第325期 | 认知营养过剩症，创业者的“三高”

创业大潮迭起，迄今已有五年，成功者甚少，失败者多多。

在众多失败的创业者中，有一种失败者，他们失败的原因不是因为知道的太少，而是因为懂得太多，不是对创业的认知水平太低，而是“太高”了。

读了吴伯凡老师写的《认知是世界上最好的东西，也是世界上最坏的东西》这篇文章。

我们每个人都凭着自己的认知在发表意见，当形形色色的人携带着各种自己的认知汇聚到一起的时候，就形成了一个巨大的噪音池，最终不但没有形成共识，连本来为达到认知共识的沟通，也变成了认知与认知之间的激烈冲突和争论。

公说公有理，婆说婆有理，很多争论根本不在一个层面上，还在争论不休…….

我在写《创业的基因》这本书的时候，就发现许多创业者,他们只能在课堂上吹吹牛，在创业营的分享会上慷慨激昂地讲述自己创业怎么牛逼，或者把自己以往的失败说成是成功的勋章。

PPT越做越漂亮，观点越来越超前新颖，有的创业者甚至成了做PPT的名人，美其名曰：“一P成名”。

似乎个个创业者都是成功人士了。

可实际上，在实战中这些创业者却是一塌糊涂，大都是轰轰烈烈地开始，最多一年就悄然无息了。

有位哲人曾经说过：我们不是学了生理之后，我们的身体才会消化食物。

也不是学会游泳以后才下水。

更不是学了逻辑以后才开始思考的。

认知是手段而不是目的，我们不可能在自己的认知得到完善之后，才开始决策和行动。

许多创业者就是犯了这个错误，他们错误地认为认知是越高明越好，越完善越接近成功。

其实从书本上得到的认知和在实战中得到的认知是两种不同的东西。

常说：观点观点就是观察的地点，观察的地点变了，观点也就变了。

用马云、李彦宏、雷军这些成功者的书本传奇，来对标自己，美其名曰提高认知，对创业不仅益处不大，甚至还是有害的。

为什么说秀才造反十年不成，他们照搬书本去打仗，有些道理在书本上是对的，但在实际中用错了时间和地点，像《三国演义》中的马谡熟读兵书，却连个街亭都守不住。

创业不是写文章，不能追求“语不惊人死不休”，等你终于想起传世佳句之后，市场早已把你忘了。

你不能等到你认知充分完善之后，再推出一个完美的产品来。

而是在有了大体思路以后，便着手去做一个勉强可行的产品，马上推向市场，这时候你真正的认知就开始了。

随着你产品的不断迭代，你的认知也就不断的深入，回过头来看当初那一知半解的产品似乎很可笑，但它在当时是行之有效的。

有的学者把这些不高级但有效的认知，称为“代偿性认知”。

认知的目的是生存和行动。

我们面临的不是等到认知充分完善以后再行动，我们就不得不使用这种“代偿性认知”。

有的创业者一味地去追求自己的认知水平，把课堂上变成一场认知大比武，其争论的激烈程度，远比我们在电视上看到的国外国会议员的争论还要激烈得多，就差动手了。

这种过于对认知概念的打磨和纠缠，看起来是为创业做准备，实际上是对复杂多变艰辛的商战采取一种逃避的态度。

这种人似乎不适合创业，毕竟我们口袋里的钱太少，没有多少梦让你胡来。

我们应该警惕在这种在提高认知掩盖下的“营养过剩症”，力求在实战中提高自己，而不是在创业课堂上挥斥方遒。

都是些心里话和大家分享，今天送给大家的彩蛋是推荐我写的《创业的基因》这本书。

保持一份好心情的成本是很高的，经风祝您好心情。