陈列照明：3个方向 8种技法 2大原则！

大家应该知道色彩和照明是陈列中两个重要的相依并存的表现手法，今天，社长来给大家唠唠照明和实操分享。

开篇打个伏笔，你觉得什么样的照明算是好的照明？店铺明亮？能够突显服装？

（看图说话）

接着往下看

明白了没？好的照明=视觉舒适OK+视觉表现OK+视觉环境OK。兼顾这三个方向，店铺的照明才算是做到位了。

今天社长就从橱窗、商品到墙壁、柱子等照明设计，给大家做一个简单实操分享~

橱窗照明

橱窗照明是针对路人设计的，橱窗照明要美，还要满足商品的视觉诉求，所以，橱窗内的亮度必须比卖场高出2～4倍。但不应使用太强的光，要求色彩柔和、富有情调。

光和色是密不可分的，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明。既有照明效果，还有橱窗内色彩变化产生的新鲜感。

强烈推荐这六种照明手法！

对比照明：能引起强烈的视觉冲击，能表现服饰的沉稳感。

背光照明：快速的吸引顾客的目光，消去了繁杂的灰度。

全亮照明：弱化或消除被照物的阴影，表现出服装的轻盈。

扩散性下光照明：均匀的照射被照物，消除阴影带来的影响。

聚光投射的下光照明：引起一种怪异、另类的感觉。

侧光照明：表现正装服饰的对称性方面，能营造较好的联想气氛。

商品照明设计

针对商品，照明的作用：

①增强商品的色彩与质感；

②强调商品特征。

针对顾客，照明的作用：

①吸引顾客的注意力；

②提高商品的亲和力。

模特照明需要良好表达出服装的细节和立体感，让顾客一进店，视线就完全被吸引过来。模特重点照明与环境的照度比应在3:1至5:1左右。

1）照明方式

商品的特点不同，照明的方式也应随之改变，从而实现有针对性的灯光造型。

①直接与半直接照明

直接光强度大、效率高，易形成明显的阴影，因此，反差强烈，是一种具有活力的照明方式，对有光泽的商品效果更佳。

②半间接与间接照明

照明效率低，但光线柔和、反差较小，可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调，适用于格调高雅的商品或内衣类商品。

2）不同色温的光源

不同的光源具有不同的色温。

暖色光：能给人一种温暖、健康、舒适的感觉。

中间色：光线柔和，给人一种愉快、舒适、安详的感觉。

冷色光：接近于自然光、有明亮的感觉，让人能够精神集中、干净。

例如：白炽灯为暖光，适合暖色系产品；而荧光灯为冷光，可使白色和冷色调的商品更加具有个性。利用不同的灯具，可以营造不同的气氛，使店铺、场景显得清凉或温暖。

3）照明设计原则

商品视觉效果的突出，在于简易而有效的照明手段。照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。

小贴士：

①对于壁面照明度要提高，而其他部分则要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表现出商品的个性与特色；

②灯光设计要充分考虑顾客，强烈照明容易使眼睛感到疲劳，应尽量避免使用；

③照明强度反映店铺的品味，即越高级的商场光线越柔和；

④高强度照明不等于有效照明，因此，要根据商品展示的视觉需要进行设计。

墙壁、柱子等照明

架式壁面柜所需的照明度，是店内的1.5—2倍。陈列架由上至下，每一层都需要相同的亮度，所以，各层之间应使用日光灯。有些卖场则需要使用聚光灯来补足亮度。

墙壁的展示陈列，可利用托架灯或聚光灯，以增加商品的价值感。

壁面展示柜的照明，多使用细管荧光灯，上方再以聚光灯提供辅助光，通常即可达到预期的效果。

如果卖场内有柱子，利用托架灯和吊灯作为光源，如果利用柱子四周的空间进行展示、陈列时，更好造成有一定阴暗反差的照明效果，如果柱子的上下部亮度一致，会造成平庸、单调的效果。

小贴士：

①较低的天花板适于使用下照灯，否则会使之光线暗淡，造成压抑感；

②装饰展示台的绿色草坪，如果使用聚光灯照明，则会呈现出一片生机；

③应该在货架内安装日光灯，使得其中的商品清晰可辨，而且照度均匀一致；

④陈列柜内宜使用细管荧光灯，可以突出柔和的效果。