历史上第一个卫生巾广告出现于19世纪70年代50年后，高洁丝开启了一次性卫生用品时代，并发布了第一则真正意义上的卫生巾广告，当时的主打卖点为“便于隐藏，携带方便”。此时起（1920s）一直到80年代，卫生巾广告一直处于“羞耻期”，在外界看来也极具“神秘感”。具体而言，普遍有3种特征。1. 产品描述大多缺失，包装便于隐藏更重要最明显的例子就是刚刚提到的高洁丝，从其早年广告中不难看出，高洁丝的产品包装仅包含品牌名称和logo。“Ask for them by name”文案也侧面反映了女性购买时要尽量做到不被察觉，并且产品无法光明正大地摆上台面，正因如此，高洁丝提倡以品牌名字来代替产品本身称呼。此外，广告中也强调产品小巧，便于藏在购物袋中。这些都为女性的月经羞耻提供了便捷。
网友Richard在Facebook上发的帖子Bodyform机智地回复了一个视频，承认广告中的画面都是谎言，没有“happy period”，所谓骑马、冲浪都只是一种“比喻”。并且幽默地表示“我们做这些广告其实是为了保护男性免受女性残酷现实的打击”。此外，Bodyform还在短片中表示，曾经确实想真实地展现月经，在20世纪80年代，Bodyform曾成立一些焦点小组，来帮助估量公众对月经的反映。但最终发现，那些痉挛绞痛、子宫出血场景像极了一个个“犯罪现场”，因此促使Bodyform改变了营销策略。Bodyform回复视频面向男性群体，Bodyform的回复撕破“月经羞耻”，展露真实，也成为女性营销中极具革命性的一笔。2013年，高洁丝在电视广告中更是狠狠地讽刺了一番媒体对于女性用品的审查体系。短片中，女孩问妈妈“能和你讲一下我的月经吗？”她妈妈则说：“当然，只是这是个TV广告，我不得不使用一些隐喻，如果我想说棉条会放到哪里，我不能直接说那个词...”借此，高洁丝在广告中直接反抗“Just Get Real”。高洁丝“Just Get Real” 广告2014年，HelloFlo以“First Moon Party”为主题，讲述了一个小女孩以红色指甲油欺骗妈妈自己来了月经，而妈妈则将错就错为女儿举办了一场盛大的party来纪念她的第一次。虽然，涂的是红色指甲油，但却是广告中第一次出现红色的卫生巾画面，极具革新意义。
HelloFlo广告中的“红色”画面HelloFlo“First Moon Party”广告更加经典的是宝洁旗下Always在同年发布的“Like A Girl”Campaign。相信很多人都看过，短片撕掉了“Like a girl”的刻板标签，也打破了性别边界。该Campaign获得了戛纳金狮。Always “Like A Girl”到了2015年，关于月经的广告表达更加艺术，但仍难逃脱被禁的命运。例如生理内裤品牌Thinx的平面广告。不过这则广告却被禁止投放在纽约地铁中，原因是广告中出现了“period”字样，并且包含葡萄、鸡蛋等暗示性画面。
