俄民众节约开支减少食品消费 但饿着肚子也要买书看戏

随着欧美多俄罗斯一轮又一轮的经济制裁，俄罗斯国家经济形势严峻，尽管政府制定政策做出调整，但是依旧没有很大的改观。物价上涨，国民收入零增长，俄罗斯人民对未来持消极态度，开始节约开销，更多的是把钱放到银行里，为将来做好打算。

到2018年年底，俄罗斯人减少在日常商品的支出，表现在娱乐，餐厅，甜品和香水上的支出。消费者更加关注打折商品和更低价格的替代品，比如，选择去咖啡厅而不是餐厅就餐，选择在家看电影而不是去电影院看电影。

据俄罗斯《生意人》报报道，俄罗斯人越来越担心俄罗斯的经济形势，俄罗斯人开始节约支出，18岁到55岁的消费者减少购物量，购买更便宜的品牌和产品，或者去较便宜的商店购买。

2018年是俄罗斯人实际收入下降的第五个年头，平均收入为32,635卢布/月。由于收入下降，储蓄水平正在增长。在2018年第四季度，人们已经知道增值税的增加以及许多产品可能增加的消费税。鉴于未来几年预算中工资增长的可能性不大，消费者会更加节约开支。

在经济不稳定和实际收入有波动的情况下，消费者一般会保持谨慎态度并对价格敏感。俄罗斯著名连锁超市«Азбуки вкуса»的主管安德烈.戈卢布科夫说，虽然网络消费者没有减少消费的趋势，但是中产阶级确实对价格变得更加敏感。例如，他们用更便宜的蛋白质产品代替冷冻鱼和新鲜鱼。但是他们不会放弃特别美味佳肴，糖果和葡萄酒，消费者更加关注促销和这些商品的打折期。

俄罗斯境内《欧尚》公司市场总监玛丽亚指出，如今网上用户会做出更加合理的购买策略。消费者更加喜欢内容简单的高品质产品，以及做好的成品。该公司发现，2018年消费者的行为发生相应变化，因此，2019年初，消费者的购买力会继续增长。

消费者节约的观念影响到了餐饮行业。2018年俄罗斯大城市的消费者更加倾向于去消费相对低的小店。并且在店里，人们选择打折的菜和尽量点少量的菜。此外，消费者更加关注各种各样的促销活动。在2018年一些传统餐厅慢慢放弃对自己的定位，转变思路，开始做咖啡店，面包店甚至快餐。这种情况在圣彼得堡表现的更明显，餐馆的收入下降了11％，而整个市场的下降幅度为6％。据俄罗斯著名的电子钱包系统«Яндекс.Денег»统计，2018年俄罗斯更多人吃快餐，因为花费较少，但是消费总额还是在减少，俄罗斯肯德基总监说，大约6%的顾客倾向于特别给力的价格。

俄罗斯减少在娱乐方面的支出在电影市场显而易见，2018年，售出了2亿3千万张剧院门票，比去年同期减少了6.2％，票房收费总额下降6.2％，达到503亿卢布。越来越多的俄罗斯人在家看电影，«Каро»是俄罗斯最大的现代化电影播放连锁店，该机构总裁奥莉加说，购物商场和电影院的萧条也受到经济形势的影响，并且近几年，只有名导演的电影才会引起观众的注意，或者一些特别大型活动观才有兴趣参加。剧院和音乐会并没有受太多影响，收入的减少没有挡住俄罗斯人民对高雅艺术的热情。

但是有一个特殊的现象，俄罗斯人没有减少对书籍的开销，图书市场增长7%，儿童文学增长23%。在俄罗斯对养老金改革和医疗保健做出调整后，人们开始更加关注自身健康，因此对财务管理，健康生活方式，医学和自我发展的书籍更加感兴趣。俄罗斯与其它国家不一样，电子书的成本远远低于纸质书，因此电子书的销售增长了43％，达到53亿卢布，有声读物销售额增长100%。

俄罗斯政府希望民众增加消费,企业增加信贷,但银行存款却增长较快,俄罗斯人变得更倾向于储蓄。对经济前景不抱希望的民众除了必要的开支,几乎把全部力气用在了攒钱上。

《俄罗斯经济评论》认为，俄罗斯人节约开销，努力攒钱的做法是人们对俄罗斯经济增长放缓和对未来有着更多不安全感的体现，俄罗斯政府想要改善此状态，必须想办法发展经济，摆脱对能源和原材料出口的依赖，俄政府近年来曾力图通过发展工业、制造业和高新技术企业调整经济结构、实现经济转型。但是，由于俄基础设施不完善，诸多产业无法实现规模化发展。改善当前俄罗斯经济现状，最为行之有效的方式是加大国家在基础设施建设方面的投资力度，尤其要注重优化投资环境，俄罗斯在这方面应当借鉴中国的成功经验。从另一方面看，俄罗斯民众可以减少食品开支，却不愿意减少在书籍，音乐会，剧院的开支，这说明俄罗斯的确是“最爱读书的国家”，读书确实是俄罗斯的悠久传统和民族习惯。