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2018年5月，B站携手南方新媒体共同推出了一款互联网电视应用——云视听小电视，将PC端和手机端的内容搬到了大屏上。时隔两年，B站再次进军电视市场，即将推出电视盒子。天眼查专利数据显示，B站旗下上海幻电信息科技有限公司，在今年5月1日申请的电视盒子外观专利已成功授权。看到这里的小伙伴可能心中会有疑惑，既然B站很早之前就推出了电视端APP，为什么还要大费周章地去做电视盒子呢？
为何B站要做电视盒子？
关于这一问题的答案，我们要先从B站的盈利模式讲起。B站2017年财报显示，手游收入在总营收的占比为83.4%，其中FGO贡献了游戏营收的71.8%，相当于B站总营收的六成。简单点来讲，游戏是B站主要的收入来源。直到2019年，B站的营收结构才发生了改变，向更为均衡的方向发展。2019年第四季度财报显示，B站的直播和增值服务营收为人民币5.709亿元，较上年同期增长183%，该项业务占本季度营收的28.3%。为了扩张直播业务的营收，B站还挖来了曾经的斗鱼头部主播冯提莫前来助阵。除直播业务外，B站电商以及其他收入部分取得较大突破，营收2.8亿元，同比增长241%，能取得如此的丰功伟绩，还要归功于阿里巴巴的支持。2019年2月，阿里巴巴为B站带来一笔战略融资，淘宝与B站达成广泛业务合作，一大批百万粉丝优质UP主加速入驻淘宝，而淘宝业务为他们量身定制了全方位的商业方案，随后B站电商业有很明显的进步。2019年B站营收逐渐多元化，随着直播等业务的发力，B站非游戏营收首次过半，但FGO还是占到了B站营收的三分之一。或许，B站推出电视盒子是想进一步改变当前的营收结构，让游戏营收所占的比重再降一些。还有一个原因可能是为B站去二次元化创造了机会。以前的B站首页没有导航栏没有那么多种类，主要以动画、游戏、音乐为主，页面背景也更加偏向于二次元。现在的B站首页会比较多元化，新增了多个频道，例如舞蹈、课堂、科技、时尚、数码等。众所周知，二次元文化的受众群体比较小众，B站想要与爱奇艺、优酷等竞争，就需要扩大用户群体，能够把哔哩哔哩的品牌带进家庭场景中，让更多的家长和非二次元用户认识到这一品牌，对B站来说显然能起到进一步去二次元化的效果。
B站做电视盒子的可行性
对于B站而言，现在进军电视盒子市场可能有点晚了，因为整个市场情况并不是很好，再加上牌照的限制，所以竞争压力还是蛮大的。不过，B站电视盒子也有着一定的优势。内容方面，B站购买了很多经典电影的版权，国内有成龙的《警察故事》、张国荣的《倩女幽魂》、周润发的《英雄本色》等，国外则有布鲁斯·威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列、《贝奥武夫》等。除此之外，B站还有很多DC、漫威、迪士尼等影片，例如复仇者联盟系列、蝙蝠侠系列、《雷霆沙赞》等。当然，热门的电影、电视剧、动漫等，B站也会购买版权。如今的B站影视内容不再仅限于二次元番剧，资源方面可以说完全不输给国内的三大主平台。不仅如此，B站在音乐领域也有着雄厚的资源。今年4月，B站正式宣布与索尼娱乐达成战略合作，用户可以在B站观看索尼音乐娱乐旗下曲库MV。这也是继2020年初与QQ音乐达成合作后，B站在音乐领域的又一筹码。B站的内容资源虽然十分丰富很受消费者欢迎，但电视盒子始终是另外一回事。关于这点，2019Q4季度财报显示，B站月均活跃用户再创新高达1.3亿，同比增长40%；移动端月均活跃度为1.16亿，同比增长46%；月均付费用户为880万，同比增长100%。而B站招股书显示，哔哩哔哩的用户日均使用时长达到76.3分钟，正式会员第十二个月的留存率超过79%。截止至2017年12月31日，共有3160万用户通过了哔哩哔哩独创的社区入门考试成为正式会员。高时长和高留存是B站用户群体最突出的属性之一。也就是说B站凭借丰富的内容已经积累了不少用户，他们的忠诚度还是蛮高的，可能会因为品牌效应而选择B站电视盒子。不过，B站电视App也有很多槽点，希望电视盒子推出之后会有改善。体验上，没有弹幕和直播。其实，一开始B站电视端是有保留的弹幕功能的，只是因为该APP受到了广电的IPTV监管，有些家长认为弹幕不适合小孩子观看，所以这个功能最终被砍掉。然后是B站手机端大会员与电视端并不互通，用户需要重复购买。优酷的会员不会区分TV端和移动端，而是将会员进行分级，想要在家里的电视上观看优酷视频内容，就需要钻石等级的会员，当然会员等级越高价格就越贵。最后就是内容差异化成程度不够。爱奇艺偏向于影视剧集，优酷偏综艺，可以说是各有所长，但是B站的影视差异化不是很明显。
B站电视盒子怎样做才能成功？
与市面上的竞品相比，能否做出差异化，才是成功的关键。1.拥有自制内容，对于B站而言，这个方法显然是行不通的。2.独占的影视资源，此前索尼入股B站，并在动画、游戏等多个领域达成合作。这样看来，B站向索尼购买独占的版权还是可行的。3.多种视频格式，B站在今年4月对播放器进行了升级，支持4K高清内容。如果B站可以将更多的视频转换成4K格式，相信会吸引不少用户吧，毕竟国内4K内容还是比较少的。4.电视盒子内置独立芯片，能够将播放的内容优化成4K，从硬件上与市面上的竞品拉开差距，但是这样成本会比较高。只要B站电视盒子能够满足以上其中一点，可能距离成功也就不远了吧。
