互联网三大趋势：社群、大视频、智媒

当今互联网发展已经或正在进入社群、大视频和智媒的新阶段，那么，会形成什么样的传播形态和传媒业态呢？

一、社群

广义的网络社群是指随着互联网的出现而实现的用户基于网络平台的聚合与交流。互联网的出现是网络社群产生的基础，网络交往平台的更迭、社群成员需求变化、新的商业模式，三者共同推动网络社群发展。近年来，运营商对于4G的大力投入，WiFi热点覆盖的不断完善、移动终端的普及以及整个移动互联网生态的不断完善，给中国移动互联网的快速发展创造了前所未有的条件，手机网民规模逐步扩大，为网络社群经济提供用户基础。

艾媒咨询数据显示， 预计到2016年底，中国网络社群经济市场规模将超3000亿元，中国网络社群数量将超过300万，网络社群用户将超2.7亿人。网络社群活跃分布平台排名前五分别为：微信群、QQ群、微信公众号、自建网站APP与微博。通讯聊天与实时资讯类平台最受欢迎，自建APP也受到网络社群越来越多的关注。

由马斯洛需求层次理论可知，网络社群能满足人们人际交往与休闲娱乐性的需求。艾媒咨询分析师认为，由于社群具有凝聚情感、塑造认同的作用，其他应用或网站也有意识地借助社群来促进用户之间的互动，提高用户粘性，促进商业价值的转换，造成社群边界日益模糊，形成平台+产品/服务+社群的多元生态模式。目前，人们对网络社群的传播路径和商业模式还不是十分清晰，但对其未来发展趋势还是作出了一些描述。

二、大视频

大视频的生态圈，是由用户、视频内容和端三者构成，其具体表现是：移动互联网让用户全时在线、随时在网、即时消费，激活个人元素。互联网与移动互联网技术全面颠覆视频内容制作和传播方式，移动化、社交化、大数据、云服务四大特质助推视频内容快速、广泛传播。大中小各个视频端实现内容互通，成为视频传播的重要端口，各种视频端、屏幕播出端交互发挥作用，双向互动，多维分享和裂变式的传播无处不在。

网络视频内容消费不断升级，网络视频深度融入生活，年轻高知用户是主流人群。美兰德咨询数据显示，2016年全国网络视频用户继续大幅增长，已达到6.83亿，同比增长近6000万人；全网节目视频点击总量已超过7000亿次，同比涨幅超过40%。