【铖然说】第258期 一次高明又低级的炒作：福特金牛座竟然卖24亿
2015年11月20日，是广州车展媒体日开幕的第一天。有沃尔沃车主维权的、有范爷自拍的，但最火的节目莫过于福特金牛座的“天价”上市，24.88亿的起售价的确让人大跌眼镜。不过，明眼人都知道，金牛座这个车就是24.88万元起售价，看似是一次上市发布会的失误，里面的故事并没有那么简单。本期话题，笔者就来通过独特的角度，来解读这次上市乌龙事件。
价格标错，实属低级错误
作为首发车型，价格公布则是最重要的环节。在此之前，不管是厂家还是执行公司，肯定会有彩排或预演。相关的价格PPT也会有相关的负责人审核，那么多环节那么多人都会有把控，还出错，那真的是太不专业了。
上市发布，已经黔驴技穷
每年汽车厂商推出的新车数以百计一点都不夸张，上市发布在笔者看来，也已经基本翻不出什么花样了。尤其是大型车展的现场，有钱一点的厂家会直接请大牌明星把场馆挤得水泄不通，但是没钱的，还要做出令人眼前一亮的上市发布，那就更加有难度了。
央视标王，预算开销很大
前不久，福特刚刚拿下“CCTV－1《挑战不可能》第二季独家冠名”，中标金额竟然高达3亿元整。这是一个天价，也占到了福特全年营销费用的很大一部分。就有业内人士透露，按照福特全年100万台的销量来算，光央视这一节目的冠名摊到每天车的营销成本上，就有300元。刚花了大预算，接下来的广州车展要出奇招也不奇怪了。
低级手段，意料中的高明
在常理上，已经基本排除了广州车展上市发布会出现重大失误的可能性。在没有庞大预算邀请比“范爷”还要大牌的明星的情况下，利用非常手段，也已经是不得不面对的问题了。然后通过价格标错，尤其是“标高”以后，传播的效果会更好。无论是媒体，还是竞争对手，都会以好奇心进行“转发”。营销的目的自然就达到了，消费者其实也就知道这个车是多少钱了。这样的低成本的炒作，在传播上的确很高明。只是这样的招，只能灵光一现还好，并不是百试不爽的万金油。这次福特的确是“别出心裁”了，您说呢？