入驻B站的大厂“营销”
网视导读：由于疫情原因呼吁的远程办公，让钉钉遭遇了一波花式差评的浪潮。而在《钉 钉 本 钉 ，在 线 求 饶》的视频在多平台大火后，让人值得注意的是，在B站上搞花式营销的公司账号，不止钉钉一家。
于2009年建站的B站，目前早已经不是当初的小众亚文化爱好者聚集地，而是在近年的发展中，不断拓宽边界的“年轻人文化社区”。
在新招牌越来越响亮的转变之中，B站也成为各大机构、企业越来越值得重视的新宣传口。
2019年年11月，央视新闻入驻B站成为了一时话题——当然，需要说明的是，其实“入驻消息”成为热门话题时，也并非央视新闻注册账户的时间点，在此之前，央视已经于2019年10月在B站创建账号，不过所发内容只有少量的、纪录片类内容。
真正引爆讨论度、引爆B站用户、年轻群体用户进一步提升对新闻讨论度的，还是要以《康辉的VLOG》系列这一节点，也是“央视新闻入驻B站”被讨论的作为开始。
而于今年春节后“突然冒头”的阿里系账户们，其开号时间也并非近期开始。
淘宝的官方账户开设于2017年，但在2020年之前，所发送的内容总共只有三条。
阿里巴巴的B站账户同样开设于2017年，在之前的两年内，一直保持着一定的活跃度。但绝大部分视频播放量不突破一万。
钉钉官方账号的开设时间相比较阿里系其他账号较晚，最初仅有部分钉钉使用教学。但《钉 钉 本 钉 ，在 线 求 饶》的出现，与钉钉依然与工作、学习关联紧密的现状，使它成为了目前B站阿里系账号中，最受瞩目的账号。乃至说到B站“蓝V”，钉钉的知名度也名列前茅。
当然，《钉 钉 本 钉 ，在 线 求 饶》不仅在B站大受欢迎，在微博等社交平台，也被以年轻人为首的众多用户热转。
也是在2月，阿里巴巴、淘宝等阿里系账号，发布视频的频率有了极大提升。在视频的题材上，相比较过去更加全平台、无针对性的内容有了极大差异，收获的人气也有了对比强烈的突破。
阿里系账号在B站的运营已经开窍，成为了对B站用户群体定向广告营销中的重要组成。
在从央视新闻号入驻，到阿里系账号B站营销，轻松化、娱乐化作为关键词必不可少。
在央视新闻这样代表着宣传口形象的账号中，这种内容风格上的变化表现为将“严肃”转为“严肃活泼”。
包括1.以全新的角度对新闻（如康辉的VLOG-国事外交）进行记录与宣传；2.以优雅而不失理性的方式进行“吐槽”式报道（《主播说联播》系列短评、以及许多报道中标题、介绍提炼的偏重都与传统方式有所不同）；3.对民众生活状态的记录，也以年轻态的方式呈现。
而对于企业自身的宣传，相比较央视新闻更加可以更加随性，在轻松的基础上，制作各种娱乐向视频。而曾经作为B站名片之一的“鬼畜”，也成为2020年，企业蓝V的宣传利器之一。
在阿里系的B站稿件中，可以看到不少相关内容，打上了“鬼畜”二字作为关键词之一。
生活区逐渐占据半壁江山，B站的鬼畜区已经不复曾经的辉煌，但这种通过画面剪辑、重复音频与调音造就的魔性洗脑式搞笑内容，依然属于B站文化中的重要组成部分。
企业在B站使用鬼畜进行宣传，事实上从2016年前后小米在B站的宣传就已经开始了。
在2015年，B站鬼畜大神Mr.Lemon将雷军在小米印度发布会中生涩的口语剪成《Are you ok》之前，很多人可能无法意识到鬼畜作为宣传的作用。
尽管这个视频最初只是up主个人非恶意的娱乐之举，但当鬼畜区流行起了新“歌姬”雷军，雷军作为作品素材成为了越来越多用户的欢乐源泉时，对鬼畜作品的好感也在影响着观众对于“素材”的雷军本身的好感。
而雷军本人在2016年元宵节与B站用户打招呼的视频，表示自己也观看过有关自己的鬼畜作品后，大方、自然打招呼“Are you ok”的态度，也成功圈粉。
不论在此之前，是否有人将雷军的口语称为蹩脚，在B站鬼畜区，对于雷军本人的态度都是宽容、夸赞的。
而在2016年、2017年，有关雷军、小米的鬼畜内容中，除去大量易燃属于UP主自制娱乐性内容，事实上还有部分是小米公司对鬼畜区UP主进行“约稿”。
也在这段时间内，在鬼畜区也有着部分UP主以鬼畜+广告的内容形式，恰饭变现。
但除去小米手机大规模约稿，大部分鬼畜+广告内容还是以游戏、小厂牌为主。制作者也是鬼畜UP主而非厂商。
在将鬼畜视频作品作为宣传手法的形式上，经过几年的变化，已经有了较大差别。
当然，如果以对鬼畜作品的评判标准，这些作品并不精良，在内容上有梗，但制作水准并不算十分高明。但以宣传内容的角度进行评判，则可以说是梗、公司特性、话题度的完美结合。
入驻B站的大厂，正在以贴近社区生态的方式，发起一轮针对年轻人的宣传攻势。
事实上，来到B站，被B站认证的各种官方号远不止央视新闻、阿里系或者小米手机等。
不过，在B站作为可攻略的宣传口越来越耀眼时，最为突出的就是这些不仅有名气还最适应环境的账号。
宣传本就需要“因地制宜”“因人而异”，而与年轻人文化圈层愈发关系紧密的B站，正是各大厂商攻略年轻人的重要参照。