“丁真现象”持续升温背后的逻辑梳理

要说这个年末谁在热搜里是“新晋顶流”，一定少不了“甜野男孩”丁真。因一则短视频出现在大众视野，随即得到大众围观、官媒“点赞”、各地文旅宣传部门“抢人”、甚至日韩等国隔空点名邀请，一时间这位四川甘孜理塘的藏族小伙儿，被大家稳稳地送上了话题榜。从11月到现在，以此衍生出来的话题仍在源源不断的被关注和讨论着……

短视频中，这个大男孩脸庞帅气俊朗、眼神清澈透亮、笑容阳光纯真，即便视频没有故事、没有逗趣、甚至没有言语，依旧让人过眼不忘，为之着迷。这让我联想到了前不久，同样因帅气脸庞而上热搜的“维权小张”，只不过“小张”的热度，像绝大多数网红一样，没持续几天就褪去了，而这位“甜野男孩”却一直持续地挂在话题榜上，热度不减。

这篇内容我们就来看看，丁真之所以一直处在话题榜上热度不减，该现象背后的逻辑究竟是怎样的。

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天然的美很独特

不可否认，大众对丁真的着迷与关注，始于他的颜值。只不过，这里的颜值与饭圈长期评定的、在聚光灯下经过精雕细琢的颜值不一样，它少了粉饰，多了自然天成。

人总是喜欢美好的东西，但是若一种美好随处可见，而另一种美好独特罕见，在二选一地情景下，人们会不自觉地选择后者。

不管我们是在某音刷短视频，还是在V博关注一些人，或者是追某档综艺，都会不由自主地喜欢和关注一些颜值高、身材好的人，即便他们没啥才艺及内涵，仅仅在视频里发发呆，也会获得关注。然而这样的人看多了，就会出现审美疲劳，他们都长一个样——精致的妆容、打理有型的发饰、量身定制的衣裳、专门策划的内容……

就这位“甜野男孩”来看，他的颜值比之长久以来的审美，显得更加独特，他展现出了天然去雕饰的“甜”美笑容、“野”性十足的肤色与俊朗棱角，淳朴与真诚自然地融为一体，加之身后甘孜理塘静美的高原风光做背景，这样的美尤为显得别具一格，无不激发着大众对真善美的想象。

再看大众常规的认知里，只要是“红了”或者“红过”的人，就会借此走“网红”的路子，或者奔向这个那个的选秀综艺，恨不得使出浑身解数博出更大的名利来。而丁真在“爆红”后，第一时间接受了当地文旅部门的安排，听从公司的安排为当地博物馆做讲解工作，同时参与家乡的旅游文化宣传。这样的他，少了浮躁与功利，多了朴素与动人，与当下的俊美小生比起来，独一无二。因此，他受追捧，便成了一种必然。

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企业及地方文旅部门助力

除了自然天成的“甜野”之美，另一个让大众持续追捧他的缘由是企业和当地文旅部门的助力。企业制作宣传片《丁真的世界》以及当地文旅部门的推广，全国其他文旅部门争相“蹭热度”邀请丁真来旅游，甚至国外的旅游景点也在隔空邀请，这使得丁真热成了一种现象。

任何行为背后都有其目的，而目的的本源都离不开趋利避害。

企业利用“网红”获取高关注，以此进行变现得到高回报，这是企业的经营行为，拍摄丁真的短视频以及制作《丁真的世界》无疑是一种商业行为，为了企业利益最大化，他们不遗余力的推广行为，很容易理解。然而，仅凭这一种方式却无法得到持久性的回报，“网红”大多会快速过期，毕竟单纯的企业所拥有的能量是有限的。

而当地文旅部门以整体旅游业发展为目的，与企业一起搞推广。借“丁真”的热度将其打造成家乡的旅游名片，依着丁真的高关注宣传家乡的旅游文化，带领喜欢且关注丁真的网友来认识家乡的风土人情，为旅游业的发展储能。待到更多的人认识到了这里的美景及文化，他们陆陆续续地过来游玩，便能逐步实现带动当地旅游及配套服务收益增长的目的。

政府单位（文旅部门）的处事准则，必须以绝大多数公民的利益最大化为目的。当地文旅部门这样助推“丁真”的行为，于大众利益没有危害，且深受大众喜欢，并能为当地旅游经济注入强心剂，所以，文旅部门乐于站出来做推广。

全国其他地方的文旅部门，持续吆喝助力行为背后的逻辑也雷同。既然他们一时间无法发掘所辖区域可以蹿红的高关注度名片，那就先借力——“邀请丁真来XXX玩，我们这里有XXX”，也是在宣传自己所辖区域的美景及文化，为当地旅游业的拉升储能。同样的，国外的旅游景点跟着吆喝的目的也是如此。

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政要点赞及央视采访加持

如果说地方文旅部门之间就“丁真现象”玩开心了，那也仅仅是地方与地方间的“玩耍”，而给“丁真现象”拉上一个台阶的少不了华春莹点赞三连及央视采访。

在我们国家特色的社会制度下，“党领导一切”是首要遵从的原则。政要，即最接近党的决策层的群体，他们的声音直接或间接地反映着绝大多数公民的利益诉求。当外交部发言人华春莹连发三条推文，向海外网友介绍这位“甜野男孩”丁真时，丁真的淳朴、美好形象便被作为了一个地区的名片，甚至我们国家的某种形象——淳朴、自然、正能量，这样的点赞很有质量。政要都把他推向世界了，当地文旅部门把他推向全国就理所应当了。

央视采访无疑是官方媒体对这一地方宣传推广形式的认可。以往“网红”博眼球的方式搞关注，不被主流官媒所关注，除非出现了恶俗的内容（像马保国们）会被点名禁止，至于公开认可的则很罕见。而这次央视的采访丁真传递的信息，即为认可这种利用“网红”（淳朴、自然、正能量的网红现象）来宣传地方文化、促进地方旅游业发展的方式。

美好的事物人人都喜欢，若满足内心喜欢的基础上，还能对更多的人带来收入上的增长，在我国脱贫攻坚目标基本完成的前提下，这也成了多渠道防止返贫的一项手段，与国家宏观目标方向一致，值得肯定。

于是，丁真现象在政要和央视的加持下，事件的性质和发展方向基本是明确的，那么它就值得更多人投入时间和精力去深挖、去延展，这样“丁真进国企”、“丁真读网友寄的书”、“丁真的妈妈”、“丁真的舅舅”……一大堆围绕“丁真”的热点就被持续的推了出来，丁真现象也就这样在持续升温、发酵。

以上，就是对 #“丁真现象”持续升温 #  背后逻辑的简单梳理。就这一现象，丁真自身的颜值是基础、企业和地方文旅部门是助力、政要和央视采访是加持，三者缺一不可。文章中涉及观点仅代表个人看法，如有其他思考，期待留言讨论~