坚果手机停止新品更新是好事，没发现手机行业已经严重内卷了吗？

最近，传出坚果手机将不再研发，不再推出新品的消息，让人唏嘘不已。虽然很多人已经预感到这一结果的出现，但当其真的到来的时候，还是让人觉得过于真实，理想最终没能跑赢现实。

为什么坚果手机此时告别，我们不妨来从各个角度看下，盘点下现在的情况。

首先，2020年手机市场再次下滑，Digitimes Research给出的数据显示2020年全球出货量降低了8.8%，市场已经不再增长。总出货量降低之后，用户也会更向头部品牌聚集，比如苹果在2020年就逆势出货增长了10%以上。在这种情况下，再做大规模已经来不及，如果规模不够大，确实不如退出竞争。

其次，手机市场的竞争模式已经比较固化，上游采购技术、芯片，下游布局线上线下渠道，中间打造热点产品，积极营销造势，每一项都要花很多费用。所以，现在市场上主要的国产玩家是华为、小米、荣耀、蓝厂、绿厂，也只有他们几家才可以经受住如此巨大的开销，越庞大渠道反而可以更好地化解库存风险。

第三，手机竞争是没有阶段性结束的，也许这款刚刚收尾，那下一款就开始发布，下下一款就准备研发收尾，下下下一款就准备研发立项推进。年年如此，周而复始。但这么做的结果并不是用户越来越买账，而是越来越对新品缺乏感受。也就是说，品牌只有更快速，更拼命地研发新品，才能保持以往成绩，这其实不就是内卷吗？

最后，手机已经很长时间没有令人兴奋的创新了，更多是在优化，而其中很大一部分，是依赖于芯片制造工艺的不断推进。想象一下，如果哪天芯片制程无法再提升，那在电池没有巨大革新情况下，手机的性能提升可能也会戛然而止。

从这些情况看，不管是用户，还是市场，还是行业，其实已经对小品牌不太欢迎，也不太友好了，因为一个小品牌并不能给市场、渠道、用户以足够多的新意，很可能是在同一个框架内重复而已。这并不是对小品牌的批评，因为大品牌新品现在的新意也是很少的。

在这种情况下，可能很多有实力的企业，才会重新选择赛道吧。而实力不济的企业，则可能不管环境怎样，都依然要在手机这条路上一路前行了。