操盘分享：关于小镇道路命名的故事

关于小镇道路命名的故事

“大秦笔记”秦智勇

今日头条旅游领域创作者

中策院旅游分院副院长

中原茶旅小镇总经理

故事的起因，领导们对小镇路网命名提出新的要求，1、有品位，2、有本土特色，3、程序合规。所以在小镇规划当初已有命名的基础上，又进行了两轮交流、讨论。

故事的继续，作为开发建设方的我们，请重庆策划公司给提供了一版，以及我们团队也给了一版。规划中心组织专家、文化名人集体创意与提议了备选名字几十个；接着政协、人大等部门集体征求意见选择汇总一版；再接着会进行网络征集等；最后报领导们决定呢。

命名不简单呀！更加说明了命名的重要性！对于城市发展主题、对于项目发展主题、对于城市品牌传播、对于项目文旅运营、对于市民参与城市发展等都非常重要。

（中原茶旅小镇原路网命名）

越交流讨论就越清晰明了，越各抒己见就越选择单一，哈哈！“大秦笔记”说的是：只要有逻辑且按照合适的逻辑来办，那么不管选择多少，其实能选择的基本唯一。不信，我们来说说看......

1，小镇在城市里，占比城市面积多少？以及对于城市发展重要性多大？是小镇路网命中与城市整体路网名称逻辑一致性的关键。本小镇预估占到城市面积1/10左右，对于城市的未来发展具有示范效应，也肩负了区域经济产业发展和产城融合......也就是说，当前看、重要性一般；未来看、非常重要。

那么可以将小镇：主干道命名纳入城市统一路网命名体系里，内部的路网命中纳入小镇特色命中体系里，兼顾当前与长远，兼顾城市与小镇。

（专家、文化名人们给出的建议用名）

2，道路布局与发展乃至命名有一些基本体系是要遵守的，可以说是必须遵守的。“大秦笔记”的理解，用几个词语就可以来诠释。比如：街头巷尾、街道、道路、环线等。

“街头巷尾”说明街在前、巷在后，也说明街大巷小呗；“街道和道路”不就刚好说明了“街、路、道”三者之间的关系吗？街与路在前、道在后，道在城市里要大于街与路呗，基本上都是这样的（有些地方“街与道”在前，“路”在后呢）；“环线”是后来发展起来的，北京有了六环、武汉有了四环，环路是城市交流分流的重大布局与解决方法，新则发展成城市之间、尤其是大城市周边的卫星城市与城镇，都有了新干线、什么什么线路的说法与叫法啦。仔细一想，是不是这样？

再比如，惯例“东西为街、南北为路，主轴为大街或大道”等，以及带有鲜明时代特点的“解放路、建国路”等，还有当地特色的“岗、庄、河、江、实验中学”路等。当然这里我不去说技术指标体系里的规定，比如宽度、长度等有数据来划分什么是主干道、次干道、辅道等等。

（“大秦笔记”的笔记，嘿嘿！）

3，当地特色与项目特色在路网命名中的体现与融合。前面说过，当地特色可以在全城路网命名中得以体现，也与城市品牌传播形成关联；项目特色主要体现在项目地块上内部路网（城市主干道除外的）命名上，有利于项目的运营推广。只要有了这样的划分以及大家接受这个逻辑，事情就好办啦！

比如我们是中原茶旅小镇，顾名思义“以茶文化和茶产业为主题的小镇”，茶文化、茶产业所能涉及到的内涵、内容、业态、故事等就是命名可选择点。文化人物线的，有“茶祖路、茶圣路、茶人路”，还可以加上当地的“盘古大道”以及“书香路”呢；文化内涵线的，有重庆策划公司郑总给取的“育世路、创盛路、开泰路、圣德路、悬壶路、百草路、茶韵路”等；当地产业发展特点线的，有“茶香路、茶乡路”（叫“中原茶乡”呢），有“茗扬路、淮扬路”，还有“玉叶路、银毫路”（当地茶叶品种呢）......

（重庆策划公司郑总给出的建议）

4，当地特色文化或者说产业特点如何真正融合进路网命名中来？“大秦笔记”的理解：一是缩小范围、更加精准，才能有传播力；二是大的方面选择文化的点，小的方面选择产地的点，一大一小分区命名或者主次交叉其中，有利于小镇的产业推广与文旅推广，就是能讲得出“靠谱的故事”；三是“过去、现在与未来”的选择或者说取得，所想承载的故事就是“站在现在忆过去”，所要展示的故事就是“站在未来看现在”，具体到项目就看哪个影响力大就选择哪个呗。

（小镇路网命名，茶与茶文化版）

比如我们中原茶旅小镇，要缩小路网命中所承载意义的范围，重点以茶文化和茶产业为主，“大秦笔记”建议：B区主要是产业分布区，尤其还有茶祖文化公园等文旅项目，会成为城市文旅及文化新地标，也是市民主要休闲活动区域，所以以茶文化为主题来命名；A区主要是文化休闲康养居住社区，就是商业与生活区，为突出当地茶产业、当地人找到归属感，可以选择本地主要产茶村的村名给命名进路网里，这样既有一定的“娱乐”，又能“传播与传承”，还能实现一定的“变现”效果，在这里非常认同自然资源局吴局长的意见。

（小镇上次干道“七条路网”以前的命名）

还有一个名字，是政府办李创主任提的，“桐柏红街”，一听，就有故事，且会有很好的业态设计，有利于运营、有利于传播。让我来看，此名字“价值千金”。可以沿着河边一直用这个名字，其中我还说“延安红街”呢，是那个意思，既巧妙地取了“桐柏红”三个字，也符合沿河沉浸式茶街、茶市以及商业街打造的“老街”特点，还可以兼顾桐柏“红色文化”呢（红色文化也是桐柏四大文化之一）。

我们在上海旅游，会看到“湖北路、湖南路、青海路”等，湖北人到了湖北路，是不是要拍照留恋呢？针对湖北人在上海开展一场在湖北路上的活动，是不是很有传播力呢？其实青岛也是这样呢。互联网自媒体时代，所有的事情都得考虑一下“是否方便传播与运营？”。因此“大秦笔记”与吴局长交流时，提出为了推广传播“中原茶乡”茶产业，大的方面可以来以中国知名产茶县的名字来命名进路网里，“安溪路、安化路、名山路、普洱路、羊楼洞路”等；小的方面可以以本地主要茶村的名字来命名进路网里，“王湾路、安棚路、月河路”等。

如此，茶旅小镇，是不是更有故事呢？

（“大秦笔记”版：B区产业与文旅，A区商业与居住。有些味道呢！）

总之，能讲得出故事、能讲得出靠谱的故事、能讲得出现在爱听以后被记忆的故事，就是命名的至高原则。而好记、好听、朗朗上口等是其基本要求呢。

沿着这个逻辑来捋一捋，似乎清晰啦，对不对？很多时候，我们面临的选择多，仅仅是诱惑多而已；我们感觉到决定难，仅仅是精心坚持一种思维方式来“论点-论据-论证”即可。“其实很简单，其实并不难，......”，杨宗纬的歌呢！哈哈！

最后，言归正传，感谢领导们给予的指导，感谢专家名人们给予的分享，感谢策划公司给予的提案，感谢团队们集思广益，感谢规划中心的组织推进......“一切得按合法合规的流程来”，我们一起静待花开。谢谢！

——“大秦笔记”2021年9月22日