玖潮小百科:路易威登(Louis Vuitton)品牌故事
路易威登(Louis Vuitton)品牌故事
一个多世纪以来,全世界的王后公主、达官贵人、亿万富翁、影视明星、超级模特,都以拥有路易·威登的箱包为自豪。
2004年是该品牌创立150周年,在巴黎香榭丽舍大街的专卖店里,展出了威登箱包的3000多个样品及它的创始人路易·威登的照片,使人了解到这个由小木匠到大老板的创业历程。
路易·威登1821年2月12日出生在法国的一个小村庄,父亲是附近林场的伐木工人,家境贫寒。父母没钱给他买玩具,刨子和凿子伴随着他的童年,他从小就对木工活产生浓厚兴趣。
14岁那年他只身一人去巴黎,步行400多公里,走了好几天。他当时的美梦就是挣钱过好日子,所以再苦再累也不怕。
他到了巴黎以后,费尽不少周折,终于在一家著名木工手工作坊找到了活儿。工作是用山毛榉和白杨树制作盛鲜奶用的木桶,但却令他制作榉木及白杨木的手艺大为精进,成为受用一生的宝贵经验。
1837年法国首条铁路通车,1838年一艘欧洲蒸汽轮船首度成功横越大西洋,标志现代旅游年代正式来临,当时巴黎行李箱工匠以纯手制作的白杨木衣箱显得非常精美,他们又精于为皇室贵族收拾华丽的行装,所以首都巴黎对其产品需求随之急升。
1854年,路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作坊,但因缺少启动资金而苦恼,好在贤惠的妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄,非常的支持路易威登。路易非常聪明,多才多艺,富于创造精神。
路易·威登发明一种有提手的扁平箱子,代替过去大而笨重的木头箱子,所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。
行李箱表面覆以优质灰色防水Trianon帆布,角位以金属包边,装上手挽及托架,表面的榉木条以铆钉钉牢。内部设计同样富有心思,一列隔底匣及间隔方便摆放各式衣物及优雅衬饰。这新设计不但能保护衣物及易于携带,更标志留芳百世的路易威登行李箱及现代旅游文化正式诞生。
他的这种箱子不仅结实耐用,又便于出行时携带,造型美观大方,色彩典雅协调,所以很快打开销路,并得到皇后欧仁妮的赏识,她发誓只从威登那里订做首饰匣子。自此,成为皇家御用后,来自上流社会阶层的时尚客人随即纷涌而至,路易·威登以来样订做而著称。
埃及国王订做了保存水果的柳条箱子,俄国沙皇尼古拉二世,印度许多土邦主,西班牙国王阿尔方斯七世,都到路易·威登店里订货。路易·威登的名气越来越大,他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊,而且在斯克里波大街开办了一家专卖店。
1859年,巴黎市中心的工场不堪重负,路易威登决定将生产线迁至Asnieres。宁静的Asnieres小镇位处巴黎市郊,塞纳河畔,地理位置非常优越,制造行李箱的白杨木材可以从附近Oise山谷由驳船运至,镇内又有铁路连接至巴黎Saint-Lazare车站。
从1859年至1977年,Asnieres可是LV的唯一生产基地,即使到如今,所有的旅行硬箱、特别订制产品、珍稀皮革手袋及每季限量版手袋,这些饱含尊贵旅行意义的出品,依然是在这里诞生。
1867年巴黎世界博览会上充满创意、手艺出众的路易威登箱包获得铜牌,证明了自己的实力。(同年,爱马仕获得银牌)这次的获奖进一步的加强扩大了路易威登的影响力,使得顾客量进一步上升,1871年促使了巴黎的总店搬迁,遂迁至附近的rue Scribe大道一号,对面就是著名的Grand Hotel,当时隔邻的大剧院尚未落成。
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