短视频红宝书：为什么「这一届抖音用户」不爱关注你了？（干货分享）
大家好，我是运营黑客。
最近很多社群小伙伴反馈：做抖音，涨粉变得越来越难了！
不仅仅是普通账号，做垂直领域的知识分享账号，也遇到这个问题：
之前，10000 点赞能带来 5000 以上的精准粉丝；
如今，同样10000 点赞，往往连 500 粉丝都带不来！
像之前火爆抖音的颜值类、搞笑类、模仿类、剧情类等账号，更是惨不忍睹.
账号粉赞比从早期的 1:10 ，变成如今的 1:100 ，甚至更低。
抖音用户似乎一下子「不再喜欢关注新账号了」！
今天这篇分享，我们来聊一聊「这一届抖音用户」究竟是怎么想的？如何撬动他们的手指，去关注你的账号。
文章分为4个部分：
1）两大视角，带你看清用户思维
2）用户关注账号的5大动机
3）如何让自己成为粉丝最爱关注的1/100？
4）5大技巧，让你的抖音粉丝翻倍！
两大视角，带你看清用户思维
1）创作者思维
面对涨粉难的问题，我们收集了50+创作者的200个问题，下面是被提及频率最高的4个：
2）用户思维
与创作者们关注的角度不同，抖音用户在看到一个爆款作品时，他们更关注：
① 这个视频还不错，点赞/收藏就可以了，没有继续关注账号的必要；
② 虽然这个视频很棒，但其它作品普普通通；
③ 这个视频讲的PPT技能很实用，想学习更多PPT技巧，但账号里面乱七八糟的内容是什么鬼……
④ 这个视频不错，想看看其它有趣的内容，但进入主页发现封面排版乱七八糟，根本找不到自己想要的东西，还是不要关注它了……
⑤ 看到一对cp，想继续追，点进去发现竟然换成其它人了，弃！
你发现没有？
用户与创作者之间，存在巨大的鸿沟！
创作者们更关注：
我有没有拍摄好、剪辑好？
作品的剧情、BGM、反转好不好？
作品数据好不好？
而用户们更关注：
这个内容能不能打动我？对我有没有用？
账号其它内容能不能也这么好？
在100个同类账号里面你是不是「最有价值」？或者最有「独特价值」？
对于创作者而言：1个好作品，可能会推送给100万，甚至更多用户；
对于用户而言：系统会给TA推送至少100个同类型的，有趣的爆款作品。
用户关注账号的5大动机
1）提供价值
在经济学当中，价值是商品的一个重要特质，它代表该商品在交换中能够得到多少其他商品。
价值越高，可交换获得的商品（关注）就会越多；
价值越低，可交换获得的商品（关注）也就越少。
在抖音，我们可以把账号提供的价值，分为两类：
第一类：提供知识增量
比如，分享拍摄剪辑、word/ppt/ps、各种知识技能的账号。
第二类：提供价值增量
比如，分享性价比高货品、定制设计、专属礼品等，提供高价值商品和服务的账号。
2）解决当下任务
对于每个人来说，在当下都有需要面对和解决的任务，比如：
孕妈的任务：了解孕期知识，学习育儿经验；
当你提供的内容，能够帮助「目标人群」解决他们当下面临的任务时，用户就会关注你。
3）提供情绪
人，是情绪性动物。能够持续给他们以情绪刺激的内容，往往更容易吸引用户关注。
在抖音，有两类提供情绪的账号，被很多个人和机构多次成功验证过。
① 提供正向情绪：
比如，你的内容能够持续带给用户快乐、温暖、正能量等正向情绪。
② 提供反差情绪：
比如：时尚奶奶、逗比老板、沙雕朋友……
4）颜值爆表
有一句话叫：颜值即正义。
在短视频时代，颜值的作用更是被放大到了极致。同样类型的账号，颜值更高的那一个往往更容易吸引粉丝关注！
当然，这里的「颜值」并不仅仅针对人，而是指一切美好的事物。
比如：帅哥美女、萌娃萌宠、旅途美景……
5）技艺超群
家缠万贯，不如一技在手。
做短视频，如果你有某一项独特技能，那你的成功率至少比普通人要高出80%！
在抖音里，有太多凭借一技之长大火大热的账号。
只要你会——唱歌、跳舞、画画、书法、武术、乐器……那就勇敢、自信地展示出来吧！
如何让自己成为「前1/100」
抓住用户关注账号的「5大动机」，是帮助你成功的第一步，它能让你超过80%的新账号。
但想要让关注你的粉丝倍增，你还需要再进一步：提供「独特价值」。
用户更喜欢关注那些能够「持续」提供「独特价值」的账号。
关于「独特价值」，创作者们要思考清楚下面3个问题：
① 我的账号有没有「独特价值」？它是什么？
那，可能有小伙伴要问了，什么是延伸价值？
比如：分享驾考的账号
提供的直观价值——驾考的经验和技巧；
提供的延伸价值——安全驾驶的经验技巧。
对于大多数人来说，驾考一生也就一次。
如果你的账号只提供「驾考知识」的话，那考完之后的用户，99.9%不会再关注你，或者说，不会再关注你的内容，因为他们大都不需要再次考试了。
这个时候，如果你能在直观价值（驾考知识）的基础上，增加延伸价值——安全驾驶知识。
相信，至少会有80%以上的用户，会持续关注你的内容。
甚至，愿意为你的内容、产品买单！
5大技巧，让你的抖音粉丝翻倍！
1）利用用户的「完型心理」
很多影视解说类账号把电影拆成——上中下，或者一集一集地解说，往往其中一个视频爆了，其它相关视频也能获得不错的数据。
这就像我们小时候收集“卡片、套牌”一样，有一种集齐之后的满足感。