怎样用软文的形式讲好故事？

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现在在网络营销中，软文的作用越来越大，各类品牌软文、营销软文、创业软文、产品软文层出不穷，有的甚至看得一把鼻子一把眼泪。

借用网上一句很流行的话：一个优秀的总编足抵100个优秀的销售代表，足见软文的强大。而在各类软文中，故事性软文又是最出众的一个，大家都在强调要讲故事，余佳文再讲，马佳佳再讲，安妮再讲，雕爷再讲，连各个互联网大佬们也在讲。

所以，编写软文故事成了这个时代编辑们必须学会的一项技能，但是故事也不是那么好编的，想要完整又要连贯还要有感情又好玩，便于传播。

怎么办？怎样用软文的形式写出一个好的故事？想想，不用多久，我就会升职加薪、当上总经理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巅峰，想想还有点小激动。

开玩笑的，下面推荐@萌萌哒的李亦树的一篇如何编写软文故事的文章，如果想学编软文故事，应该是有帮助的。如下：

前几天带了一个徒弟教她编动画故事，说了半天觉得也说不清楚，于是只好找了一个冷漫画系列，发现很适合做最简单的编故事图例。

不用打针，不用上大学，不用看书，三分钟就能够学会编十分钟的小故事。当然了，这套漫画素材有限，没法深入了，只是举个栗子吧！

【一.编故事最简单技巧——掌握故事结构】

一个十分钟的小故事，可以被拆分成基本的几个故事点，“起、承、转、合、”或者“起因、经过、结果”，而在故事的一头一尾，可以加上“铺垫”和“尾声”。

1.首先是“序幕”“铺垫”，用来呈现故事的最基本信息和环境，小河马有一辆小货车说清楚了“人物”“环境”“核心事件”。

2.接着是“起”或者说是“激励事件”发生，乌鸦带走了小火车，打破了原有的故事环境。

3.接着是“承接”或者说是“发展”，在激励事件发生后，人物做了什么，故事往什么方向发展。长的故事发展会分为“一波三折”，短的故事则是直奔结果。

4.接着，到了“高潮”，同时也展现了“结果”，有矛盾的人物到了一起，他们产生了交流。“杀死”既是一个过程，同时也是前面信息的交代。

5.最后是“尾声”，更彻底的交代“高潮”过后人物的样子和故事的结束状态。

【二.掌握了结构，下面谈论一下套路】

套路就是保持原有的结构，而对人物和环境进行替换，从而形成新的故事。最简单的套路应用，往往是从人物和事件入手的。

【三.变革元素】

单纯的进行套路替换，难免造成故事的重复性，因此也可以采取替换题材元素的方法。

1.例如把人物换成了士兵，场景换成了战场，这就成了一个真实的动作故事

2.把角色换成漫画人物，让他们充满奇妙的能力，这就是一个科幻故事

3.加上腐女和隔壁老王的情节，这就是一个情色故事

4.抛开反结构不说，加上尸体、碎片，这就是一个限制级神怪故事

【四.叙事的视角转换】

如果我们觉得故事很好，但是作为叙事角度的角色不可爱，没关系，我们可以转换一下讲述故事的视角。

【五.人物性格决定故事的走向】

1.角色的性格决定他们会做什么，反过来，他们的行为体现了他们的特点。

2.当然了，同样的性格也会有着不同的选择。这就看编故事的人如何编排了。

【六.故事变化】

掌握了最基本的套路后，学会在结构中的一个位置或者几个位置进行调节，会让故事更加有意思。

比如出乎意料，又在情理之中的结尾。出乎意料的是表象，情理之中是因为人物的根本特点。

【七.故事中心】

很多时候，故事的重心是可以变化的，比如看似是犯罪故事，但其实是一个爱情故事。

【八.反类型】

反类型是指，看上去具备了典型的故事套路，但是其结果却与套路相反。比如大家都以为绿巨人会被痛扁，可是结果却恰恰相反。

【九.戏中戏和时空转换】

当人们不满足于在故事框架内讲故事的时候，可以尝试对结构和类型本身的探索，比如在时空上变化，在故事内构建新的故事。

明白了大概的故事框架，这还远远不够。因为你还是无法确定故事究竟是如何按照场次所发生的，在一个情节或者场次中，究竟有什么具体的事情发生。因此，学会情节点的设置，是从概念上的宏观构思转换到写作的细节落实上最为关键的一步。

在这里，让读者使用这样的思维模式：【他是谁，他做了什么，发生了什么过程，导致了什么结局。】

他是谁，突出了这一情节点的主导者，剧本围绕角色展开写作。

做了什么，说的是这一情节的核心人物和关键情节。

发生了什么过程，说的是在这一情节中可以刻画和表现的戏份。

导致了什么结局，则是说明了这一情节点与之下情节的关联。

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