今天女人的一切，都是如此来之不易

现在美好的一切，

无一不是创新的结果。

——约翰·穆勒

2019年，冲绳国际电影节上映了一部颇具脑洞的电影《生理酱》，影片将大姨妈拟人化，讲述了在杂志社工作的女主人公如何在痛经的折磨中，应对工作、生活与恋爱的故事。

故事本身很简单，虽然有典型的日本游戏、御宅族、漫画三件套，但基本剧情还是围绕爱情讲述，算是披着"生理酱"的都市恋爱剧。不过，能够把月经这种在东方话语体系中算是私密的话题，放在大众语境中讨论，也算是一次小小的进步。

GIF图截自《生理酱》

所谓语境就是人们使用语言时的环境，这一概念最早由英国人类学家马林诺夫斯基于1923年提出，文化语境，包括话语产生的全部社会历史文化背景，也包括说话者在场的具体社会现实文化环境。

而月经和卫生巾，在现代女性的日常生活中，依然带有令人羞愧的一面，人们不能坦然自如的谈论它们。

想象一下：

//你去超市买卫生巾，如果刚好旁边有一位男士，你会不会瞬间觉得有点不好意思？

//买了卫生巾后，你会不会专门向售货员要一个黑色袋子？

//在公司，每当去洗手间换卫生巾时，你会不会有点偷偷摸摸的感觉？

//在家里，你会不会把卫生巾放在最隐秘的角落，生怕被人看到？

你有这些感觉吗？

而这种人们习以为常的感觉，实则就是“月经羞耻”——将月经视作不洁之物的观念。英文有一个专有名词“Period-Shaming”，指的就是“月经羞耻”。因此，《生理酱》可以如此大大方方的将月经拟人化的表现出来，已经算是一个巨大的进步。

而在这一进步的背后，

离不开一项伟大的发明，

和一家企业持续不断的努力。

生理期自由 从卫生巾开始

对于如今绝大多数的中国女性而言，卫生巾早已是生活必需品。但实际上，在漫长的人类历史中，现代意义上的卫生巾历史仅有短短百余年。

1919年，一战期间，“法国战场伤残人士美国基金会”收到战地护士们的来信，信中，护士们提到她们使用纤维棉医用绷带作为临时卫生巾，效果很好，使得她们在经期依然保持高效工作。因此，该基金会向位于美国威斯康星州的金佰利公司，提出了将医用纤维棉用于卫生巾的想法，而金佰利欣然接受了这个提议，设计出此后闻名遐迩的高洁丝卫生巾。

而作为第一个将“纤维棉”用于卫生巾的品牌，

高洁丝更让卫生巾走入千家万户，

被公众广泛接受。

 上世纪30年代的高洁丝老照片 

不过，许多人不知道的是，在高洁丝诞生之初，金佰利曾经找过两家中间商希望他们销售这款新产品，却遭到了拒绝，理由是“卫生巾是非常私密的东西，永远不可能被宣传”，因此也就缺乏商业价值。

好在，金佰利不这么认为，在持续努力下，卫生巾作为一种商品，首次大大方方的出现在商场和药店。1919年10月，美国纽约零售巨头伍尔沃斯售出了第一盒高洁丝卫生巾，从此，女性终于可以享受更自由、健康的经期生活。

起初，药店和百货公司不会清楚标明“高洁丝就是卫生巾”，只是展示品牌名“高洁丝”。而女性购买时，也无需开口说“要买卫生巾”，只要说“买高洁丝”，便可以直接在柜台结账。此后，针对女性向男售货员买卫生巾时的尴尬心理，高洁丝推出了第一台自动卫生巾售卖机。而正是通过各种创新的销售方式，金佰利让女性可以更自在的获取经期产品。

但金佰利怎肯止步于此！

1921，金佰利在当时深受女性欢迎的《妇女家庭杂志》为高洁丝打了广告，不过当时的广告只能采用漫画形式，使用真人做广告依然是不成文的禁忌。

高洁丝刊登在《妇女家庭杂志》上的

第一份卫生巾广告

而禁忌就是用来打破的！

1929年，时尚名模李·米勒（Lee Miller）答应了高洁丝的邀请，成为首个出现在女性卫生用品广告上的真人，这一轰动效应，不亚于马塞尔·杜尚给蒙娜丽莎加了胡须。

不过，当时女性生理卫生常识尚属于教育盲点。1932年，高洁丝与医生、护士合作，编写并发行了《马乔里·梅的12岁生日》（Marjorie May’s Twelfth Birthday），这本小册子通过一对母女的对话，向青春期少女介绍生理卫生知识，一时间，成为美国有女儿家庭的必选书目。1946年，高洁丝与迪斯尼合作拍摄了动画片《月经的故事》，进一步让女孩明白，月经这一令她们难以启齿的事物，是她们健康、快乐成长的自然生理现象。

大自然认为很有必要采取一种方法

释放你体内多余的物质……

你会发现自己体内流出一些带血的液体

为此你不要惊慌或害怕

——《马乔里·梅的12岁生日》

"

可以说，通过高洁丝，金佰利陪伴了无数女人健康、自由、自信成长，而她为女性们所做的远远不止于此。

在发明卫生巾后的100年中，金佰利一直在致力消除普遍存在的“经期贫困”和“月经羞耻”，为此在全球范围发起SHE CAN运动，通过为女性提供免费的经期产品、普及经期教育，为女性的人生打开一扇通往公平竞争的大门，让她们拥有一个更独立、自信、自由的未来。

2020年5月27日，she can在FACEBOOK上发起现场直播，以“四种声音、四十分钟，为了女人和女孩”为主题，为了未来100年女人和女孩的生存状况发出声音

自进入中国市场以来，高洁丝也一直致力于帮助女性树立健康与自信的生活态度。2019年起，持续参与“四川凉山康乃馨健康计划”，为四川省凉山州布拖县的女学生捐赠高洁丝产品，为该地区初中女生资助3-6个月优质的卫生巾，并帮助女生们了解经期卫生常识，摆脱不用卫生巾或者劣质卫生巾的陋习。活动开展以来，已经帮助当地近5000名女生。

而作为She Can项目的组成部分，2020年，金佰利携手中国社会福利基金会，在武汉正式启动“女生不简单”青春期健康公益项目，旨在向青春期女生传授青春期生理健康、心理健康与青春期保健等相关知识，并向中小学女生免费发放卫生护理用品，帮助女生正视生理期，打造自信的经期观念。

女性努力的脚步，跨越百年。而在这百年间，高洁丝不仅通过高品质的产品为遍及全球各地的女性带来温柔呵护，更不断通过多种形式的经期教育活动，帮助女生正视生理期，树立自信观念，鼓励每一位女生打破局限，无惧挑战，翻越阻碍活出自我的高墙，追寻理想生活与目标。