半年进账109亿,超越维达、洁柔收入总和,中国第一纸巾巨头诞生
有人说,纸巾是人类现代文明的里程碑。比如一起聚餐的一群人,哪个人问谁有纸巾,从包里拿出纸巾的人常常会被默认为有素质的人。这是一种潜意识的认知,虽然大家嘴上不说,但还是会觉得随身带有纸巾的人更细心周到一些。
因此,纸巾不仅仅在日常生活中起到清洁去污的作用,同时也可以提升个人在他人心里的形象。实际上,在我国销售纸巾是一个非常庞大的产业。拒不完全统计,我国生产纸巾的产业多达上千家,其中不乏大家日常耳熟能详的品牌。但你知道我国最大的纸巾品牌是哪家吗?
可能有人会说清风,有人会说维达,也有人会说洁柔,实际上都不是。根据数据显示,中国最大纸巾品牌巨头就是恒安集团,公司员工多达4万人,在全国各地都有营销点。在今年10月份公布的中国品牌价值500强中,福建有12个品牌入选,其中三个品牌是来自恒安集团,包括大家最熟悉的纸巾品牌“心相印”。
而恒安集团今年的营收也证明了这一点,数据显示,公司上半年营收高达109亿元,而同类型的其他纸巾品牌中,最高的维达营收也不过53.77亿元,洁柔营收只有36.16亿元,恒安集团营收比他们加起来的总和还要多。这时候可能很多人会问,同样是纸巾生产公司,恒安集团是如何做到这一点的呢?
其实,恒安集团的发展历史悠久,1985年在福建成立,是全国最大的生活用纸制造企业。经过13年的发展之后,恒安集团于1998年上市,并成功打进世界市场。旗下产品在全球60多个国家都有发行,并在马来西亚等国家建厂,全球化布局。多年来,一直保持着做产品的初心,很少出现“幺蛾子”。
正是因为多年如一日的稳定发展,让恒安集团有了现在的地位。不过,这不代表恒安集团一成不变,在自己熟悉的卫生领域,恒安集团在其他方面也做出了不错的成就。并且,为了获得更好的发展,今年7月份,恒安集团与阿里巴巴合作,进军数字化领域。
未来恒安集团的发展,将会以数字化为主,形成会员、渠道、商品等全方位一体化的方向运作,进行全面升级。尤其是销售渠道方面,阿里巴巴本身就是一个国际性的电商平台,恒安集团可谓是近水楼台,能不能“得月”就看后续如何发展。
而且,如今的淘宝电商直播也是大受欢迎,比如年轻人熟悉的直播电商头部主播薇娅就是一名淘宝主播。有消息称,薇娅巅峰时期一晚上卖货高达50亿,所以恒安集团之后在销售渠道方面几乎不用担心。随着电商直播的崛起,未来会有更多更专业的人参与进来,而恒安集团生产都是物美价廉的商品,很容易卖出去。
凭借在卫生领域里的头部地位,恒安集团的发展非常多元化,且每个方向都有不错成就。比如大家熟悉的儿童纸尿裤品牌安尔乐,也是是来自恒安集团。同样的,安尔乐纸尿裤也入选了中国品牌价值500强排行榜,排在第483位,实力不容小觑。
所以说,任何品牌要做出成绩,还是需要先将自己熟悉的领域做好,一步一步慢慢来,才能在发展过程中长久的存活下去。而不是一样没做好,感觉其他行业更挣钱,就立马跟风,进军下一个行业赚快钱。殊不知,在这样转变的过程中,陌生和对未知行业的不理解,想要短时间内做出效果和成绩是非常不容易的,你觉得呢?