iPhone 不再是苹果的唯一

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对国内的很多消费者来说，认识苹果始于 iPhone，在过去的很多年，iPhone 也是苹果最重要的赚钱机器，甚至可以称得上是苹果迄今为止最成功的产品。

不过，随着全球智能手机市场的疲软，苹果的盈利模式正在发生一些改变，苹果已经从过度依赖 iPhone 向全品类产品齐头并进的模式转变。

苹果在 7 月 31 日公布了 2019 财年第三财季的业绩财报，在截止 6 月 29 日的过去三个月，iPhone 的销售额接近 260 亿美元，较去年同期下滑了 12%。

但这次苹果并没有因为 iPhone 的营收下滑造成公司整体营收的下降，538 亿美元的季度营收反而同比增长了 1%，也是苹果有史以来收入最高的第三财季。

iPhone 在苹果整体营收中的占比已经回落到 48%，这是过去七年来 iPhone 第一次在苹果整体营收占比低于 50%。

iPhone 的销量增长正在放缓，但其他业务收入均迎来了大幅增长。

苹果的服务业务仍然保持着良好的增长势头，已经连续多个季度实现了同比增长，该季度服务业务营收达到了 115 亿美元，同比增长了 13%。

苹果对于服务业务也更加重视，在今年三月还特意举行了一场服务产品发布会，推出了 Apple Card 信用卡服务，Apple Arcade 游戏订阅服务以及 Apple TV+ 原创电视流媒体服务。

其中 Apple Card 将于 8 月正式上线，另外两个服务将在秋季上线。

据 tomsguide 报道，苹果首席财务官 Luca Maestri 在财报电话会议上表示，苹果目前拥有 4.2 亿付费订阅用户，预计在 2020 年将达到 5 亿，用户的订阅内容非常多元化，包括视频、照片以及娱乐等各种类型。

可穿戴设备在该季度的营收更是出现了井喷式增长，营收 55 亿美元，同比涨幅达到了 48%，这主要是得益于 Apple Watch 以及 AirPods 的持续热销。

根据 IDC 公布的数据，在 2019 年第一季度，苹果可穿戴设备以 1280 万的出货量，25.8% 的市场份额位列全球首位。

除了新势力之外，苹果的「老牌」产品在本季度也同样实现了增长，Mac 和 iPad 营收分别同比增长了 10.6% 和 8.4%。

除了硬件产品，软件也是苹果生态的重要一环，库克表示，iOS，macOS，iPadOS，watchOS 以及 tvOS 将为用户带来更完整的生态系统。

如你所见，除了 iPhone 之外，苹果的所有业务都有不同幅度的营收增长，这也使得苹果的整体业绩上涨，苹果对 iPhone 已经不像过去那样过于依赖。

当然，苹果对 iPhone 的销量表现仍然很重视，库克表示，iPhone 在刚刚过去的 6 月份实现了销量增长，尤其在中国市场的表现令人满意，以旧换新和分期付款以及和合作伙伴的密切联系，使得 iPhone 销量趋于稳定。

过去人们总是将 iPhone 的销量表现和苹果公司的「存亡」划上等号，其实也无可厚非，因为 iPhone 过去对于苹果实在是太重要了，iPhone 一度占到苹果总体营收的 70% 以上，可以说 iPhone 的销量就是苹果业绩的晴雨表。

但随着苹果多元化产品策略的调整，苹果非 iPhone 类业务的营收占比将在未来持续增长，目前服务收入的营收占比已经达到了 21%，未来和 iPhone 平分秋色也不足为奇。

在智能手机销量难以再有大突破的情况下，服务，可穿戴设备等业务将在苹果未来的业绩中扮演更重要的角色。

iPhone 未来仍会是苹果的重要产品，但已不再是唯一重要的产品，人们对苹果这家公司的认知也该有所转变了。

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