探讨防伪的本质是什么？什么样的防伪技术更适合你的企业？ / 四六文摘

防伪技术虽有高低之分，但是没有十全十美的方案，关键是找到适合自己，适合当下发展阶段的防伪方案。这篇文章，笔者将就此话题进一步深入探讨。

首先，你要问问自己或与老板明确，做防伪的目的是什么？是真正发现假货冲击了自己的市场影响了销售额，希望真正防伪；还是企业自查，而与费者没什么关系；又或者只是贴一张防伪标签，做做样子糊弄消费者。

这么追问，是因为防伪的定义太泛了。怎么做似乎都有道理，但是效果却不相同。

防伪的本质是什么

说到底，企业防伪的本质就是品牌商与造假者的成本对抗。

而好的防伪方案，追求的是品牌用极低的成本，给造假者带来极大的成本和风险。造假者感觉无利可图，假货自然消失。所以，预估造假者的收益，再结合企业的利润情况，选择成本合适的防伪方案很重要。

另外，产品的价格决定了消费者愿意付出的精力成本。利润高或价格高的产品，消费者愿意花费更多的时间，投入更多精力去验证真伪。相反，利润低或价格低的产品，消费者不会为了验证真伪而投入过多的精力。

所以，利润高或价格高，假货多的产品，企业最好采用更昂贵的防伪技术，并且更强调防止造假者仿冒，而在消费者参与便捷程度上可以适度妥协。例如，茅台和五粮液酒会采用NFC防伪，虽然成本很高，但是造假者基本没有复制的可能，虽然需要下载专属的APP，但是消费者愿意为了验真伪而花费精力和时间。

利润低或者价格较低的产品，最好采用成本更可控的防伪标签，一方面企业利润有限，另一方面也没必要，因为造假者利润也有限。同时，要更偏重消费者方便参与，容易识别的防伪技术，因为没人查，什么样的防伪也形同虚设。

例如，化妆品、建材用品、保健品等大部分日常用品都可以采用易码防伪，在可控的成本内，最高程度上提高仿冒成本和风险，降低消费者参与难度。

当然，价格过低的防伪标签，连防伪效果都没有，这种防伪还不如不做，因为容易仿冒，做了反而会让假货更猖獗。

企业该选择什么样的防伪技术？

多年的防伪工作中，易防伪见过了太多企业的防伪方案。

他们中有的企业做防伪就是为了自查，便于出现假货后，依靠防伪标识保护行政单位的审查，使得自己不被牵连或处罚。同时依靠企业内部的力量来保护品牌，发现并打击假货，而不是靠消费者。这种需求的企业做防伪，就要极度追求防复制，绝不能被造假者做出一模一样的防伪标签，而对于消费者参与并不重视。

对于这种类型的企业，易防伪建议是用纹理防伪，纹理防伪造假者几乎不可能做出一模一样的防伪标签，成本也可控。但是同时，消费者验证也很麻烦，所以查验率就会很低。

而有的企业虽然没有假货，但是为了打消消费者的购买顾虑，需要做防伪，那就要更看重消费者易参与性，而对造假者复制和仿冒门槛并不在意。这种类型的客户，易防伪建议是二维码防伪。

相比于激光全息防伪，二维码防伪的成本低多了。另外，建议在成本差异不大的前提下，优先选择具有一定仿冒门槛的二维码防伪，为后期品牌的成长做好铺垫。

当然，大部分企业做防伪还是希望消费者参与，共同发现和抵制假货。这种需求是主流的，也是最难平衡，最考验服务商能力的，因为除了要尽可能地提高制作门槛，还要尽可能地降低消费者参与难度。

当前，大部分防伪技术为了提高造假者复制门槛，都是以牺牲消费者参与便捷性为代价。需要的朋友欢迎阅读《漫谈防伪技术：哪种防伪技术好？什么样的防伪标签好？》

对于那些已经出现假货的品牌，除了防伪方案外，还要考虑防伪码的安全性，进一步考虑是否有助于打假。企业这时候就必须从全局来应对假货，通过整套的解决方案，而不是只依靠防伪标签，来解决假货问题。详细可参见另一篇文章《品牌商有了假货怎么办？如何防伪打假？》

探讨防伪的本质是什么？什么样的防伪技术更适合你的企业？