近段时间，许多朋友可能都看到了令人瞠目结舌的“名媛群”、“高配拼多多”，以及“男版名媛”等内容，其中6人拼单一份“双人下午茶”，15人拼单丽思卡尔顿酒店一晚房间，甚至是40人成团的宝格丽酒店一晚，都不停的刷新着大家的认知。然而在这部分人群试图通过拼团假装轻松享受动辄上千数万元的奢侈消费时，另一边却有货真价实的大佬公开自曝，全身穿搭只需68.8元。10月9日，阿里巴巴合伙人、B2B事业群总裁戴珊就相当自豪的向外界表示，自己全身的穿搭只需68.8元，并很快就引起了不少网友的关注。不过她或许并不是偏好杀价来获得满足感，这番自曝的背景乃是淘宝特价版的展台，而当时活动主题就是淘宝特价版的“1元更香节”。
在10月9日，淘宝特价版宣布启动“1元更香节”，并号称“1亿件厂货1元包邮”，消费者在APP上除了每天能够定时秒杀1元尖货外，还能在直播间里抢到刚下生产线的“热乎”厂货。据了解，淘宝特价版在此次活动中，联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂成立“厂货联盟”。根据官方的说法，平台计划通过赋能供给侧，为消费者带来为期1个月的极致性价比购物体验。当天，官方在上海甚至还开设了首家“1元更香体验店”，店内商品则来自120万产业带商家，并在活动期间以全场1元的价格出售。尽管有消息称，后续3年内阿里将在全国开设至少1000家这样的1元店，但就目前来看，这个“1元更香体验店”更倾向于借助快闪店的形式，向消费者宣传淘宝特价版的线上活动。阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海曾在接受媒体采访时表示，“厂货的概念还是需要一个教育的过程”。而不管是淘宝特价版这一平台的问世，还是“1元更香节”活动的推出，其本质上都是为了帮助产业带工厂，让消费者知晓相关商品的概念，并有更简单接触这类商品的渠道，从而培养目标群体，令他们产生消费习惯。对于淘宝特价版，工厂端也给予了相当积极的回应，今年3月才正式上线的淘宝特价版，甚至只用了2个月的时间，就获得超28万家外贸工厂入驻，此次的“1元更香节”更是呈现出了“一呼百应”的趋势。
淘宝特价版所强调的“极致性价比”与“厂货”，平台上的商品则主要围绕在轻工类产品，例如牙刷、卫生纸、数据线等，这样的表现无疑也令许多业内人士忍不住将其与前两年的拼多多进行对比。彼时，拼多多平台的部分商家也打出了“工厂直供”的口号，而作为“样板”多次向外界展示的“拼工厂”，其重心就是以“可心柔”一类的卫生纸生产工厂为主。而后平台更是多次举办“将直播间搬进工厂”的活动。但近年来从拼多多的动向来看，其现阶段的发展方向似乎不仅围绕轻工业产品转，而是相当明显的加重了对农产品方面的投入。根据拼多多方面发布的《2019年农产品上行发展报告》显示，2019年拼多多平台农（副）产品成交额达1364亿元，较上年同期增长109%，截至2019年底的12个月期间，平台农（副）产品年活跃买家数达2.4亿，较上年同比增长174%，复购率超过70%。今年，拼多多更是多次与各类农产品产地展开各式各样的合作。例如探索出全国农产品上行极速通道的“陕西渭南模式”及“广西贵港模式”；9月7日，拼多多还发放了5亿元丰收节消费券，并同步上线“多多丰收馆”，针对初级农产品及农副产品提供单笔20元至200元的相关补贴；9月19日，中国邮政集团有限公司与拼多多达成战略合作协议，据称将在农产品进城及扶贫助农相关领域深入合作，计划利用三年时间打造150个中国邮政农产品基地等等。
两相对比来看，似乎现阶段淘宝特价版更重视“工厂直联”，很多活动的主要商品乃是工厂生产的轻工业产品。而拼多多则将业务拓展的重心放到了农产品方面，帮助消费者以更优性价比购买到产地直销的瓜果蔬菜等作物。在两家发展重心出现了微妙差异的情况下，似乎有点“各凭本事”、“差异化发展”的味道。但实际上，两家都将目标瞄准下沉市场的平台之间，其中矛盾却也不是那么容易消除。更何况既然已经喊出了“厂货”、“直销”，以及“性价比”这样的关键词，在实际的操作层面也确实通过自掏腰包的补贴，进一步压低了商品的价格与利润空间，从而打造出更令人心动的高性价比商品。但这样压缩利润空间，甚至烧钱换流量、换消费习惯的方式，却也往往会促使竞争更为激烈——或许未来就不是谁“少赚一些”的问题，而是变成“谁更敢亏”的白刃战。而且另一方面，这两家平台之间的火药味，也并没有因为现阶段发展重心的差异而减少。就拿命名来说，在此前的7月，拼多多启动首届“真香节”，宣布平台拿出1亿元现金，对被网友标注为“真香”的商品进行定向补贴。而如今淘宝特价版反手打出的活动口号就是“更香”，因此矛头指向也就不言而喻了。也难怪几个月前就有传言称，拼多多董事长黄峥在内部讲话中，将竞争的形势描述得十分严峻。更为微妙的地方在于，在这个时间点淘宝特价版推出“1元更香节”活动，很难不让人联想到在为即将到来的“双11”预热，毕竟从时间线来看，“1元更香节”将从10月10日开始，持续到11月11日，也就是“双11”当天结束。其实在今年“618”期间，淘宝特价版就曾试水了1元促销活动，并在6月15日这一天就收获了百万量级的新注册用户。而一向在传统电商促销节点反应相对冷淡的拼多多，面对几乎可以说是打上门来的“挑衅”，又是否会与这个强大的竞争对手直面battle，可能将会是今年“双11”期间最值得期待“隐藏节目”了。
随着谷歌在系统更新机制上的不断改进，未来这一点上或将会有大的改观。
尽管当下市场环境不错，但生鲜电商企业或许依旧要先解决盈利问题。
