法：破圈和迭代

首次设立“建筑可阅读、城市微旅行”的年度主题，上海旅游节平台与“建筑可阅读”IP首次进行大碰撞，产生叠加、乘数效应。

9月17日，第32届上海旅游节特别节目——“建筑可阅读十二时辰”全媒体大直播活动成功举行， 40多位SMG主持人与众多UGC达人，共同探访全市150余处优秀建筑，以“全城接力、全民参与、全媒体呈现”的打开方式，体现了以“建筑可阅读”为代表的新一批上海文旅“新玩法”，全域传播量超过2.2亿，“建筑可阅读”大IP成为上海旅游的千万级流量“新入口”。

本届旅游节还策划推出了一系列“建筑可阅读”相关新产品、新活动。首推“建筑可阅读· 线上总入口”，首开“建筑可阅读”专线巴士，首发“建筑可阅读”创意伴手礼产品，首评“上海最受关注二十大优秀建筑”，后续将综合线上投票结果及专家评委会意见择时公布。同时，还推出了十条展现海派经典、体现上海城市软实力的微游线路。