北京东安市场将变身王府井大街首家买手制百货店

“东安市场位于北京王府井大街，有百年余历史，位置好但是面积比较小，王府井集团曾经做过多次改造尝试，但都没有达到很好的效果，随着北京建设国际消费中心城市，王府井大街整体环境改造，商业模式不断提升，重要级首店不断入驻，商圈国际化氛围浓厚，为东安市场改造国际化买手百货创造了外部条件与时机。”日前，在2021北京国际消费中心城市论坛上，王府井集团股份有限公司董事总裁尚喜平透露，东安市场目前正处于向国际买手制百货转型的内部装修阶段，预计将于今年年底前与公众见面。

据悉，作为王府井大街乃至北京首个国内真正意义上的买手制百货和国际化、年轻化、潮流范的消费新地标，未来的东安市场将打造国际资源集合和沉浸式购物空间，引入600个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高尖品牌，其中近半数品牌将是首次进入中国大陆。

尚喜平表示，东安市场的改造遵循四个方向，一是构建新模式，打造差异化经营能力。“长期以来，为解决传统模式下经营同质化普遍、优质资源突出困难问题，王府井集团一直寻找有效突破途径，2018年组建国际化买手团队，核心成员具有开放的国际视野，丰富的行业经验、专业从事国际买手综合店的业务，采取市场化经营模式。”

二是引进新资源，打造国际资源集合。尚喜平认为，打造买手制百货不是一错而就的事情，王府井集团培育建设买手制采取由品类集合店到百货店逐步发展的模式，通过近年来持之以恒付出，目前与100多家国际知名品牌公司建立比较好的合作关系，全国13个城市开始运营17家买手集合店，取得良好的反映，这样基础上今年才更大胆地尝试买手集合店综合百货模式，继续推出买手百货，也成为北京打造国内第一家真正意义上的国际买手制百货。

三是创造新场景，打造沉浸式购物空间。“如何赋予一个传统老字号企业新的生命，真正做到守正创新，将内容与形式完美融合，在这些方面，王府井集团进行深入解读。”尚喜平说，东安市场的改造选择具有国际化设计背景的公司，把东安时尚的原有形态重新展现，呈现国际与经典、传统与现代、守正与创新相融合的风格，通过别具风格的空间设计，精细打磨沉浸式氛围，使顾客留下更好的美好记忆点。

四是吸引新流量，打造时尚消费新群体。东安市场转型升级后，通过王府井集团已有高端会员集合群体，利用大街升级改造资源，采用多种形式导入新流量，发挥国际团队的运营优势，提高针对性，采取限量、联名发售等方式吸引新群体，同时深化大数据与顾客的衔接，开展线上线下联动互动，丰富新技术传播方式、激发新的消费。

文/国际商报记者 李子晨