从抖音到淘宝，丁真爆火的流量扩散
近来，不少人的世界都被“甜野男孩”丁真给包围了。
图1 摄影师胡波拍摄的丁真视频
这位在抖音上出镜不到10秒就迅速爆红的四川小伙，已持续霸占了半个多月的微博热搜榜，一跃成为“顶流”。他的家乡“理塘”搜索量猛增620%，相关话题仍在不断出新，持续翻滚。
丁真不仅在抖音、微博和微信等社交平台引发热议，其热度在淘宝也可见一斑。丁真在视频中戴过的绿松石耳环成为潮流指标，网友们纷纷去淘宝搜索“丁真同款”并下单。不仅丁真同款耳环被卖爆，同款围巾、外套等也搜索量大涨，形成了关联词条。
图2 “丁真同款”商品在淘宝大热
淘宝商品买家秀评论区中也随处可见从抖音、微博等各地转战而来的网友们，他们在“问大家”社区里一本正经地发问：“买了它就能嫁给丁真吗”、“戴上它能和丁真一样帅吗？”
图3 “丁真同款”淘宝买家秀、问大家社区评论
丁真爆火俨然已成为一场覆盖抖音、微博、微信、淘宝的全民舆论狂欢。而从抖音到淘宝的流量扩散，也可以看出，淘宝是检验事件热度的核心“金标准”。不管什么火了，淘宝同款的买家秀和问大家社区里一定能看到TA的身影。
事实上，“虚火还是实火，拿销量说话”、“虚火看热搜，实火看销量”早已成为饭圈共识，明星艺人的带货能力也是衡量艺人商业价值的“硬指标”之一。
一般来说，真正“顶流”的粉丝们，最后都会在淘宝相遇。“单链”、“解锁”等特色营销模式也应运而生，社交平台花式种草→粉丝及路人前往淘宝拔草，成为流量变现的常见路径。
随着网红文化兴起，带货不再是明星艺人的专利。如以独特古风美食视频走红的李子柒，众多铁粉及网友除了在线求美食购买链接外，她在视频中所用的锅碗餐具、所穿的衣服鞋子、所用的生活用品等也会跟着一起“出圈”。
短视频平台里种的草、微博热搜上吃的瓜、朋友圈中收的安利，最后都会殊途同归——上淘宝，搜同款。即便没有“同款”，也一定会有“梦幻联动款”。比如《都挺好》热播期间苏大强刺绣帽子、美国大选期间选票曲线图卫衣等创意商品深受青睐，淘宝俨然成为网络潮流的前哨站。因此，即使不是淘宝主动营销制造的话题，淘宝往往也能吃到各热点的红利。
图4 淘宝中含网络热点元素的商品
既然其他平台上产生的“流量”会自发转至淘宝进行“变现”，带动销量增长。那么反过来说，淘宝的销量、搜索量，是否也能有效推测出这些“流量”背后的虚与实？抱着这样的疑问，我们对部分网络热点中的“含淘量”做了分析。
微博热搜“#丁真同款耳环在家乡走红#”把“丁真同款耳环”推入大众视野，信息传播量于12月1日登顶。而根据淘宝公布的数据显示，12月1日当天，有近70万人上淘宝搜丁真，搜索量较前一天上涨了13倍。可以看出，这个趋势与“#丁真同款耳环在家乡走红#”话题热度走势高度匹配。
图5 “丁真同款耳环在家乡走红”话题热度走势
（来源：清博舆情）
在淘宝官方微博及抖音发布的相关内容下，网友也纷纷留言表示搜索大军中确有自己。
图6 淘宝官方微博、抖音的部分评论
另一方面，网友们关注与讨论“丁真同款耳环在家乡走红”时，“淘宝”一词提及频次较高。很多网友在关注这个话题的同时，产生了去淘宝搜索并购买该款耳环的意愿及行为。收到产品后，他们又积极在各平台晒单，推高了话题的“含淘量”。
图7 “丁真同款耳环在家乡走红”信息词频图
（来源：清博舆情）
事实上，丁真同款耳环短时间内销量大涨并非微博热搜流量实时转移至淘宝的首例。
2020年10月9日，“#五条人粉丝用塑料袋应援#”登上微博热搜，网友一边为粉丝清奇的画风点赞，一边上淘宝搜索“五条人 塑料袋”，带动词条淘宝搜索量在10月9日至10月11日期间达到110万。
图8 “五条人粉丝用塑料袋应援”传播走势、信息词频
（来源：清博舆情）
2020年11月19日，在亚布力论坛上，丁香园创始人李天天称“男人最适合穿的不是裤子而是裙子”。“#丁香园创始人称男人最适合穿裙子#”这一话题随即受到微博网友关注。
紧接着，11月20日，淘宝公布：最近一周有3亿人次在淘宝搜男士裙子。
图9 “丁香园创始人称男人最适合穿裙子”传播走势、信息词频
（来源：清博舆情）
三组热点信息传播高峰均与淘宝搜索量高峰高度匹配，当“巧合”多次出现，背后的规律也逐渐浮出水面：或许，这届网友已经养成了“什么火了，先去淘宝搜一搜”的习惯。
如果说上述三组话题含有较为明显的商品指向性，但通过观察，我们发现，即使在社会民生类的大型公共事件中，淘宝也从未缺席。
网友在给“#武汉加油#”的同时，不忘说准备上淘宝买几袋热干面；“#地摊经济#”带火了摆摊神器，网友纷纷求链接；“#垃圾分类#”话题中，网友求推荐分类垃圾桶、塑料袋；换上“#打工人#”手机壳、文化衫，给枯燥的“搬砖”生活添点乐趣……爱好“买买买”的网友们总能从无关淘宝的话题中挖掘到“宝藏”购物单。
图10 公共事件热搜中的“含淘量”
（来源：清博舆情）
通过对比四组带有商品关键词的微博热搜信息数与其话题“含淘量”的关系，我们还发现了一个有意思的现象：在商品指向性明确的话题中，当话题讨论的“含淘量”越高，话题整体热度越高。
图11 具有商品指向性的微博热搜中“含淘量”与话题热度关系
（来源：清博舆情）
这是因为从话题原生平台转战到淘宝的网友们，围绕淘宝和“同款”，他们的讨论点更为多样：分享链接和淘口令、货比三家、返图晒单、买家秀分享、问大家社区真情实感的交流……这些网友们往往会就同一话题多次互动，显著延续了话题的生命力。
再对比11月11日至12月3日期间，“丁真”与“丁真 淘宝”的信息走势。“丁真”相关信息传播量于11月28日登顶后呈现大幅下降的趋势，而12月1日，随着“丁真 淘宝”信息量的激增，“丁真”信息量也同步小幅回升。由此不难看出，淘宝也能够有效反推原始热点，对话题热度起到升温作用。
图12 “丁真”与“丁真 淘宝”信息走势对比
（来源：清博舆情）