达摩盘04-彻底搞懂TGI
TGI的概念很多人可能提前了解了一些，觉得不就那么回事吗。但是老韵老师在讲课的时候让大家算TGI，随便挖了几个坑，听课的人大都掉坑里了……所以，这堂课就让你再理解透TGI的概念与作用，以及如何计算TGI的。
本文分3个部分：
1、偏好度指数概念
2、偏好度指数计算
3、偏好度指数应用
01 偏好度指数概念
在聊TGI之前，肯定先要聊其概念。
偏好度指数（TGI）：分析某一所选特征时，分析对象相较于对比的（整体）对象的显著性程度。
剖析要点：
1、用来衡量对象的某一特征；
2、衡量的是显著性程度；
3、是一个相对的指标，与对比对象有关；
4、对比对象通常需包含分析对象（即为整体对象）。
概念虽短，但理解起来还是不那么容易的。解释起来也很绕，所以我们先举个例子：
假定有位先生想要脱单，提升自己谈恋爱的效率。合适的女生数以万千计，那自己究竟对哪些女生更有感觉呢？这位先生想用数据来提供帮助。他决定把所有接触过的女生来做个数据的采集、整理分类。
首先，把有感觉的女生列为一组，假设她们就是我们要分析的对象；剩下的还有就是没有感觉的女生了。通常，我们并不是直接用“有感觉的女生”VS“没感觉的女生”，而是把所有接触过的女生这个整体来做对比分析的对象。
在电商人群分析里，我们通常需要分析的对象，如下图所示。
对象确定了，那第二个事，就是确定我们要对比的特征属性。
通常我们的分析对象，都会有很多的特征属性。我们需要对每一种特征都拿来进行分析。像我们举例的谈恋爱的目标对象群体都各有特征。这些特征，在达摩盘里，就是不同的标签。为简单起见，我们只看图说话，本例分析对象，图中有两个显著不同特征，一是颜色，蓝颜色与粉颜色（你就理解为不同颜值吧）；二是表情，我们可称为笑脸、哭脸与高冷脸。
注意，这里颜色/表情是特征或者说标签；蓝颜色与粉颜色为颜色特征（标签）的取值；笑脸、哭脸与高冷脸为表情标签的取值，即特征值。（有点饶，但务必理解清楚。）
抽象出特征与特征值，我们就可以针对分析对象与对比对象就各特征的数据来进行偏好度（TGI）指数计算了，从而根据TGI数值的相对大小来衡量符合“有感觉”的显著性程度。当然这里为了直观些，只画了几个人，实际分析时必须有足够量级的样本才有意义。
02 偏好度指数计算
好了，现在我们知道了TGI是一个纯数据的指标，这里直接给出计算公式：
TGI=（目标人群中具有某一特征的群体所占比例/对比人群同特征的群体所占比例）*100
为了更好的理解这个公式，现在我们对照下图计算下TGI数值。
TGI数值判断显著性高低
我们知道了TGI怎么计算后，还需要知道如何判断TGI数值的高低。简单来说，TGI数值为100则保本，即没有明显偏好；大于100则代表偏好度高，数值越高越显著；小于100则反之。
那么，现在我们知道了此项特征的一个特征值（笑脸）的TGI数值200算是比较高的了，记住这个是一个相对的数值，我们还要计算其他特征值（哭脸、高冷脸）的TGI，从而在表情这一项来说，就能根据不同特征值的TGI大小做取舍了。
而且仅仅知道一个特征指标的TGI数据是不够的，分析的特征指标越多，我们找到的具备相同特征的人群才会越趋向于精准。
容易出错的计算题
大家是不是以为自己学会了，那么再给大家出一道计算TGI的题，看答案前，请独立先算一下：
计算题
“100个人吃自助餐，其中有40个男士，60名女士；男士吃了30份龙虾，女士吃了40份。分别求出男士和女性吃龙虾的偏好度。”
答案在文末。
这道题看着简单，却也很容易出错。如果答对了，那么恭喜你们貌似是学会了；如果答错了，也不要气馁，请再琢磨一下。
达摩盘里的TGI
达摩盘里的洞察分析提供了非常多人群特征的分析，学会通过达摩盘计算TGI是必备技能。
星级越高，TGI越显著性。但说实在话，没啥大用。真要用起来，还得计算出TGI具体数据。我们也可通过坐标设置，取得TGI的可视化图表。
如图，分析人群占比/对比人群占比*100就能得出城市等级的TGI数值
03 偏好度指数应用
我们了解了偏好度指数的概念和计算方式，肯定是想要去应用它去找到自己店铺的精准人群。
需要提醒大家的是，人群匹配精准度是一个相对的概念。所以精准度的判断是需要数据度量的，而偏好度指数就是度量的方式之一。
如何利用利用好偏好度指数，一篇文章肯定是不可能说完的，介于篇幅问题，这里给大家一个方向：
1.偏好度指数可以作为人群分层依据
人群科学分层，才能数据化精准投放。
不同的人群价值匹配不同的价格
不同的链路位置匹配不同的触达策略
不同的喜好特征匹配不同的信息主体
2.利用TGI分布特征进行人群分层
利用TGI分布特征确定主次特征要素
根据主次特征的TGI数据分梯队对人群分层
3.人群价值衡量帮助出价
预估或洞察分层人群特征TGI
根据受众TGI数据量化价值指数
根据量化价值匹配不同出价
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文中答案：
吃龙虾性别特征值为“男士”TGI＝(30/70)/(40/100)*100≈107
吃龙虾性别特征值为“女士”TGI＝(40/70)/(60/100)*100≈95
典型错误答案：
吃龙虾性别特征值为“男士”TGI＝(30/40)/(40/100)*100=187.5
吃龙虾性别特征值为“女士”TGI＝(40/60)/(60/100)*100≈111.1
错误答案还有好多……就不一一列举了，在视频直播里，老韵就带大家进了几个坑，还没明白的可以回头看下视频回放。
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