系统门窗TOP10发展论纲:皇派、新豪轩、新标、飞宇、美沃、博仕、沃伦、圣堡罗、百利玛、怡发


近年来,随着精装房进入普及化,旧窗换新时代来临,新中产阶级崛起,系统门窗迎来需求快速发展阶段,已成为主导和拉动门窗行业未来发展的主要力量。

据相关统计显示,我国门窗行业有近4000亿到5000亿的市场规模,其中系统门窗的应用量只占门窗市场总量的1%左右,而在发达的国家中,系统门窗的应用量则占到门窗市场总量的70%以上,无怪乎门窗行业被业内人士称为“建材行业的最后一块蛋糕”。

新一轮系统门窗的产业升级与革命,谁主沉浮?系统门窗Top10发展论纲,我们一探究竟。

皇派
皇派门窗于2007年建立,经过两年的耕耘,皇派于2009年进入全国战略布局元年,专注门窗市场,品牌实力和知名度显著提高;2011年,皇派更名为皇派门窗,站上了一个全新的起点;2015年,皇派门窗筹建了总规模超过12万平方米的现代化生产基地,建立起高效运转的生产线;时间转眼到了2021年,通过对品牌定位的全新规划和与各知名企业强强联手,皇派门窗步入了一个崭新的发展阶段。近两年,因消费升级、行业变革以及疫情的影响,皇派门窗及时调整品牌战略布局,加大对产品研发的投入,引进世界级产品工艺,打造高质量的产品,同时更在经销商的帮扶方面加大了支持力度。
范居士点评:凭借多年实战经验,皇派门窗在产能上不断提高,品牌规划与定位越来越清晰,以创新技术和对人居生活领域革新的深层次思考,紧跟市场主流和消费者需求,打造了一系列品质高端门窗产品。在新的市场环境下,皇派门窗持续领航行业,主动拥抱变化,在品牌、营销、产品、终端等方面做了很多举措,收获了不朽的成果。
新豪轩
自2003年成立以来,作为门窗行业率先进入新零售赛道的先行者,新豪轩依托强大的生产能力与完善的新零售组织架构,充分洞察消费者需求,打通双线渠道,满足消费者多元化的家居生活方式体验。随后几年,新豪轩陆续建立旗下狮山镇、丹灶、云浮生产基地,凭借富有竞争力的规模化产业优势,辐射各大城市。2021年,新豪轩门窗在品牌建设上加大了力度,通过多平台、多维度发力,集合直播、内容种草、达人探店&探展等多种传播方式,给予消费者更丰富的品牌感知,让消费者多方位接触产品与品牌。现今,新豪轩门窗的营销网络已覆盖全国34省市,拥有上千家旗舰店。
范居士点评:以坚实的生产实力、硬核的研发功力、强大的品牌号召力、立体化的专业帮扶力等措施,新豪轩逐渐成为许多创业者加盟的热门之选。秉持着向无限美好的生态人居,以爱筑家,为爱守护的理念,新豪轩门窗以不辜负每一方居所和每一份期待的态度,向消费者传递了系统门窗“严格于外,柔情于内”的品质内核。
新标
1999年,新标诞生,以用户体验为核心,塑造消费者喜爱、市场畅销的家居品牌为目标,新标的品牌之路开始启航;2002 年,新标聚焦精准定位,专注于铝合金门类产品;到2017 新标开始升级策略,扩展品类,新标“大家居”战略剑指全国,确立行业战略优势;2020 年,新标建立起了高端系统定制体系,已建成五大现代化生产基地,布局华南各个区域,以前瞻性思维提前布局未来家居革命;2021年,新标品牌全面升级,定位于高端私宅全候系统定制门窗,为更多家庭提供一体化高端系统定制解决方案。在智能化制造领域,新标不断投入更多资源,制定了体系化的智造发展战略蓝图,其制造基地均以现代化、智能化、信息化为标准。
范居士点评:新标从门窗到铝木门、衣柜、橱柜,不断研磨创新,构筑全候系统耐候产品矩阵,满足了不同家庭的生活需求;从区块到规模,从硬件到软件,新标形成了科学的现代化管理控制体系。20多年来的深耕,为新标未来的战略发展打下了坚实的基础。
飞宇
2004年飞宇门窗成立,在双流九江工业区建立了生产基地;2009年,飞宇门窗开始布局全国;随后几年时间,飞宇陆续在四川广汉、广东佛山、江苏泰兴设立了3大制造基地和营销服务中心。现今,飞宇门窗拥有总规模超过30万平方米的现代化生产基地,全面引入德系产品生产管理体系 。近年来,在产品方面,飞宇门窗研发众多精品;在赋能经销商方面,飞宇先后与门窗帮、勤羽商学院达成战略合作,从技术赋能到打造学习成长型团队,出身门窗世家的飞宇门窗,不断创新,不断精进。
范居士点评:把目光聚焦于当下与未来,飞宇开启的社区店模式的试点,突破了传统的B2C界限,以全新的载体为消费者带来属于飞宇门窗的'全心服务’,与经销商携手,为更多消费者带来更好的门窗体验。通过加强与行业相关领域的专业合作,共同进步,相信飞宇品牌的竞争力会得到进一步的提升。
美沃
美沃成立于2009年,创立至今,美沃不断完善门窗功能,丰富门窗内涵,提升产品工艺。2020年,美沃佛山华南生产基地也已投入生产,拥有年产能20万方的华东生产基地,坐拥地理位置与供应链优势,承接产业发展节点,强势带动美沃持续创新发展。2021年,美沃不断在追求企业价值、伙伴价值、社会价值的道路上奋力前行,与贝壳等多家知名企业达成合作,强强联手,共谋发展;开启升级品牌战略,从华东到华南,拥抱产业集散群,布局全国市场;同时加大营销力度,从品宣到招商布局再到终端市场,让更多消费者了解到了美沃品牌;通过经销商政策,各方位赋能全国合作伙伴,实现共同富裕。
范居士点评:作为中国窗户品牌,美沃可以说是后来居上,历经了多年的技术创新和市场沉淀,立足改善型消费市场,秉持“更好用,更美观”的设计理念,以优异的产品和服务,获得了市场认可,在品牌、产能、经销商各方面上多措并举,正一步步向目标迈进。
博仕
博仕门窗创立于2009年,于2015年从长沙将企业举家迁移至佛山,2016年博仕门窗在中国注册商标后,开启了全国范围内的布局。自创立起,博仕门窗就十分重视品牌形象建设和人才的管理以及产品的升级。博仕门窗不断探索创新,通过企业文化优化、精益化生产管理改革、供应链管理优化、人才战略布局、标准化服务体系建立等一系列举措推进品牌全面发展;在产品上,博仕门窗设置了研发委员会,实现产品快速迭代创新,生产厂房超9万平方。近年来,在门窗行业进入白热化竞争的环境下,博仕门窗连续多年保持高额增长,已成为门窗行业现象级的品牌,品牌价值得到了极大的提升。
范居士点评:在时代的引领下,博仕门窗勇于创新,不断探索,走出了属于自己的特色,深耕门窗行业,将品质植根于品牌的发展之中,通过技术工艺、产品、品牌等全维度创新,凭借着品牌自身的实力和良好的市场口碑,赢得了行业以及广大消费者的认可。
沃伦
沃伦门窗公司于2004年成立,2010年正式确立了门窗终端品牌。在产品上,沃伦门窗倡导绿色与环保,追求产品的“新颖、节能、降耗、环保又具艺术造型”,并在功能款式和性能上不断创新,精益求精。在营销上,沃伦门窗推行“顾问式销售”,提供门窗定制解决方案,同时实施“百城百店”战略,在全国上百个城市设有专卖店。在产能上,沃伦公司设有南北两大标准化生产仓储基地,引进德国先进技术,门窗年生产能力90余万平米。沃伦门窗不断升级产品和服务,让门窗产品以更科学、更具精密度的研发与设计,走向千家万户。
范居士点评:以节能系统门窗介入市场,沃伦凭借坚持技术领先、品质卓越、服务取胜的经营理念,在市场站稳了脚跟。秉承“守护”的宗旨,经过十多年的努力,沃伦以性能优越的产品和细致贴心的服务使品牌深入人心,取得了业界和用户的好评。
圣堡罗
2003年,圣堡罗门业有限公司成立,随后的几年时间,圣堡罗致力于提高产品生产力,在全国范围内铺开营销网络;2015年,圣堡罗门业进行了品牌升级,旨在全面塑造整体门窗第一品牌的形象。因市场的变化和品牌的不断发展,2020年,圣堡罗整体门窗再一次进行了品牌形象的全面升级,在品牌建设道路上又迈出了全新的一步。2021年,圣堡罗门窗以窗户安全性为出发点,推出“旧窗焕新·安全人居”的主题活动,从技术、产品到服务,各环节逐步深入,层层推进。圣堡罗门窗表示,除了产品智能,还要运用信息化手段将互联网、大数据、云计算等新技术与工业生产相结合,实现工厂、消费者、产品的数据互通,以“智能”为链条,让企业发展有更多可能。
范居士点评:适时进行品牌形象升级,是圣堡罗与时俱进,顺应市场年轻化人群趋势和产品极简方向的重要举措,其提出的“整体门窗”发展模式,推动着门窗行业的发展。圣堡罗一直以来都深入探索智能家居,坚持“高端安全门窗”生产路线,为用户提供了智能家居环境,关注安全人居,圣堡罗整体门窗更是一直在前行的路上。
百利玛
创始于2000年,百利玛从出生起就立足在了国际化创新城市深圳;2009至2016这几年的时间里,百利玛正式创建,并将公司战略转移至佛山,升级为一家集技术研发、生产、营销、服务为一体的高端门窗企业。2021年,百利玛重点战略布局,在生产上扩张新生产基地,占地面积近百亩,构建产业发展新格局;在营销上,为了立足于消费升级新时代,百利玛与时俱进进行营销革新,打造多元化营销系统,优化营销线职能,提升服务效率;在经销商方面,百利玛为经销商提供发展策略,加强专卖店的赋能及深度服务,提升店面竞争力、品牌的知名度和影响力。
范居士点评:百利玛作为高端门窗前沿品牌之一,是现代法式轻奢门窗的践行者和倡导者。 今年,百利玛可以说是踏上了新的征程,拥抱新格局,扩张新生产基地、建立全新旗舰店,加速发展,全方位、立体式、多样化的强效传播矩阵,传递着百利玛“高端全屋门窗定制”品牌的魅力。
怡发
怡发品牌创自2004年,当时怡发集团的创始人陈晓董事长来到佛山,开启了怡发集团的发展之路;2007年“怡发”门窗品牌正式注册;2009年,怡发品牌进行了战略升级,定位为“高端门窗”品牌,营销渠道确定为“国内为主,工程配套,外贸为辅”的经营战略;邀请品牌形象代言人,使得品牌影响力不断扩大。近几年,怡发门窗继续布局品牌化道路,打造信息化、数据化营销系统,落地育商计划,实现自动化升级。2021,怡发门窗表示将继续聚焦品牌国际高端定位,强化品牌价值,突破创新。
范居士点评:怡发门窗在每一个阶段都主动拥抱变化,在品牌、营销、产品、终端等方面做了很多举措,收获颇丰。通过整合企业、行业等资源,打造传播矩阵,面向全球传播,怡发门窗正以积极的态度应对国际化竞争,面向未来,走向世界。作为民族品牌,怡发在产品技术和服务上不断耕耘,赢得了消费者的肯定和行业的赞誉。
可以说,系统门窗作为家居行业的大项目,仍然占据着市场的大部分空间和潜力,尽管今年各种原材料上涨,但是门窗品牌的势头依然高歌猛进。门窗行业作为“建材行业的最后一块蛋糕”,分给谁?如何分?不做过多揣测,我们静观其变。
注:内容整合自于各品牌官方网站及公众号
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