iPhone 13“降价”，或显露苹果持续称霸高端机市场野心

不知道昨晚iPhone 13系列首发预购你抢到了么？虽然从外观设计到性能配置，这一代iPhone只能算作小幅升级，但不涨价还因汇率影响与上一代相比降价不少，引发更多消费者的购买欲望。难道一贯精明的苹果这次厚道良心了么？而最近多家调研机构公布的高端（400/500美元以上）智能手机市场占比数据，或许也有助我们思考这个问题。

为何iPhone 13系列会采取相对“低价”策略？首先，对于创新不足的iPhone 13系列，想必苹果也是心知肚明的，因此更趋合理定价可以抵消部分吐槽声音；第二，对于高端智能手机市场，苹果占据绝对领先份额，如何扩大或者维持好这一优势，唯有吸纳安卓阵营用户这条路，那么如何吸引呢？相对“低价”或许是最直接的策略。

根据 Counterpoint的数据显示，今年二季度，在全球400美元以上的手机市场中苹果和三星的份额达到74%，分别为57%以及 17%，其中iPhone 12系列销售额同比增长74%。而国产品牌因华为的产品线受挫整体占比下滑。

再来看下中国市场中高端手机品牌的占比。根据GfK调研数据显示，自从2020年9月15日美国禁令生效后，华为在高端市场的占有率一路衰减，而相反苹果正在吃下中国越来越多的高端手机市场份额，到2021年Q2苹果已经在中国高端手机市场占据超过40%的占有率。

面对华为无奈让出的高端市场份额，诸如小米、OPPO、vivo以及荣耀都是摩拳擦掌也同样加快了高端机型新品的发布速度。但可惜的是高端市场大门并非一两款新品就能打开的，这是一个需要长期布局经营的市场。好在各家手机厂商均拿出了自己的看家本领，一决高下。

随着iPhone 13系列的发布，预示着接下来的Q3、Q4全球智能手机市场苹果从市占率到营收都将一路高歌，只是希望国产品牌能加快进入到高端市场的竞争当中，扩大影响力。