二次元手游春节档大受欢迎，王者吃鸡仍然是假期MVP | 游戏干线
导
今年的春节假期依然是各大厂商争夺玩家的重要战场，在以往这个时段，不少游戏借助“压岁钱”和“家庭聚会时间”等因素获得了可观的收益和强大的人气回流。
虽然就结果来说，猪年春节档几乎都是预料之中的老面孔，但新春假期各个游戏公司“拼产品、拼活动、拼营销”的正面战场，今年的春节档期依然值得关注。
注：在本文中
【活动】指玩家在新春期间可以玩到的新内容或体验到的新玩法
【福利】指非玩家通过非玩法方式参与的游戏福利活动（如累计登陆或抢红包）
【付费】指折扣礼包、新卡池、商城优惠等等
春节期间营收爆品
王者荣耀
《王者荣耀》在今年也毫无疑问的是春节统治者，从2月4日（除夕）一直到2月9日，《王者荣耀》依然稳稳的坐在AppStore畅销榜首位。虽然有声音指出，今年春节期间《王者荣耀》受到了来自同门《刺激战场》的影响，但就目前表现出来的成绩来说，《王者荣耀》依然是中国玩家们在春节期间消费最多的游戏。
春节主要活动：春节狂欢季
【赛事】新春挑战赛：由人气主播参与的新春限定微赛事
【福利】春节齐狂欢：游戏内新春游戏福利红包
【线下】王者人生（线下）：线下异业合作王者荣耀主题体验店
【活动+付费】有团就有聚：新英雄猪八戒降临+十大游戏活动（包含付费折扣活动）
QQ飞车
2月4日排名第17的QQ飞车是春节假期中的另外一个爆款。2月5日，这款产品就登上了畅销榜TOP3，并在之后几日稳守第2的宝座，成为了天花板（《王者荣耀》）下的“最佳守门员”。
春节主要活动：极速中国年
【福利】欢度新春第一弹：登陆获得游戏道具和赛车
【付费】欢度新春第二弹：新道具/赛车进入抽奖池和商城，同时增加充值返利等优惠
【福利】欢度新春第三弹：登陆/在线获得游戏内红包和游戏道具，同时春节期间经验倍率提升
【付费】欢度新春第四弹：新道具/赛车进入抽奖池和商城，同时增加抽奖礼包
其他腾讯系产品
包括《QQ炫舞》、《乱世王者》、《魂斗罗：归来》、《火影忍者》等腾讯系产品在内，腾讯处于畅销榜单头部的游戏产品在春节期间大多发挥出了其应有水平。也有部分产品出现了排名下滑，《红警OL》被挤出前10，《圣斗士星矢》从16名一度掉到26名，和同为腾讯系的头部产品对比，春节表现不够惊艳。
梦幻西游
作为2月4日已经处于畅销榜第3名位置的产品，《梦幻西游》手游在春节期间的表现可以用“无可挑剔”来形容，虽然遭受了来自腾讯系产品在春节期间的冲击，但由于《梦幻西游》手游的春节活动内容准备充分——《梦幻西游》手游的春节活动项目在新春头部产品中，是最丰富的——相较于2月4日的排名来看，其整体排名波动非常小。
春节主要活动：梦幻陪你闹新春
迎春（1月28-2月24）
【活动】4大游戏内活动，玩家可通过完成游戏内活动获得相应奖励
【社交】春节帮派联欢：为帮派提供可自动生成春节H5长图，鼓励社交媒体传播
新春（2月4日-2月17日）
【活动】第二轮增加的3大游戏内活动，为玩家提供更丰富的玩法和更具价值的奖励
【概率调整】星官贺岁：游戏内部分稀有BOSS投放加量
【社交】新春口令红包：游戏内春节供玩家在游戏频道发放的红包
阴阳师
和《梦幻西游》处境类似，2月4日时排名第2的高位让《阴阳师》在春节期间没有更多的可上升空间。整个春节假期期间，《阴阳师》的排名一直处于TOP5，发挥稳定。
新春主要活动：双神降临
【活动】神临·驭霆之风+神祗·稲荷神临：新式神投入游戏，同时玩家可参与游戏内活动获得道具碎片和版本头像框
【概率调整】重磅·召唤福利：游戏内抽卡稀有角色概率提升，增加非酋保底
【活动+付费】共庆·新春盛典+降临·化念为鲸+新颜·皮肤登场：游戏内8种获取道具多动+10大新春付费优惠礼包+游戏内更新了人气角色的皮肤
其他网易系产品
由于大部分产品在春节前本身就处于排名高位，整体上看网易的产品在春节期间处于守势。虽然部分产品相较于春节前排名出现下跌，但也大多守住了本身原有位置，波动不大。不过《神都夜行录》则从2月4日的38名直接跃升到20名出头，可见其运营团队对春节活动的充分准备和对春节玩家心理的良好把控，《神都夜行录》也是网易系产品在春节期间少见的采取攻势的产品。
FGO
在2月4日晚间，《FGO》更新了新剧情，并在随后开放了“新年福袋”等一系列新卡池。在新年红利的加成之下，《FGO》在2月5日便从原本的40名冲上了第2名。整体来看，《FGO》在新年期间的势头比较凶猛，也是新年榜单中较少的“非腾讯网易系”产品中战斗力最强的。
新春主要活动：
【新剧情】游戏剧情第二部序章开启
【福利】春节期间登陆奖励+限定道具+福利兑换+消耗降低+报酬概率提升
【活动】新年限定游戏任务，完成可获得丰富奖励
【付费】增加新年福袋卡池+新年推荐召唤卡池
崩坏3
相较于《FGO》而言，《崩坏3》的排名在一开始就非常高。2月4日时《崩坏3》就已经排在了第4位，整个春节假期期间也一直稳定在7位左右，是新年榜单中“非腾讯网易系”的热门产品。
新春主要活动：
【付费+概率调整】游戏内增加新卡池，并提升了玩家稀有角色抽取概率
【活动】游戏内设置了玩家完成任务获取游戏道具的活动
春节期间人气爆品
绝地求生：刺激战场
《绝地求生：刺激战场》毫无悬念的成为了春节假期期间的热门单品。临近春节假期，这款游戏的下载排名就已经重回首位，春节期间的表现也一如既往的优秀，在App Store免费榜第一二名之间反复。
新春主要活动：
【活动】更新了新春限定玩法
【福利】投放了大量游戏道具奖励
【新系统】更新了新的延迟结算系统
【美术更新】游戏界面更新+游戏内“年味”地图彩蛋更新
香肠派对
心动网络出品的香肠派对在春节假期期间一直保持在App Store免费榜第五六名的位置，作为一款“大逃杀”游戏，《香肠派对》在春节期间的火爆并不难预料。而此前这款游戏也拥有较广泛的玩家基础，一直处于App Store免费榜前列。
新春主要活动：
【福利】食材三选一：游戏内增加福利补给箱，玩家登陆后可领取，并获得游戏道具
【付费】主题补给箱：上架 春节主题+西游主题 补给箱
【社交】抖音话题挑战：抖音内参与官方活动获得实物奖励
【赛事】主播水友赛：春节期间举行的人气主播游戏比赛
【社交】taptap平台+百度贴吧盖楼抽奖活动：官方举办的发帖盖楼活动，随机抽取幸运玩家送周边或游戏道具
消灭病毒-数字消除飞机大战
这款游戏可以说是春节假期期间的一只黑马。在春节期间，一直与《绝地求生：刺激战场》争夺App Store免费榜榜首的产品就是《消灭病毒-数字消除飞机大战》。这款游戏是由Kunpo独立游戏团队制作的飞行射击游戏，玩家将会用弹幕消灭各种不断增长的病毒。
根据制作者自述，他们在去年亏损了920万，已经处于倒闭的边缘。本款游戏的灵感来源于动画片《工作细胞》，营收模式为游戏内观看广告。当然，《消灭病毒-数字消除飞机大战》只是春节期间轻度休闲游戏火爆的一个代表，其他轻度休闲游戏在春节假期期间也有不同程度的增长。
腾讯欢乐麻将
《腾讯欢乐麻将》在春节前就有一定的上升趋势，春节期间更是由App Store免费榜10名开外进入了TOP10。以往春节期间一直流传着亲朋好友聚会搓麻将的习俗，《腾讯欢乐麻将》春节期间的上升也许可以视为这一习俗在互联网时代的转移。
明日之后
《明日之后》一直是一款争议产品，但这并不妨碍《明日之后》的高人气和高收入。春节假期期间，《明日之后》一直处于App Store双榜TOP10以内，不但回流了大量玩家，还取得了不错的营收成绩。
春节主要活动：
【社交】真的是一套房：通过短视频平台拍摄参赛视频，有机会获得《明日之后》合作方，富力集团提供的“海南富力湾海景房20年使用权”
【社交】大神特献春节礼：网易自有社交平台网易大神推出的《明日之后》个人H5游戏报告+抽奖活动
【活动】新世界的游戏新年：5大游戏内活动内容，可获得丰富游戏道具
【福利】希望报新版面：增加可登陆领取游戏奖励
【付费】新年团购：游戏推出新年团购活动，团购人数越多优惠越大
【美术更新】游戏内邮箱增加中邮易速递LOGO，并更新新春游戏内视觉元素
宫廷秘传-小宫女逆袭紫禁城
宫斗类游戏《宫廷秘传-小宫女逆袭紫禁城》在春节期间一直在App Store3~4名范围内徘徊，表现十分出色。游戏内容仍然是以数值成长+宫斗剧情为主线的“当皇上”系列的翻版，并无太多新意。业内人士表示，从以往游戏出海情况来看，宫斗类游戏在海外仍然有不少的需求，而国内市场受宫斗剧热播的影响，市场潜力也依然存在。
结语：
总体而言，无论是人气还是营收，春节档期都牢牢的被腾讯网易两大厂商所把控，排行榜整体变化不大。但春节期间，二次元游戏凭借着大型游戏内容/活动更新还是有着突出的表现，春节期间，二次元玩家消费欲望增长较高，头部二次元产品战斗力强劲。
在人气游戏领域，春节假期期间几乎分为了“吃鸡”和“轻度”两大阵营。“吃鸡”由于良好的组队互动体验在去年开始就一直是春节假期亲朋小聚的头号选择之一，人气能与之匹敌的几乎只有《王者荣耀》；轻度游戏同样是假日杀时间利器，一直以来轻度游戏就在节假日受到各年龄层面玩家的喜爱，今年也不例外。
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