两年登顶畅销榜近30次，这个休闲游戏是怎么做到的？｜游戏葡萄
今天，这款“打飞机”游戏又双叒叕登顶畅销榜了。2014年1月，腾讯上线了一款从微信《经典打飞机》演变而来的飞行射击游戏《全民飞机大战》，距今已经有足足两年半的时间。根据葡萄君的统计，这款游戏自上线以来，共计登顶畅销榜近30次。在重度游戏逐渐成为市场主流之后，《全民打飞机》还曾数次攀升到第一的位置，而且通常情况下，你都可以在畅销榜比较靠前的位置看见这款产品。而就在今天，这款“打飞机”游戏又出现在了畅销榜第一的位置上。
今天《全民飞机大战》又冲到了畅销榜首位一款“打飞机”的休闲游戏，怎么做到上线两年半数次登顶畅销榜的？如果回顾《全民飞机大战》登顶畅销榜的每一个时间节点，其实不难发现，大多数时间节点都出现在游戏版本更新之后。最近《全民飞机大战》又有了一次较大的版本更新，我们不妨从本次更新中，看看这款游戏到底做了什么。以不同风格的IP引入为切入点扩展用户回顾以往的每次更新，《全民飞机大战》基本上都会推出全新的内容，包括不同形象的战机、宠物。排除一定的数值差距，游戏在多样化的玩法中以引入不同风格的多个IP为切入点，可以说是这款休闲游戏能持续保持一定活力的关键。
此前推出的“哪吒”战机和新推出的“葫芦小金刚”战机在比较早期的游戏版本中，《全民飞机大战》中的战机、宠物都还是腾讯光子工作室自主研发的形象，包括小翼、小师妹、钢铁雷霆等。后来，由于调研发现，游戏玩家大部分是80后，于是游戏逐渐引入古希腊、仿军事风格的战机形象，并开始引入越来越多带有一定IP影响力的形象，比如关羽、孙悟空以及哪吒等形象。这样的做法，其实可以类比很多日式卡牌游戏。在一些日式卡牌手游中，通常会以一定的周期持续引入不同风格的IP，而且最重要的是，这些IP的风格以及受众基本都是不重叠的。所以那些大众玩家并不是很热衷的卡牌手游，可以不断地用新的卡牌内容扩展用户，持续保持一定的活力。
而在最近一次的版本更新中，根据对用户的调研结果，光子工作室在游戏中加入了葫芦娃的IP。除了全新的以葫芦小金刚为原型的战机，战机主动技能也以召唤七色葫芦娃来达成对IP的匹配；同时也在全新玩法乐斗模式中引入了葫芦娃，让玩家可以通过不同葫芦娃的特殊能力进行对抗，一方面在于葫芦兄弟在大多数80后心中都是一个无法忘却的童年回忆；另一方面，通过童年乐趣的呼应，又再次加强了游戏本身的趣味性，IP和玩法的结合得到了很好的收效。以内容、玩法为驱动的技术创新和同类游戏相比，以机会友，是大多数玩家能够在《全民飞机大战》中体验到的最大的乐趣。而本次更新则更是加重了这部分体验，充分满足了玩家在休闲游戏的轻社交及轻竞技两方面的需求。在本次更新的版本中，光子工作室加重了游戏中的竞技成分，引入了全新的实时对抗式玩法乐斗模式。和此前异步的PVP相比，乐斗模式将通过小屏幕同步对手的实时情况包括子弹、技能、敌机，对比玩家各顾各的异步竞技，实时对抗具有更强的刺激性。事实上，和双打模式一样，实时同步是最大的技术难题。当初游戏在推出双打模式时，仅仅是为了实现玩家数据和状态的实时同步，就花去了接近一年的时间。虽然全新的乐斗模式和双打模式的实时同步具有一定的相同之处，但由于模式差别，开发量并不小。
毕竟对抗模式和双打模式有所不同，每个玩家都是打自己的怪，关键在于如何让玩家感受到是实时对抗。最终光子在游戏中加入了一个实时同步的小屏幕，用于展现对手的所有实时情况，包括子弹、技能、敌机等，共需要同步数百技能、几十种怪物以及上千中子弹，工作量不容小觑。以全新的内容、玩法为驱动力，小屏幕的引入加重了玩家的竞技和实时对抗体验，这在无数款“打飞机”游戏中尚属首例，也能让玩家充分感受到实时对抗。也许对于大多数玩家来说，甚至都想不到“打飞机”游戏也能有如此刺激的竞技体验。以玩家需求为核心的新内容设计综合来看，可能很多人都会以为《全民飞机大战》的主要用户会偏低龄向、低付费能力，然而根据腾讯官方透露的数据，大多数的玩家是80后，这部分用户的收入和受教育程度都比较高，有自己的圈子和爱好。在运营一年之后，其实《全民飞机大战》的多项改变和调整，都是在从玩法设计、形象设计、玩法推出节奏上照顾这部分用户的诉求。
譬如公测期用户主要对“经典模式”的操作技术、战机和宠物的战力提升有简单需求，而到现在已经演变为对多模式选择、多维度成长、更多社交的需求，这其中版本内容和用户的行为变化保持了高度的一致。再比如游戏在推出“黄金斗士”战机时，考虑到中国用户对金色和翅膀的偏好，以及用户呼喊的社交诉求，美术设计就增加了金色翅膀。同时技能设计方面还巧妙地加入了社交元素：黄金斗士的技能为死亡后冲刺10秒，如果玩家与拥有黄金斗士的好友合体，则同样会获得死亡后冲刺6秒的效果。另一方面，在活动、品牌上，《全民飞机大战》也做到了尽量和玩家拉近距离，更近距离了解玩家诉求。比如两周年庆时，《全民飞机大战》于现场进行了“十大”杰出飞行员的授勋仪式，还举行了“王牌挑战赛“的全国总决赛。整个盛典全程进行了直播，大约有30万飞机玩家在网上收看了在线直播。品牌曝光的同时，树立了一定的游戏口碑，不只是照顾了核心玩家，也辐射到了更泛的用户。结语一款看似很简单的“打飞机”游戏，以轻度+重度不同角度的结合，打出了很多纯重度游戏都没能取得的成绩。
当然，玩法足够轻度休闲的游戏，在初期确实在起量方面有一定的优势，毕竟人其实都是懒惰的，一上来就被动接受大量重度的内容，肯定不太愿意花那么多功夫去理解。但更关键的问题是，在起量之后，如何留住用户。以用户为核心，不管是美术还是玩法，都做到足够照顾玩家诉求，用充分的用户体验保证了老玩家的留存，是《全民飞机大战》能摘得如此成绩的一大关键。