综艺台网联动或成发展新方向

网视导读：综艺台网联动或成未来发展新方向，但在发展过程中也面临种种挑战。

近日，湖南卫视接连推出了几档新综艺：《我们的师父》《少年可期》《密室大逃脱》。值得关注的是，这些综艺以“一套节目方案服务两个平台”成为一大特色。

所谓“一套节目方案服务两个平台”，也就是平日里所说的“台网联动。”如今再次掀起大规模的综艺台网联动风潮，这或许成为综艺未来发展新方向。

综艺台网联动成风潮

台网联动主要是指台为网铺路，网做好台的服务，开设台的节目与活动的网络版本，台在适当的情况下可将网的广告捆绑销售，帮助网扩大影响。

以新播出的《我们的师父》和《少年可期》为例。《我们的师父》是一档纪实性文化品格传承节目，节目内容主要是邀请到四位处在不同人生阶段的徒弟，通过与不同领域的师父同吃同住三天两晚，感悟和学习榜样精神，解惑人生难题。这档节目在湖南卫视播出。

而由芒果TV自制的师徒关系探索体验类真人秀《少年可期》，集合“乐华七子”七位少年，去逐一拜访六位音乐界的大咖前辈，依旧是通过和师父三天两夜的共同生活，解答内心疑惑，收获青春感悟。

这两档节目除了嘉宾与播出平台的差异，在节目内容与形式上并没有多大的差别。也就是说，节目组用一套节目方案制作了台播与网播两个版本，供不同人群观看。

除此之外，像台综的《我家那闺女》与网综《女儿们的恋爱》，前者以明星父亲观察女儿生活为主，后者更像是在生活中展开的一个小分支，主要是恋爱为主。两档节目在内容上的区分度并没有很大，就连播出时间也是紧挨着。这依旧属于台网联动的形式。

网综上星也是台网联动的典型表现。3月初芒果TV上线的《哈哈农夫》也在近日宣布上星播出。湖南卫视在3月30日起推出了“青春风向飙”全新时段，该时段逢周末下午16：00到18：00泛黄金时段播出，率先特供芒果TV节目试播检验，第一个亮相便是《哈哈农夫》。

网综《密室大逃脱》虽没有台综版本，却制作了明星版与大神版两个版本，依旧属于“一个节目方案制作两个节目”的范畴。

综艺台网联动优势与挑战并存

网综的台网联动其实早在2014年优酷网综《侣行》转为上星平台与网络平台双渠道联播便已初显端弥。之后一直有网综上星的事例，去年芒果TV网综《明星大侦探》原班人马打造的《我是大侦探》在湖南卫视播出，优酷自制网综《这就是灌篮》上星浙江卫视等等。

另一方面，由于政策、收视等原因，一些卫视节目也会选择到网络平台播放。《十二道锋味》第四季就由浙江卫视转战网络，节目名称也随之改为《锋味》，节目内容和水准与此前相比，有不少改变。

电视与网站的联动有着一些明显的优势。首先，这样的操作最明显的是可以节省节目制作精力。其次，在受众群体上电视主要以中老年观众为主，视频网站则更多的是年轻人，双方之间能够形成一个有效的互补；从传播周期来看，电视由于播出时间固定，所以它的投放效果只是在播出区间。相反，网络视频随时随地都能够观看的属性使它能够充分发挥长尾效应，实现长时间段内持续覆盖。

但由于节目类型、平台审核机制以及观众结构等要素的差异在一定程度上也给网综的台网联动带来了考验。所以，不论是网综转向台综，还是台综转向网综，节目的播出模式和内容都需要进行一定的调整。

卫视综艺进行网络化改造，必然要加入网络流行元素。从一直以正经、严肃为主的电视综艺到重新面对互联网平台上随时娱乐、随时表达、随时生产的年轻人，这中间需要一段时间来磨合。从目前来看，显然有些节目没有做到，既丢了电视综艺的特性，也不能令年轻观众满意，成了“四不像”。

而网综在上星的过程中，便要在尺度、内容上进行收敛。随着网综体量和影响力的不断扩大，网综向电视标准看齐进行合理规范的创作是网综接受市场检验的必经之路，也是广电对其审查的必然趋势。当网台综艺同一把尺子度量，政策收紧，网综对标电视台标准制作将成大势所趋。

即便综艺在台网联动过程中存在着一些阻碍，但在相关政策的推动下，网台同标目前已在网综创作者与平台间达成基本共识，网综和卫视综艺之间的边界会愈发模糊，台网综艺合一趋势明显。