爱丽小屋关闭国内所有门店，韩妆真的过气了吗？
你上一次买伊蒂之屋是什么时候？这个一度红遍中国的韩国平价彩妆品牌，在这个月悄悄关闭了国内所有线下门店。
她最早叫爱丽小屋，后来这个名字被抢注，品牌正式进入中国市场后改名为“伊蒂之屋”。
你极有可能买过它的热门产品，如眉笔、眼影、修容棒，它们具备韩国化妆品平价和好用双重优势，一度占领女孩们的化妆台，被称为“K-Beauty第一彩妆品牌”。
伊蒂之屋2016年的爆款
但随着韩流的逐渐褪去和国产化妆品的崛起，伊蒂之屋不再吃香。替代品越来越多，它的新品也不再抓人眼球。
这几年，伊蒂之屋的母公司爱茉莉太平洋不断亏损，爱丽小屋正是重灾区，净资产值已经下滑到负66亿韩元，约合人民币负3793万元。
从全国一线城市近百家门店到今天全部关闭，伊蒂之屋的衰落，令人唏嘘不已。
01
乘着韩流的风
伊蒂之屋大红
几乎所有在国内流行过的韩国品牌，都是借着韩流的风打下了第一片江山。
《想你》色、《来自星星的你》的千颂伊色、《太阳的后裔》宋慧乔同款……韩剧的输出，带动了剧中同款的爆红。
收益最大的，自然是韩国本土品牌。3CE、兰芝、IOPE、梦妆等都以此为宣传渠道打通了中国市场。
伊蒂之屋更是大赢家。
从1999年开始，品牌就不断更换最当红的韩国艺人作为代言人。全智贤、SES、宋慧乔、张根硕、朴信惠、李敏镐、2NE1、朴山多拉、SHINEE、雪莉&秀晶、Red Velvet......几乎每一任的时间都不过两年，都是在全亚洲范围内有影响力的演员偶像，追热点的水平可谓一流。
同时这些代言人们的选择，大多正是乘着韩国影视的东风。
张根硕与朴信惠的《原来是美男啊》，还是小试牛刀。
到了崔雪莉出演的《致美丽的你》，伊蒂之物植入了面霜、洗面奶、口红等多件产品。
雪莉的伊蒂之屋广告
2013年10月，《继承者们》在国内大火，郑秀晶扮演的女配角迅速走红。伊蒂之屋趁势宣传“秀晶自然裸妆般的水晶肌肤“，正是由自家品牌的隔离和气垫打造。
紧接着11月，伊蒂之屋正式进入中国市场。不光把海外旗舰店安在了上海，更代言人请到了上海门店。
对国内市场的重视可见一斑。
郑秀晶在上海日月光门店
在韩剧和代言人的双重加持下，使得伊蒂之屋一度成为韩国美妆在国内的代表品牌。
当然，在名气之外，伊蒂之屋确实有一些好用的产品。
20多元的眉笔，不过百元的联名款眼影，即便在以平价著称的韩妆里，也绝对是性价比极高的产品。我身边有朋友多年始终在回购它的眉笔，认为它比植村秀更好用。
秀晶的同款唇膏我也有一只。颜色好看，质地不差，就价格而言真没什么可挑剔。
02
2017年走下坡路
风光不再
伊蒂之屋进入中国市场的时机正好。
那几年，正是韩流最火的时候。2014年，韩国对中国化妆品出口额为5.98亿美元，到了2015年直接翻倍，高达10.88亿美元，占韩国全球化妆品出口额的四成。
伊蒂之屋的母公司爱茉莉太平洋作为韩国最大的化妆品集团，受益颇丰。
但好景不长。从2017年开始，中韩关系紧张以及限韩令的颁布让韩国品牌的日子不是那么好过了。
2018年，韩国食品医药品安全处公开了被检出重金属锑超标的化妆品，伊蒂之屋赫然在列。消息传到国内，品牌的境遇雪上加霜。
连续打击下，只2018年和2019年两年，伊蒂之屋就亏了2.5个亿。
与此同时，竞争对手来势汹汹。
随着国产品牌近年崛起，完美日记、花西子等品牌借着直播的东风抢下赛点。它们同样便宜，产品不差，积极推出各类特色产品，也舍得砸重金宣传，还能最快承接国内各种营销活动和热点。“性价比“的牌，不止伊蒂之屋会打。
还在吃老本的伊蒂之屋，在产品上掉队了。
03
韩妆
一种风格的逝去
中国女孩在审美上也有了更多的主见，不再盲目追求韩剧效果，而是寻找更适合自己的风格。
毕竟中国妆，还是要靠我们自己去发展嘛。