对视频网站来说，口碑的价值到底几何
随着1月新番的陆续开播，小编突然意识到，从今年的版权列表来看，B站几乎屠榜，开播前受关注比较高的诸如《不吉波普不笑》、《多罗罗》、《盾之勇者成名录》等，都被B站买了独家。而三大视频网站手上，除了此前买断的老版权外，只有爱奇艺还拿下了《三次元女友》和《STAR☆TWINKLE光之美少女》的独家版权，但总体来看依然难以对B战的“霸主”地位产生动摇。
（红色均为B站独家或首播）
反观去年的1月新番，却是业内出了名的“神仙打架”和“遍地开花”：B站勇夺“京紫”，爱奇艺独播“国家队”，优酷走小清新的“恋如雨止”风，让粉丝们不由感慨，“两头充钱不可避免”。再看今年满眼的“B站独家”，想必会有粉丝十分欣慰，不愧是上市公司，终于有钱ALL版权了。而资格更老的粉丝估计会感慨，当年《一拳超人》被人横刀夺爱的经历，估计是再不会重演了吧。
除了有钱买版权之外，造成大量独家归属B站的另一重原因，很有可能是三大平台察觉到，即便是自家真的在新番这个板块与B站认真对决，也依然是吃力讨不找好。以去年豆瓣高分作品《我的英雄学院 第3季》为例，其在三大平台以及B站上均为会员免费观看制度，腾讯视频的专辑播放量为2910万；优酷总播放量累计3880万；虽然爱奇艺目前关闭播放量，但是依照三大平台势均力敌的常态，最终的结果很可能是三大平台的播放量总和才堪堪与B站9160万的总播放量相近。
B站能够在二次元领域取得如此成绩，按照其招股书上曾经公布的原因，高粘性的用户社区属性有着重要的影响，其在不断扩大用户数量的同时，也通过严格执行社区准入制，保持了其社区的独特氛围。而更能够吸引用户经历一道又一道的测验，最终成为会员的深层次原因，并且很大程度上，还是得益于为用户所提供相对纯净的观影体验。
而B站的主要策略在于，向所有用户（包括游客）开放“免广告”的视频播放服务，针对会员用户则提供特殊功能服务（如特殊弹幕等），并且付费会员还有一些专属的VIP内容和服务。这些看上去或许很普通，但就像周星驰《唐伯虎点秋香》里那句台词一样，“美女也是要衬托的”。而与此同时，其他的视频网站则是在不遗余力的延长片头广告时间。
而当你以为充值会员一了百了时，新的套路——会员专属贴片广告以及“剧中剧广告”又出现了。此前马伯庸曾对自己的改编作品《古董局中局》进行点评，“不知什么时候流行起来的毛病，即便是会员看视频，中间还有中插广告；中插广告也就算了，还是该剧角色来演；该剧角色亲自出演也就算了，偏偏广告编排完全不考虑和电视剧角色格调的统一性”，“前面还看他（角色）阴森森地窥破主角的计划，中间咣一下，拿着个产品载歌载舞，广告播完再回剧情，我特么已经回不去了”。
变着花样从各种你想不到的地方冒出来的广告，不仅带歪了观众的观影体验，更破坏了本应良好的收视口碑。诚然，在没有更好选择的时候，即便插播再多广告，也阻挡不住三大视频网站上的点播量向“亿”奔去。相比哗哗的现金流，口碑这种东西似乎也就更加无关紧要了，但殊不知这种“先污染，后治理”的道路，已经埋下了隐患。
除去一直被诟病、质疑数据掺水的偶像剧，以去年曾火爆一时，豆瓣评分高达9.3分的日剧《非自然死亡》为例。其在优酷的总播放量4900万，而这部日剧在B站经历了一番版权纠纷后，播放量也超过了2500万，虽然还是存在差距，但对于一直将主力放在动漫上的B站来说，已经是相当不错的成绩了。
如果说原本B站只是二次元宅追新番补老番的一个小众社区，那么如今的B站，正借助着自家坚实的会员基础，不断在其他领域进行着尝试和挑战，并威胁着三大视频网站的现有地位。
当然，非要让体格庞大，且没有FGO玩家持续氪金支持的三大视频网站们统一放弃广告营收，现阶段也是非常不现实。因为平台背后那么多员工也是人，总归“要恰饭的嘛”。
这点观众也能理解，通过买会员免掉片头广告的方式也能接受。所以各大平台的公开数据也显示，付费会员的数量越来越多，其中，爱奇艺或者腾讯都拥有超过8000万的付费用户，即便按照双11的最低99元的价格来看，一个月平均下来也有逾6亿6千万的收入。事实上，爱奇艺此前公布的2018年第三季度未经审计财报显示，会员收入达到29亿，已经超过了广告服务收入。
显然，现如今广告固然依然是重要的收入来源之一，但也仅仅只是“之一”而已。另一边付费用户也同样值得平台的重视和认真对待，毕竟用户花钱想到买到的，可不仅仅是限时观看VIP内容的权限，更是一种相对纯净、良好的观影体验。
因此我们也希望各大视频网站，不要真等到观众集体用脚投票，才恍然大悟原来错失了这样的“大客户”。
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