品牌本质属于消费者，她是消费群体独特的价值认同所形成的共同一致的认知！

端午节到了，陪朋友去逛超市采购食材，平时见其买东西都是挑牌子的买，也没有在意。今天跟她一起买东西，她的一番话也着实让人不得不思索一番。中科院培养出来的研究生，其学来的知识在日常消费理念上，耍起来还真不是吃素的。

消费现实

超市是体验消费的最好场所之一。仅液体酸奶这一类，就有伊利、蒙牛、君乐宝、三元、花花牛……等有二十多个牌子的厂家。其它的任何一类商品，也都有十几、几十个厂家的大同小异的“同种”产品，在货架上摆的是琳琅满目。在这么多牌子的酸奶里，都折算成同样200ml的装量，价格从从高到低8.5元到2.8元不等，不同牌子之间的差别竟有如此之大？并且，这里有一个规律：那就是便宜的都是不知名厂家的，或者便宜的都是那些接近有效期的，甚至有些从来都没听说过的牌子，便宜得有些颠覆行业人的想象——那么低的价格还有钱赚吗？由此可见，在如今供大于求的物质异常丰富的年代，只你贪图便宜就在市场上一定有厂家满足你！因为太过于精明的商家心理非常清楚：绝大部分的消费者都不专业，所以采购商品时通常都是看包装“讨价还价”，特想给商家一种错觉：“我很专业/能看出好坏，你可是欺骗不了我啊！”其实，除了在意价格以外，很多人是根本辨不了品质好坏的。

实难辨别

听其讲了一通她对消费的体会和分析以后，我突然有一种感觉：兽药市场上的兽药产品，不也象超市里的商品一样吗？据农业农村部统计报告，仅阿莫西林可溶性粉这个兽药制剂，全国竟然有1500多家兽药企业在生产，兽药市场上有10000万多个这种产品在销售。随便给你一个这样的产品，你能轻易看出它的好坏吗？那么，如果不能分辨出那个牌子（兽药厂家）的阿莫西林可溶性粉好，若是使用一个不知名厂家的阿莫西林可溶性粉，不是在把自己当成小白鼠、在自己身上做试验吗？特别是很多企业，养不起研发压根就没有真正的研发；更谈不上有专业的研发流程，以确保上市产品都经过专业评估。那么，这样的兽药产品可能只是合格，所以也没有什么技术含量和品质可言。然而，绝大部分兽药使用者又都不专业，怎么能确定那个便宜的就是好产品或有质量保障的呢？这就是对那些专业研究兽药的，恐怕也轻易看不出来真假和好坏吧。既然是这样，怎样才能选到：质量有保证的好兽药呢？

品牌逻辑

因此，要大概率买到质量有保障的好兽药，最有保障的“捷径”就是：选择那些所在领域里的品牌兽药产品。比如说，禽药疫苗，青岛易邦是所在领域的品牌；口蹄疫疫苗，原创在兰兽研，生产销售在其属下企业“中农威特”；化药的核心在药物制剂技术，牧翔药业在这方面做的特别突出；中兽药做的比较好的，有北京生泰尔、江西中成、河北冀中和河北锦坤等企业。这么选是基于绝大部分消费者都不专业，且专业的鉴别真假好坏，仅凭肉眼是很难做到的，专业的工作除了需要专业的人，还需要借助专业的检测设备和仪器。既然消费是这样的残酷现实，那么品牌背后的逻辑是确保买到质量有保证好兽药的不二选择。品牌是什么逻辑呢？品牌，它是源自消费者群体的第三方认知，而不不是厂家说自己是品牌，然后她就成为品牌了。即品牌看似属于某个品牌企业，实则属于消费者。如果说消费者不买账，那她的产品或她的企业“牌子”就是无名小辈，尽管他可能做的业务多、规模大，但他还不是品牌！

品牌

是企业创建但属于消费者的产品质量与服务品质保障