市场整体下滑26.7%,为什么它始终历久弥新、屹立潮头?

文丨林嘉浩

编辑丨小叮当

无论是SUV市场的下行,还是国六排放标准的提前切换,对早有准备的长城汽车和哈弗H6运动版来说,市场的危机,恰恰是领先者的机遇。

今年5月,SUV市场同比大幅度下滑15.2%,其中自主SUV细分市场同比下滑26.7%,合资SUV却仅只有3.5%的下滑。

合资SUV继续下探,自主SUV陷入价格血战,在市场前景不明,双积分和咖啡法双重压力之下,自主品牌SUV该如何突围?

目前,在售中国自主品牌SUV的数量已经多达180款,竞争几近惨烈,从以前动辄月销5000辆到如今单月销量能过千辆的已经不足80款,能到5000辆已经锐减到20款以下,这意味着几乎有近6成的自主SUV,面临被市场淘汰的局面。

相比合资SUV,为何自主SUV市场如此惨烈?合资SUV拥有更强的产品力、足够的口碑、规范的市场流程以及良好的经销商策略,这些正确的行为,帮助它们逃离市场惨烈下滑的漩涡。

但是,烈火见真金,弱势现英雄。自主SUV中,并不是所有人都被大环境的下滑所牵制,有一款车无论是市场有着40%增长的狂热,还是20%的惨烈下滑,其都长久保持着第一的位置,甚至表现超过众多的合资SUV。

在中国汽车历史上,没有一辆车像哈弗H6一样历久弥新。截止到今年6月,哈弗H6已经累计73个月,成为中国SUV市场销量最高的车型。当来自英国的TGT主持人还在诧异中国汽车市场中销量最高的车型五菱宏光时,其实哈弗H6才是真正能够代表中国乘用车市场的骄傲。

从牵引者到守望者

自从2011年8月份上市以来,已有近300万哈弗H6车主见证了这个奇迹,没错,无论是市场井喷还是市场下滑的状态,哈弗H6始终保持着强大的统治能力。

这其中,定价10.3万元~11.9万元的H6运动版一直是哈弗H6产品矩阵中独一无二的存在。它不仅是哈弗H6系列中销售的支撑,也是整个长城产品体系正向开发的推动者和捍卫者。

去年以来,随着哈弗重新调整产品定位,哈弗H6运动版的定位也随之发生变化,2万元的现金优惠使得哈弗H6运动版成为了哈弗H6旗下最入门的车型,它从原来的哈弗品牌的牵引者,逐渐过渡到守望者。

虽然车型价格下探,但是无论市场风口怎么改变,哈弗H6运动版一直都在随着市场的需求,而改变,成为最好的自己。

哈弗H6运动版整体造型延续经典设计,前进气格栅横条设计的镀铬中网,凸显豪华质感,17寸双五幅精车亮面轮毂,配合银色制动钳,体现出哈弗H6运动版的运动元素。

采用以驾驶员为中心的设计理念,哈弗H6运动版重新设计了内饰,让车内操作更为便捷。用料及工艺上,内饰多处采用奢适搪塑工艺,质感舒适。多功能真皮方向盘集成蓝牙、定速巡航、换挡拨片等功能于一体,不仅如此一体式副仪表盘设计集成电子驻车多媒体控制等多项功能,同样体现出了科技感。

而在配置上,以消费者至上的哈弗品牌从来没有让消费者失望过。全系标配无钥匙进入及启动系统,双温区自动空调利用多种传感器精确采集数据,自动控制温度,实现驾驶席、副驾驶席的分区调控。8英寸高清触容屏结合了车机互联,集成倒车影像、右前盲区可视、以及新一代影音系统等功能,而这一切以消费者为本的思考提升了2018款哈弗H6运动版的性价比,使得该车型一经上市即成为10万元区间最具性价比的紧凑型SUV。

在大环境改变的情况下,哈弗H6运动版一直也在改变,更领动、更智能、更豪华,但是唯一不变的是其对技术的敬畏之心以及严格的质量体系监控,这些都让哈弗H6运动版一直以来都是这个细分市场上不可忽略的领导者。

“国六”验出一个新世界

2019年7月1日,是全国大部分市场“国五”排放切换到国六标准的大限,如何确保其切换之后产品的竞争力,成为检验每一个企业和产品的最佳试金石。

即便强大如大众汽车,在国六切换来临之前也忙得手忙脚乱。产品技术准备应对不足,核心车型包括途观在内被迫降价甩卖“国五”标准新车。

是的,如何顺利实现技术切换,这不仅考验一个企业的应变能力,更是一个车型技术实力的最集中体现。“国六”标准中一氧化碳的排放量、非甲烷烃和氮氧化物的排放、PM细颗粒物以及PN(颗粒物的粒子数量)的检测标准都有了大幅度的提升,有的甚至要求减少50%以上。如此更高要求的排放标准自然需要车企在相关零部件、系统上进行升级。

说到底,“国六”之战除了蓝天保卫战以外,对于所有车企来说更是一场硬碰硬的技术较量,特别是在这个销量下滑的节骨眼,对车企有着生死存亡的意义。

而对于早有准备的哈弗H6运动版来说,市场的危机,恰恰是领先者的机遇。作为真正拥有技术领先性的哈弗来说,每一次的技术革新对于他们来说都是一个机遇。为了达到“国六”排放的标准,哈弗H6运动版从顶层开始重新优化设计发动机,有备而来。

根据哈弗工程师介绍,哈弗H6运动版国六车型的发动机优化了缸盖气道滚流比,并且新开发了带有电控废气旁通阀的增压器总成,采用4.5bar的轨压系统,将排气系统耐热温度提升到了980℃等技术,有效降低了污染颗粒的排放,使得哈弗H6运动版无惧严格的指标,完全满足“国六”排放法规要求。

而在这背后,如果没有强大的技术研发实力,以及深厚的技术积淀,这一切都难以做到,但是始于技术,却不止于技术,除了技术强大支撑以外,哈弗品牌诚意满满的营销策略是对消费者最真挚的回馈,这次也不例外。

现在,购买哈弗H6运动版仍可享受包括20000元现金优惠+4000元金融贴息+4000元置换补贴在内的2.8万元综合优惠,不仅如此更能够参加6.6元抵价值666元的购车款,并且拥有优先提车权的促销活动。从10万元下探到8万元区间,大大增加了哈弗H6运动版的性价比。

从产品力、营销、售后等全方位的体现和领先,是哈弗H6运动版给消费者的承诺,更是哈弗品牌一直以来,并且未来会持续坚持的信念。

无论是哈弗H6一路领先,还是“国六”之后的胜券在握,唯一没有改变的是哈弗H6技术研发上的优势、对于中国消费者的深刻了解以及真正为消费者考虑的初心。对于一个上市不到8年时间,就已经获得累计73个月销量冠军的车型来说,哈弗H6的辉煌不是奇迹,而是所有长城人努力的结果,未来哈弗品牌还将继续深耕技术,创造更多的销量神话。

我是在汽车公社练习27年半的+,我喜欢唱,跳,RAP和汽车。

林嘉浩

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