周播剧如何破僵局，平台、制播模式是关键
网视导读：随着网络视频播放环境的愈发成熟，电视剧的收视份额被网络平台分流严重，导致如今的暑期档周播剧很难再出现收视“爆款”。而将收视率“押宝”在暑期档周播剧上的各卫视，又该从哪些方面去改变这种格局呢？
周播剧是每周播一集或两到三集的电视剧，一般在周末黄金档播出，具有电视剧跨度较长、剧情开放式的特点。周播剧最早源于美国，在美、日、韩等国比较流行，2011年11月，继广电部限娱令出台后，中国开始出现周播剧，湖南卫视率先推出了周播剧。近两年各卫视在周播剧上的投资越来越大，周播剧的形势也逐渐发生了变化，而国内的周播剧一直都仅限于“周播”这两个字的书面含义。
在今年的暑期档，电视剧的竞争十分激烈，各卫视纷纷拿出了自己的杀手锏，且在周播剧上也下足了功夫。虽说目前为止没有出现“现象级”作品，但是从各部剧的投资规模、演员阵容、播出平台和制播模式来看，有些作品还是可圈可点的。
之前本号曾写过一篇关于今年各卫视暑期档周播剧大战的文章（暑期档周播剧来袭，卫视大战一触即发），那么在暑期已过大半之际，再从播出平台、演员阵容、制播模式、剧集内容等多方面来分析周播剧的实际影响力。
正在热播的古装奇幻剧《醉玲珑》，在播出之前就受到粉丝们的强烈关注和原著粉们的高度期待。而选在暑期档以周播的模式呈现出来，想必是经过深思熟虑后的结果，也是对此剧抱有一定的信心和期待值的。
作为一部古装奇幻剧，《醉玲珑》在演员选择、播出平台和IP制作上无疑是成功的。男女主角分别是当红小生陈伟霆和四小花旦之一刘诗诗，在此剧之前这两位都有属于自己的代表作，并且都是有一定粉丝基础的。陈伟霆主演的《老九门》是东方卫视暑期周播剧的成功范例，而刘诗诗去年的大热剧《女医明妃传》同样是在东方卫视播出。在有良好合作的基础上，将此剧定档在暑期周播也是合适的。
有着大IP，大制作、当红演员的《醉玲珑》，在剧情发展上走不拖泥带水路线，人物性格鲜明、角色带入感也较强。至少目前就几位主演的表现来看，是符合观众预期的。相较之前一些玄幻、仙侠剧被诟病的剧情拖沓、改编太烂等问题，《醉玲珑》都有效的避免了，前期的剧情走向及角色演技也得到了观众的肯定，后期的整体表现还需进一步观察。
刘诗诗在剧中的演技也获得了部分网友的褒奖，比如第一时空告别巫族的哭戏和与元凌诀别的哭戏，很赞。首先画面非常的美，其次感情很有层次，再是拜别时的隐忍又果决拿捏的很准确。虽然在造型上被不少观众吐槽发际线太高，头饰难看等，但在服装搭配上所展现的制作精美度与角色性格的匹配度还是蛮高的。
《醉玲珑》播放至今取得了良好的成绩，收视率一直位于同期周播剧的先列，随着剧情的推进，《醉玲珑》近期更是获得了不俗的收视佳绩。最新播出的两集在同一时间段的电视剧中收视率位居第一，《醉玲珑》微博电视指数第一，#东方卫视醉玲珑#微博阅读量高达22.6亿，并且还有走高的趋势，领跑于其他周播剧。
此外，同期在其他卫视播出的几部周播剧，浙江卫视的《秦时丽人明月心》和湖南卫视《浪花一朵朵》并没有激起大的水花，在收视率上都成绩平平，没有达到预期的效果。
在演员阵容上，《秦时丽人明月心》和《浪花一朵朵》都采用的是年轻演员。《秦时丽人明月心》似乎想沿袭《三生三世十里桃花》的热度，虽然主演话题度够，但是在剧情改编上却引发争议。尤其是违背史实和配音质量差这两点，让不少观众吐槽。《浪花一朵朵》作为一部青春励志剧，似乎少了一些“火爆”的潜质，在话题度和影响力上都稍显不足。
为何今年就没有大爆的周播剧呢？并不是说这些剧的质量出了问题，如果单就《醉玲珑》这部剧来说，其制作算上成，演员也是顶配、投资更是巨制、播放平台也在卫视前三，只是播放时间和周期上不占优势，也或许是它缺乏了点运气。
不过好剧总会有发现他的“伯乐”，《醉玲珑》在海外的播放成绩就令人惊喜。在所有外购剧中位列第五，在北美主流视频网站海外剧流量第四。值得注意的是，《醉玲珑》播出尚未过半，仍然具有广阔的上升空间。作为今年“出海”的国产剧代表，其在海外视频平台同步播出以来，YouTube、DramaFever等国外大型视频网站上对此剧好评不断，也引发了外国网友的热议，对《醉玲珑》的制作水准、剧情走向和中国传统服饰更是赞赏有加。将精品远销国际，受众并非仅限海外华侨，甚至吸引了诸多海外本土观众的目光，这充分说明了好剧无国界，精良的制作可以打破文化的隔膜，这给中国本土剧又增添了一份信心。
在这个讲究流量、数据的网络大时代，单纯的收视率已不能去衡量一部剧的好与坏了。
从周播剧的兴起至今，已有六年的时间。而周播剧最鼎盛时期，还要追溯到两年前的《花千骨》，它创造了截至目前周播剧的最高收视纪录。它的播放模式也是一周四集，那时观众的耐性和接受度还是相当高的，因为前两年的仙侠、奇幻类剧集并不多，选择性也少之又少，所以《古剑奇谭》和《花千骨》的火爆也在意料之中。
反观近两年的暑期档周播剧，各种古装、仙侠、奇幻剧扎堆，电视剧的集数也越拉越长，这无形中就考验着观众的耐性。另一方面，网台联动的大行其道和独播网剧的双层夹击，观众的观剧习惯也发生了改变，由电视机前追剧，转变为移动端观剧，原本一周才四集的电视剧，视频网站会员可提前观看多集，所以观众已经没有耐心去等周播剧的更新了，这也是为什么现在诸多电视剧收视不佳，但网络播放量却颇高的原因。
再者，像《醉玲珑》这种每周四五晚十点播出的电视剧，虽然制作精良，但在时间安排上本就处于劣势。一来，周四周五原本是传统的综艺档期，由于广电局的“限娱令”影响改为播放电视剧，那么周播剧和综艺节目就产生了博弈，而观众在十点之后观剧的诉求也会降低，这种时间编排是不尽合理的。二来，剧集的热度需要社交平台的发酵，而周末又恰巧是电视剧营销低谷区，大量的热度都被综艺节目占去，所以选在周四周五这个播出档期是不利于营销传播的。总之，现在的周播剧局势不容乐观，需要真正解决的是从平台、制作到播出模式上的一系列问题。
周播剧的格局太小，局限性太多。国外的周播剧之所以叫好，关键在于“互动性”。国外大多采取的是边拍边播的特性，这样就自然拉近了与观众的距离，并且可以及时采纳观众的意见，作出有效调整。但国内的电视剧由于政策限制，实现边拍边播的可能性太小。周播剧往往是拍好之后再“每周一播”，剧情发展和观众的情绪反馈没有任何关系，且播剧的时间间隔长了之后，忠实观众的黏度就会降低，最终的播出效果自然会不尽人意。
另外，台网互动，也像一柄双刃剑，正在侵蚀着周播剧的生存空间。所以周播剧前途漫漫，且播且谨慎。
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