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离苹果新品发布会还有不到一周，iPhone XR 又一次成了新闻主角。这次可没有苹果再度调低 iPhone XR 实际售价的消息，现在的售价已经让它成了全球最卖座的智能手机。
一降价，它就成了最好卖的手机
根据 IHS Market 的数据，iPhone XR 在 2019 上半年实现了 2690 万台的出货量，位居榜首。排行榜第二 Galaxy A10 的出货量为 1340 万台，比iPhone XR 少了一半。排名更靠后的机型大都是中低端产品，前十中唯一的旗舰机是 iPhone XS Max，达到了 960 万台。大半年前，无论媒体评论还是市场反馈，都把 iPhone XR 的形象塑造为苹果定价错误、多产品线战略失误的牺牲品。为什么到了实际出货数字上，它却一跃成为了市场的宠儿呢？难道说嘴上说着不行，实际下单买买买才是真相？实际上iPhone XR 的确遭遇过销售危机，最初的 6499 元定价给它带来了不少麻烦。这在往常不过是 iPhone 旗舰款的起售价，而非一款入门定位产品理应有的价格。iPhone XR 只有单摄像头、机身较厚，屏幕像素密度也不比 iPhone XS。对于用户来说，拿出往常可以买到最低配旗舰款 iPhone 的钱，却只能买到一个功能上小有损失的入门款 iPhone，在心理上当然难以接受，至于定价 8699 元起的 iPhone XS 系列，外观上较 iPhone X 没有变化，缺乏亮点还更为昂贵，让不少人选择继续观望或是更换安卓手机。于是苹果迎来了 iPhone 少见的销量下滑，同样是来自 IHS Market 的数据，iPhone 在 2018 年的出货量相较 2017 年下降了约 1100 万台，减少了 5%。发布新款手机却迎来销售下滑，即使是苹果也会感到着急，他们在中国市场拿出的应对办法很直接，就是降价。iPhone XR 在 2018 年双 11 的 5500 元成交价只是个开始，2019 年元旦后更是直奔 5000 元去，现在售价稳定在 4000 多元。这是什么概念呢？这个价位段之前只有中高配的 iPhone 8 Plus，以及国产安卓旗舰。削去约 1/3 价格的 iPhone XR 一下子就有了性价比，要知道它同样是一款优秀的 iPhone。精心设计的四边等宽机身、简单好用的 Face ID、强大的A12 处理器以及除了虚化外与 iPhone XS 一致的摄影体验，这些构成苹果手机的元素都在 iPhone XR 上出现。如果你要说上面列举的摄像头数量、屏幕材质等差异，它们在价格面前都不值一提，更何况 iPhone XR 的核心体验并没有因为这些差异而缺失。至于一度缺失的 3D Touch 功能，苹果在 2019 年的 iOS 13 中用软件更新找了回来。只需 5000 元就能买到最新 iPhone 的诱惑力自然没人能比，iPhone XR 得到的评价逐渐从“不买”变成了“真香”，京东 618 的销售数据也证实了这点：iPhone XR 超过一众千元机，位居单品销量榜首。在竞争最为激烈的中国手机市场都能得到如此表现，iPhone XR 在国际市场更是如鱼得水。Canalys 的数据显示，2019 年第一季度中，苹果在北美市场的出货量下降了 330 万台，但 iPhone XR 拿下了 13%的份额，比 Galaxy 10+和 S10e 加起来还要多。看来无论是哪一国的人民，大家都清楚没有差手机，只有差定价的道理。只要售价到位了，就不愁消费者的接受程度。
升级双摄，同样是最具性价比
既然 iPhone XR 帮苹果撑起了场子，让销售数字不至于那么难看，那么苹果会不会改变定价思路，在今年带来价格和表现都更合适的产品呢？综合多个渠道的爆料，2019 年的 iPhone 被命名为 iPhone 11 系列。iPhone 11 Pro 取代 iPhone XS，定位旗舰；iPhone 11 Pro Max 取代iPhone XS Max，定位大屏旗舰；没有后缀名的 iPhone 11 自然成了iPhone XR 的后继机型，定位亲民路线。iPhone 11 Pro 和 Max 或许和上一代一样，都采用同样的硬件规格，仅有尺寸上的区别。A13 芯片不用多说，我们只需要关注它能强到什么份上，按照往年苹果A系列芯片的表现，它会是同期最强手机芯片之一。屏幕规格上，iPhone 11 系列依然会使用刘海屏，据说苹果可能会在下一代换上屏下生物识别方案，所以真全面屏同样得等等了。不过这并不意味着机身不会有任何变化，后置摄像头则从 iPhone X 开创的“红绿灯”横向拓展，变成了方形的“浴霸”。没错，iPhone 11 Pro 终于追上 2018 年的安卓旗舰机，配备了后置三摄组合。在经典的主摄+长焦之上，新增一枚广角镜头满足更多拍摄场景，而且有望全部配备 OIS 防抖，前置摄像头这次也提升到了 1200 万像素。至于今年大热的 5G 网络，恐怕还不能 iPhone 11 系列上登场。苹果原计划采用英特尔 5G 基带 XM 8160，奈何英特尔不给力，不仅上市日期一拖再拖到了 2020 年，更把基带团队卖给了苹果。另一边苹果和高通的纠纷刚结束，还赶不上 iPhone 11 系列，所以 5G iPhone 还得再等一年。说了这么多，这和 iPhone 11 有什么关系？我们都知道，iPhone XR 的规格从更高端的机型修改而来，苹果很有可能在今年故伎重演，让作为升级款的 iPhone 11 也变成规格有缩减但体验不变的入门级产品。和上一年一样，iPhone 11 配备 6.1 英寸 LCD 屏，尺寸刚好在两款旗舰中间。后置双摄像头，但同样有“浴霸”凸出，从背面看上去的区别并没有那么大。它拥有紫色、绿色两个特别的颜色，电池容量为 3110 毫安时，内存为 4GB，很可能不支持 Apple Pencil。除了这些并不影响核心体验的地方，iPhone 11 和 iPhone 11 Pro 之间几乎没有别区别。三款产品的不同定位，也会在上市后从侧面凸显 iPhone 11的性价比，便宜不少却体验相似，会有谁不喜欢呢？
iPhone 11，注定不能高价
iPhone XS 和 XR 高定价背后，是苹果想要把 iPhone推向更高端的尝试。为此他们继续细化 iPhone 产品线，让 iPhone XR 定位于替代 iPhone 数字系列，超高端则让 iPhone XS 大小机来完成。用前者完成 iPhone 用户群的定期升级，用后者凸显过去没有的奢侈感，这本是稳稳当当的打算。从 iPhone 整体销量下滑、三款新机一同降价的结果来看，苹果的尝试失败了。新款并没有带来比过去更多的新卖点，iPhone XR 的命名和实际表现也满足不了人们对常规款的期待。现在的手机市场已经不比往年：中国市场人口红利的消失让整体增长大幅放缓，而且安卓阵营来势汹汹。想要在这样的局面下维持增长甚至是保持现有销售规模，苹果或许该停下高价策略了。所以我觉得在 iPhone 11 系列改进限于芯片和摄像头，安卓旗舰步步逼近的背景下，苹果不会给新款手机定一个过高的价格。iPhone 11 的价格很可能依然比大部分安卓旗舰高，但又能让等了一年的用户们觉得“真香”。要是 iPhone 11 定价比去年还高，也不用太过担心。没有什么问题是降价解决不了的，如果有，那就再降一次。
本文编辑：白徵明
