世界厕所日，那些和如厕有关的创意广告 / 四六文摘

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《趣营销》专栏第 015 篇

作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

人活着最要的事情是什么？排在第一的一定是吃喝。

如果说吃喝是人类生存的刚需，其反面的排泄也应该同样重要。作为文明社会的标志和排泄专属场所，厕所在我们生活中扮演者不可或缺的角色。然而，与餐厅的动辄金碧辉煌相比，厕所的待遇就实在太差了——不仅面积小、装修差，更常常被人们刻意遗忘。

为了唤醒人们对厕所的重视，“爱厕人士”通过进行孜孜不倦的斗争，终于惊动了联合国。2013年7月24日，第67届联合国大会24日通过决议，将每年的11月19日设立为“世界厕所日”，以推动安全饮用水和基本卫生设施的建设，倡导人人享有清洁、舒适及卫生的环境。

由于人人都有如厕需求，也让厕所具有了流量和媒介属性，厕所的重要性其实早就引起了许多人的关注，国内外创意人基于厕所做出了许多优秀的创意广告。今天第七个“世界厕所日”之际，我们不妨一起看一看那些关于厕所的神奇广告，刷新下自己的认知！

Poo-Pourri：如何让便便秒速变香？

作为“五谷轮回”之地，便便是厕所中当仁不让的主角。然而令人尴尬的是，便便的气味许多时候会成为令人挥之不去的梦魇，对爱美的女士而言尤其如此。想象一下，当你参加一个气氛和谐的聚会，万一从洗手间走出来后还留有“暗香”，光辉迷人的形象可能瞬间就崩塌了！

怎么办呢？美国除臭剂品牌Poo-Pourri用一支“The Poo-Pourri girl”的幽默广告告诉人们：便便也可以秒速变香。

不同于传统除臭剂品牌聚焦产品优势、特点的古板广告模式，Poo-Pourri在广告中请来英国女演员Bethany Woodruff担任广告片的主角，大胆地将香艳的红唇美女、多场景更替和诙谐幽默融为一体。

这支广告最大的特点就是真实与直白。

广告开始，一位身穿海蓝色洋装、带珍珠项链、盘着头发的女士坐在马桶上开心地说：“你绝对不相信，我刚才拉了一个好大的便便。”接下来，广告展现了这位女士在办公室、派对、男朋友家客厅等不同场景的尴尬，巧妙引出了话题：如何拯救这种无法直视的局面？这时，Poo-Pourri才开始强力推销它的产品，并在最后让女主喊出了品牌口号“我们的宗旨就是，把你的‘屎儿’当成我们的‘事儿’，让一切止于开始。”

SNL：让你在如厕时优雅地死去

死亡是人类的终极命运。每个人死亡的方式和时间都可能各不相同，但估计没有多少人希望自己在如厕时看到死神降临。体面了一辈子，临终时却只有马桶和便便为伴，想想都觉得可怕！

但万一发生了呢？没关系，SNL（周六夜现场）最新推出的脑洞产品——马桶死亡喷射器（toilet death ejector）帮你解决这个烦恼。

广告中，当你坐在马桶上感觉自己快不行的时候，只需按下马桶上的红色按钮，座垫下的液压装置会将你弹射出去精准地落到床上，然后马桶自动冲水释放香氛，完美化解你的尴尬。而且，当你回到床上，天花板会同步掉下一本《圣经》、《瓦尔登湖》之类显得你很睿智的书。这时，你就可以优雅又体面地离去。

日本电信公司NTT Docomo：正儿八经指导欧美人“蹲厕所”

东西方文化差异非常大，不仅体现在语言、饮食等方面，如厕也是如此。比如，欧美人就不会蹲厕所。美国网站Buzzfeed曾经的测试表明，只有不到5%的美国人能够蹲下。所以他们将这种姿势称为——“亚洲蹲”。

因此，许多到亚洲国家旅游的欧美人遇到蹲式公厕就立马傻眼了。如何让这些游客也能快乐地享受“亚洲蹲”呢？日本电信公司NTT Docomo看到这种情况后，推出了广告片《日本厕所使用方法大全》，把欧美人的这种困扰变成了一次精彩的传播。

广告不仅以“大象式”、“马尾式”、“相扑式”等十分接地气的方式介绍了日本常见的两种公厕使用方式，还告诉了广大游客如果你喜欢在厕所里玩手机，上面粘上的细菌是坐便器的5倍，所以NTT Docomo特意在厕纸旁边免费提供“手机卫生纸”用来清理手机。

而这些“手机卫生纸”上都印上了NTT Docomo的WiFi使用方式、语音翻译软件、旅行软件等信息，吸引国外游客们使用的同时对公司产品做了巧妙的推广。

德国瓦尔：让公厕变身艺术馆

提到厕所就不能不提到德国人瓦尔——一个让公厕变身艺术馆的男人。

1990年，德国人汉斯·瓦尔买下了德国柏林公厕的经营权，并向政府承诺“你把这个厕所包给我，我敢接，而且承诺免费提供。”几年后，瓦尔不仅在柏林建设了数以万计的公厕，实现了年入3000万欧元的收益，而且经过他的努力，柏林许多公厕简直成了艺术馆。

瓦尔的公厕到底是什么样子呢？

有这种，让你怀疑是不是来到了奢侈品专卖店。

有这种，充满了二次元气息。

还有这种，艺术风格。

也有这种，让如厕和游戏两不误的。

想必，这样的厕所的确打破了人们对厕所的刻板印象，可谓厕所界的一股清流。只是厕所虽好，也不能蹲太久哟！此外，既然今天是“世界厕所日”，小编提醒大家，请对你家厕所好点，记得及时打扫保持清洁哟。

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世界厕所日，那些和如厕有关的创意广告

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