冈本放大招了

最近，冈本做了一件很热血的事。

和街机游戏拳皇进行品牌联名，打造了一款联名礼盒。在双11促销之际，冈本却想和大家玩一场游戏。

这是冈本的玩心不泯，还是在用组合拳发大招呢。

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跨界联名不稀奇了。

王者荣耀出口红，五菱出螺蛳粉……这已经成为一个日常内容输出的形式。人们会把更多的目光，放在品牌跨界的价值意义上。

那么，一个日本高端安全套品牌，一个日本经典街机游戏，两者是要擦出什么火花呢？

冈本和拳皇这波联名的策略是：

通过大众对拳皇的共同文化认知，加深冈本的品牌印象，在消费者心智上烙上“日本制”的品牌符号。

这是冈本一直深耕的品牌道路，回头看过往的案例，可以看见它在有意识地不断强化“日本制”的品牌认知。

比如，在春日0.03粉色战役中，用雪猴、秋田犬等日本元素，构画了一个自由欢快的春日森林；

在实力玩家的短片中，用动漫、武士等日本文化，上演了一场突破自我的极限挑战。

而这次和拳皇的联名，让这种认知关联更进一步，从视觉的元素升级到游戏的情感。拳皇是很多人的美好童年记忆，有多少人曾经逃课去游戏厅，来过一场酣畅淋漓的对决。在“日本制”的拳皇中，8090 后都亲身感受过那种愉悦体验。

在这样的背景下，再加上双方核心用户有着很高的重叠度，这份热血愉悦的体验自然而然会顺畅地嫁接到冈本品牌身上。

这样去看，冈本和拳皇的联名本质上就是一次情感化类比。以物传物的形式，将某些熟悉的感受传递到另一个目标。

最终能起到 1+1＞2 的品牌效应，不仅给产品注入了热血愉悦的情感体验，也在强化冈本“日本制”的品牌特色，让冈本更日本。

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这次联名还有很多的共通之处。

在品牌层面上，冈本把拳皇这个游戏当做一种品牌语言，含蓄地表达品牌的两性观。性爱是一个双人游戏，你退我进，全力以赴，才能制造出一种愉悦感，给双方带来美好的体验以及回忆。

事实也是如此，据谷雨数据发布的《2020年轻人性与爱调查报告》中显示——

性生活质量很大程度上取决于情绪的培养、深度的投入、充分的前戏和互动、掌握一定技巧、默契的配合等等。

在我看来，冈本X拳皇的限定礼盒就像一本生动的指南书，在倡导并指导人们拥有美好健康的性生活。

而在产品层面，冈本和拳皇也有着契合的理念。无论是街头还是床头的热血，都是一场青春和爱的对决。看似是切磋，其实也是一次交融，让彼此的感情随着升温。

顺着这个思路，冈本还发起了一个「爱的超必杀」的话题。在传播造势的同时，也起到了两个意义作用。

一方面，进一步诠释冈本和拳皇的联合意义，游戏格斗的热血与两性生活的愉悦之间有着无形的关联。另一方面，也在展现冈本「数字薄」的产品力，让这场游戏来得更趣味且持续。

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这次联名最大的杀手锏是——回忆杀。

草薙、 瞬影、八神庵、不知火舞……就是很多人童年的玩伴，陪伴了一整个童年。

而冈本这次联名礼盒，就像一个钩子，唤醒了8090后这一代尘封的热血青春，用集体记忆引发消费群体的内心情感共鸣。

同样，这也触发了消费者的购买动机。人们对能唤起过去回忆的产品，总是有更多的购买意愿，所以怀旧营销总是如此流行。

也就是说，冈本和拳皇不仅是一个跨界联名，更是一次从底层情感逻辑出发的产品设计。

相比买买买的口号，这样的品牌沟通更为有效。借助拳皇这个IP给产品赋能，让产品在原本基础上增添独特情感卖点，让冈本更能吸引并打动消费者。

此外还联合推出了纸手表和帆布袋的品牌周边，作为一个载体去关联童年的美好记忆。

而为了触达更多的用户，引发更多的共情，冈本还在斗鱼平台进行拳皇游戏直播。

一方面，拳皇就是一个品牌拳头，击破年轻人更多的圈层。在这里可以形成广泛的讨论传播，完成一次破圈营销。另一方面，在精准的直播游戏场景下，能完成很好的销售转化。

最后来看，冈本这次游戏不简单啊，出拳流畅且有力。

先从策略出发，用品牌联合去加强消费者对冈本“日本制”的品牌认知，并打入到动漫和游戏的年轻圈层，进一步完成品牌年轻化的升级。

再到内容上，用隐喻的表达方式传递冈本的品牌观点，倡导消费者去深度投入、充分互动，去感受性爱带来的愉悦体验。

又落回到促销上，无论是回忆杀还是游戏直播，都很好地完成了产品销售转化。

在双11这场对决中，不敢说冈本先赢下了一局。但的确像八神庵一样，打出一套漂亮的组合拳，击中很多人的心。