姨夫放手了的索大法，顿时就“虚”了！
在今年愚人节大家相互整蛊之余，接替霍华德·斯金格爵士救索尼于水火之中的平井一夫，正式出任了不具企业代表权的董事长，也昭示着属于“姨夫”时代的落幕。
而在这新旧交替之际，吉田宪一郎也首次以索尼CEO的身份公布了中期目标。
在鲜花着锦之时，索尼寻求转向
在此次公布的中期目标中，重复了他在一个多月前公布的业绩展望。当时，吉田宪一郎在展望本财年业绩时，给出了一个较低的预期，无疑也令投资者感到震惊。
在这份为期三年的计划中，索尼预计游戏和网络业务营业利润介于1300亿日元至1700亿日元之间，音乐业务营业利润在1100亿日元至1300亿日元之间，电影业务营业利润则为580亿日元至680亿日元。总体上看，这些服务类业务都将会迎来喜人的增长。
尽管吉田宪一郎表示，公司的目标是在电子、娱乐以及金融服务领域创造高利润率，但是投资界人士对其的中期计划的评价却是，“作为索尼前CFO，吉田宪一郎不是那种作出不切实际预期的人，这一中期计划旨在求稳”。
吉田宪一郎则表示，“我不会在这份中期计划上增添太多个人色彩，我们的愿景让人们感动依旧没有改变，此次传达出的信息也是进一步追求这一愿景”。
对于一家以制造技术安生立命的公司来说，这无疑是个结构性的转变。
事实上索尼如今的策略，早在19年前就已经有了预兆。在索尼鼎盛时期掌管公司的前任CEO出井伸之，在千禧年之前就有过警告——硬件业务是微不足道的。
索尼转向的背后，是之前丰厚的遗泽
当然，想要完成转型也是每个企业都可能会经历的，索尼能够将游戏、娱乐作为游戏订阅和娱乐收入，背后则是其这半个世纪以来延绵不绝的高质量产品，包括晶体管收音机、为世界提供了便携音乐体验的随身听等产品所带来的。
在过去的数十年里，用高品质的硬件赢得了全球消费者的心，无疑也收获了一大批忠实的索粉。
这些忠实且愿意为索尼付费的用户，就是索尼战略转向的信心来源。尽管如今其迎来了一片大好的局面，但在6年之前，当平井一夫从霍华德・斯金格爵士手中接过的是一个连续多年亏损、摇摇欲坠的帝国。
在“姨夫”的指挥棒下，通过旨在加强索尼各部门合作，集结索尼在各领域的技术与内容资源，加强索尼产品的one sony战略，一度需要卖楼换取现金流续命的索尼，也成功实现了涅槃重生。
通过从硬件驱动到内容驱动的变革，转向利润率更高的服务业务已经是一种风尚了，毕竟相比于苦哈哈的硬件业务，躺着挣钱的软件业务挣钱不要太舒服，而这也符合上市公司索尼需要用亮眼的财报来取悦投资人的需求。
还有一个不容忽视的事实是，随着中国制造业的崛起，更低廉的成本挤压以及秉承着性比价特色的中国企业积极参与到国际竞争之中，消费电子业务相比于上个世纪的黄金时代，已经成为了一项利润微薄的产业。
因此，随着“中兴之主”平井一夫的离去，摆在继任者吉田宪一郎面前的是实现营业利润7349亿日元的历史最高业绩的索尼。荷包有钱心里不慌，因此新的掌门人也自然有底气转向利润更高的服务业务。
换种玩法是强者的专属
当然，重心的偏移并不代表索尼要放弃硬件业务，无论是耳机、电视、还是手机产品依然是其最好的宣传平台。
而且索尼的半导体业务，特别是相机CMOS方面，依然智能手机厂商的首选，几乎所有的主流厂商也都会宣传自家的摄像头用了索尼IMX XXX，也无疑让其有着出色的市场表现。
但相机CMOS再好赚钱，索尼的PSN会员、音乐订阅、游戏收入赚起来无疑更为容易。
虽说已经进入产品周期的尾声，但是索尼的PS4依然卖得很火，索尼音乐旗下的Aniplex用《Fate/Grand Order》在全球疯狂吸金，之前B站的IPO中就透露其中94.9%的盈利在FGO上。
需要单独说的就是，在索尼公布中期目标的同时，也同意斥资大约23亿美元收购EMI音乐出版公司的60%股权，将200万首音乐版权收入囊中，再配上索尼音乐原有的版权，可以说今后大部分音乐流媒体公司都要向索尼“叫爸爸”了。
至于版权的威力，看看前一段时间网易云音乐，是怎么被折磨的欲仙欲死就知道了。
想要轻松赚大钱的并不是只有索尼，另一家消费电子巨头苹果，近年来也是开始在商业模式上向服务业务转型。
随着手机市场触及天花板，苹果正将赌注押在APP商店、音乐、云服务、AppleCare、Apple Pay等服务上，以期望推动业绩的增长。
但是脱实向虚并不是所有的企业都能玩转的，索尼和苹果之所以敢于“玩虚的”，都是依靠着闭环的生态环境，无论是one sony还是iOS，也早已建立起了一个相对完整的自循环体系。
当然，这样的玩法也并非没有隐忧。一旦沉迷于“虚拟”就很容易造成“制造业空心化”，如果帝国的基石——优秀的硬件出现“血统退化”，崩塌也就在所难免。所以如何把握平衡走好钢丝，就成为索尼新掌舵人必须思考的问题。
【本文图片来自网络】
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