观察|微博又活了，与微信比你更喜欢谁？

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新浪微博昨日发布了截至9月30日的2015财年第三季度未审计财报，第三季净营收为1.247亿美元，同比增长48%；归属于普通股股东的净利润为1450万美元，去年同期则净亏损670万美元。

当然，最引人注目的还是微博的活跃用户数，财报显示，2015年9月的月活跃用户数为2.22亿，同比增长33%。

微博CEO王高飞将微博活跃用户的增加原因，归结为加大了对垂直领域自媒体用户的扶持力度，鼓励发布优质内容并与粉丝互动以及不断优化图片和视频的用户体验，加速了内容的多媒体化，他还表示，将继续通过产品升级和投资，扩大在视频UGC方面的优势。

作为微博的最大竞争对手之一的微信又是什么情况呢？根据此前微信披露的数据显示，今年9月份，微信平均日活跃用于达到5.7亿，这意味着微博的活跃用户数仅为微信的一半左右。

众所周知，微博不仅是社交平台，更是新闻发布平台，此前微博悄然上线了媒体阅读查看系统，所有媒体分类下账号的阅读量均被公开。以《人民日报》的微博阅读量为例，11月18日的微博数量为36条，阅读量在80万-350万之间不等，平均算下来在150万左右，而人民日报微信的在11月18一共推送了15条微信，总阅读数为150万左右，平均每条的阅读约为10万左右，这样来看的话，似乎微博在阅读量上面占据了一定的优势，但是，前提是微博的阅读量统计方法是很宽松的。

和微信公众号的奖励机制类似，微博从去年6月份开始推出了“微博自媒体联盟”，该联盟成员可以享受三种收入模式：广告分成模式、微博打赏模式、付费阅读模式，根据之前发布的《2015微博财经白皮书》，2015年上半年财经类用户发布长微博超过220万篇，其中平均每篇长微博被打赏金额约650元，“平均”下来的打赏金额还是比较可观的。

对于微信和微博之间选谁，业内人士也是看法不一。新媒沈阳今早的一篇文章引发了微博CEO的关注。根据新浪微博的财报数据显示，9月微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍，微博+秒拍客户端的视频日播放量突破4亿，环比增长140%，新媒沈阳的文章认为，微博在代际更替、收入的长尾化、信息流的富媒体化方面依然占据有很高的优势。文章还希望微博能够出现更加个性化的推荐和定制信息流、推出音频内容、加强对长文章的支持力度等。

然而，虎嗅作家熊维洲则认为，虽然微信与微博是两类平台，各种空间，但微信对微博的冲击一定是有的，在用户时间上面，微信毫无疑问会抢走微博一部分用户时间，在平台上面，微博需要兼顾PC互联网和移动互联网，这需要双重思维和执行力，而微信只需要一门心思花在移动互联网上，因此微信在移动端占据的优势很明显。

当然，也有观点认为，微信、微博的内容红利期都正在关闭当中，自媒体需要布局更多的平台，而非把鸡蛋都放在一个篮子里面，这样有利于规避风险，不至于由于来自平台方的“不可抗力”而一损俱损，遭受灭顶之灾，也有利于拓宽自己的分发渠道，营造立体化的战略格局。

对于官方媒体来说，可能还需要关注下这个数据，《中国新媒体发展报告No.6（2015）》指出，在2014年传播范围广、比较典型的92条假新闻有59%都首发于微博。研究者认为，微博平台开放性高，像一个公开的信息交流广场，人人都可以在上面发布信息，因而成为众多新媒体假新闻的信息源。

报告还认为，虽然微信首发的假新闻数量不多，仅占新媒体假新闻的7%。但因其封闭式传播环境，自我纠错能力弱，不像微博“广场”易形成不同信息之间的对冲，且“强关系链”之间存在“人情”“面子”等纠错障碍，辟谣难度大。

如果是要你二选一的话，你会选择微信还是微博呢？

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