这或许是2020年最全的走心文案大盘点（下）

接上期

这或许是2020年最全的走心文案大盘点（上）

请不要把它看作一份榜单

这只是一份走心的回忆清单

（下部共3803字，阅读时间因人而异）

二十六.

时间洗不去的

是陪伴的香味

Brand：渍无踪

Agency：梵布 上海

Time：2020年5月

与传统洗护品牌的功效打法不一样，渍无踪尝试换个角度，以一种小浪漫的方式，创作了一部《阳台亮白物语》，聊聊我们晾晒在阳台上的小情绪，随干净衣服刷新的好心情，让生活的不顺都融化在阳光里。

“洗去污渍，也洗去生活的疲惫。”

请戳完整版☞最近，超喜欢的一段长文案

二十七.

人生最煎熬的在于奋斗

人生最幸福的也在于奋斗

Brand：作业帮

Agency：星驰广告

Time：2020年5月

你拼到底心多少岁了？明知奋斗是场煎熬，我们却为之前仆后继，举着理想的火把，怀着不同的“野心”踏入考场，拼尽全力描绘未来的模样，只希望有一天能金榜题名。

“冲吧，少年。”

请戳完整版☞冲吧少年，等你凯旋！

二十八.

稳住生活的你

不会被生活问住

Brand：中国银联

Agency：SG 胜加

Time：2020年5月

在生活的考场，我们都是答卷人，面对突如其来的难题，或许会被难住一时，但绝不允许难住一世，不如稳住自己，再搏一把，先干了再说。

“不管你前浪还是后浪，都要面对生活这道大浪。”

请戳完整版☞中国银联《我们都是答卷人》背后的故事，先看了再说

二十九.

从今天起我和油烟

都不会再呛你了

Brand：方太

Agency：WMY 北京

Time：2020年6月

如果做饭是发现美好的第一步，那家里最神奇的1平米，肯定就在厨房里。爱一个人，管好她的胃是第一步的浪漫，不如就随方太的脚步，步入这1平米，把生活的种种，在这里料理妥当。

“幸福就是，最爱的人在身后，最爱吃的菜在锅里。”

请戳完整版☞WMY｜这厨房，终于有内味了

三十.

成年后的第一个课题

是学会怎样独自生活

Brand：宝格丽

Agency：BlackBird 黑鸟

Time：2020年6月

18岁的天空是自由的，我们带上好奇心一起迎接想象，游走在城市之间，书写向往已久的独立宣言，探索人生的所有可能，描绘未来的蓝图。

“18岁，想爱，想逃，想勇敢。”

请戳完整版☞宝格丽：18 岁，想爱，想逃，想勇敢

三十一.

愿你不必百度

也能找到答案

Brand：百度

Production House ：MS.E 动观 上海

Time：2020年7月

关于人生这件大事，总有无数的答案，唯有你心里的那个决定，才是唯一的答案，因为内心坚定的想法，胜过一切理论上的标准答案。

“人生没有标准答案，选择就是答案。”

请戳完整版☞愿你不必百度，也能找到答案

三十二.

真理不是“凡是趁早”

而是“薯条趁热”

Brand：麦当劳

Time：2020年7月

我的“喵”啊，原来吃货的真理与薯条掌握在大多的“喵”爪中，而且还是新鲜出炉的那种。

“喵，你要大暑续大薯吗？”

请戳完整版☞麦当劳推出超萌“喵喵薯夹”周边，简直恰薯神器！

三十三.

好生活 街头见

Brand：支付宝

Time：2020年7月

为了给缓过劲儿的街头小店主打气，支付宝举办了一场街头晚会与众吃货不吃不散，歌唱大街小巷的好生活，快来看看有没你喜欢那一种吧。

“给日子加点料，啥事儿都小菜一碟。”

请戳完整版☞深夜蹦迪支付宝：我在夜市开“街晚”

三十四.

每一种生活都动听

Brand：美的

Agency：蛋壳文化

Time：2020年7月

美的“听觉系”海报，跃然纸上的好声音，由万物组成的夏日bgm，生活中的美好各自成团，在海报上心里面上演了一场音乐会。

“你听，是夏天的风。”

请戳完整版☞这 4 句秋天文案，好美

三十五.

每一种情绪都是真的

Brand：网易云音乐

Time：2020年8月

网易云不再“网抑云”，用一种温柔的方式驱散被雾霾笼罩的心情，用一个“抱抱彩蛋”治愈低压的情绪。

“音乐，是情绪的良药。”

请戳完整版☞网易云变网抑云？

三十六.

大朋友小朋友

都有自己的好朋友

Brand：方太

Agency：SG 胜加

Time：2020年8月

幸福的味道，总能在方太烹调的文案中找到。相信太太，就是幸福最好的入口，她们相信幸福不止一种模样，只要把日子过成喜欢的样子，就是最好的幸福，而那每个幸福故事，作者都叫太太。

“白头到老，也不会变老。”

请戳完整版☞方太改名字了

三十七.

青春就位

Brand：肯德基

Agency：奥美

Time：2020年8月

找个好位子，不是件容易的事，但好在越来越多的新位子，正在冒出来，值得去坐吗？谁也回答不了。因为只有坐下去，你才知道，这位置适不适合自己。

“只要向前走，就一定会看见自己的位置。”

请戳完整版☞肯德基，献给每一个努力寻找位子的人

三十八.

一人微醺的快乐

是一人以上无法体会的

Brand：RIO锐澳

Agency：意类广告

Time：2020年8月

开一瓶小酒，趁着微醺的脸红，钻进一个人的空间里，打扫装满疲惫的心房，享受孤独的浪漫，不再迁就任何人，只宠爱自己。

“空巢独饮万岁。”

请戳完整版☞意类 | 一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的

三十九.

让知识多走些山路

让进步永不停步

Brand：学而思

Agency：天与空

Time：2020年8月

给山里的孩子送去知识，让知识穿越山海，让再小的梦想也能翻山越岭，走出大山奔向远方。

“哪怕只有一方天地，也要仰望一片苍穹。”

请戳完整版☞一条“不及格”的短片

四十.

同学

你好了不起

Brand：阿里巴巴

Production House :腔调广告

Agency :天势

Time：2020年9月

少年贵在有志，敢为理想步履不停，在阿里巴巴这座造梦工厂，什么都有可能发生。

“你的了不起是什么？来这里实现吧。”

请戳完整版☞同学，你好了不起！

四十一.

什么都左右不了的年纪

幸好还有你在我左右

Brand：小度

Agency :意类广告

Time：2020年9月

台式的小清新，甜过初恋的文案，心动的感觉就在点开的那一刻，好像左耳和右耳在谈着甜甜的恋爱，或许青春很多事情都不能如意，可有如意的你就好了，谁说不是呢，让我们带上耳机点开音乐，跟随旋律去任何地方，不分时间也不分空间。

“从不相信心灵感应,直到你向我靠近。”

请戳完整版☞暑假错过的青春档，我们补给你！

四十二.

如果生活泡汤了

煲个汤吧

Brand：抖音

Agency :WMY 北京

Time：2020年9月

去年中秋国庆，抖音为回了家的，未能回家的人，拍下了这部《我和我的家乡在抖音》的电影。每一部短片都融进了家乡独有的那些气息，无论现在你身处哪个地方，心中一定有个忘不了的家乡味。

“想和你开涮，先和你开涮。”

请戳完整版☞这是抖音最接地气的广告

四十三.

心里有气

透透气

Brand：蒙顶山茶|吴理真

Agency : I-ORANGE 橙意机构

Time：2020年9月

这套'茶式诗意文案”有点小惬意，跟大部分茶品牌所输出的内容有所不同，不讲茶道，而讲生活之道，将略带禅意的文案与生活的场景融合，诠释出一种“茶式慢生活的调调”，很喜欢。

“早晚是城里的刻度，而这片山野，从不打烊。”

请戳完整版☞案例 | 吴理真靠写诗出圈了！秋日刚好，速来读诗

四十四.

我们开始有时差

爱却没差

Brand：美的

Agency : 蛋壳文化

Time：2020年9月

这个秋天，美的玩了一套“秋”思文案，“瞅、啾、揪、愁”是傻傻分不清，但小清新一直在拂面，不信你就来“啾啾”看看吧。

“他出现的那一刻啊，风景才有了焦点。”

请戳完整版☞美的秋日系列海报：秋天的4种写法

四十五.

诗里有多少山水草木

就有多少脚尖朝着故乡的人

Brand：中国银联

Agency : 天与空

Time：2020年9月

来自「银联诗歌POS机」公益IP第二季，邀请大山里的小诗人一同作诗，把心中的思，都写成了诗，向世界展现才华的同时，也展示了孩子们所向往的世界。写下的诗，简单治愈。

“我们每个人，都站在这块土地的词根上。”

请戳完整版☞中国银联拍了支由“诗歌”拼成的动画，太美了！

四十六.

不管几岁

你都是自己人生的种子

Brand：FARMACY

Agency: 有门

Time：2020年9月

生长是段奇妙的旅程，无论是对植物还是人生。或许时间对我们不太客气，说：“你总有一天会长不动的”。可美不仅仅局限于盛开，它在人生的每个阶段，只要扎根在大地的土壤上，太阳就是我们成长的方向。

“去吧，朝着太阳勇敢生长。”

请戳完整版☞FARMACY《农场奇妙物语》：那些不可思议，其实每天都在发生

四十七.

小朋友没有名字

有的是梦想

Brand：自然堂

Agency: SOHO SQUARE 苏豪坊 上海

Time：2020年10月

每个人的开始，都是一件白衬衫，而每件白衬衫都将写满未来。

“加油，白衬衫。”

请戳完整版☞冲吧，小朋友！

四十八.

幸福是

和信任的人一起找到永远

Brand：信义房屋

Agency: 台湾电通

Time：2020年10月

永远有多远？这个问题没人能回答，唯有时间会在某天告诉你答案，在那天到来前，别让你爱的，爱你的人等太久，因为永远，需要和那个人一起找到的。

“我愿意，和你一起找到永远。”

请戳完整版☞幸福是，和信任的人一起找到永远

四十九.

说好出门走走

我却困成了狗

Brand：麦当劳

Time：2020年11月

都是打工人，困一路相伴。可奇怪的事，为什么周一到周五总睡不醒，周末双休总很早起。原来“困”这件事，都是因为上班所困......

“困意总比公车先到，不仅有座还免票。”

请戳完整版☞McCafe#醒醒吧犯困人

五十.

以前不懂食物带来的慰藉

后来发现

胃口是我们少数确切掌握的快乐

Brand：麦当劳

Agency: 谦玛

Time：2020年12月

肚子了吗？心情又噘嘴了吗？快来听听麦当劳叔叔为你准备的快乐哲学，一边吃一般发现生活的乐趣吧。

“吃货的世界很简单，不开心吃，开心更要吃。”

请戳完整版☞麦当劳的新文案，写出了小快乐

五十一.

每个云山孩子的耳朵里

都藏着自己的音乐

Brand：飞跃彩虹合唱团

Agency: McCann 麦肯 上海

Time：2020年12月

上几节音乐课并不足以解决目前的情况，与其把答案教给孩子，教他们发现“美”的方法，才是“美学”的真谛，而这个真谛，就在大山中。

“大山的旋律，交给大山的孩子采集。”

请戳完整版☞每个孩子的耳朵里，都藏着自己的音乐

五十二.

滚蛋吧2020的糟心事儿

Brand：腾讯视频

Agency: 微观宇宙

Time：2020年12月

一套让人无法“蛋”定，看起来很过瘾的创意，如果心情的槽点还没完全清除，那就来看看这个创意，然后将那些糟心事儿全给打飞。

“直接点，滚蛋的方式直接点。

请戳完整版☞2020年结束之前，来一句“反跨年”式宣言？

五十三.

生命的光芒在人海里

Brand：抖音

Agency: 木瓜创意

Time：2020年12月

祝大家2021新年找到自己的光，哪怕再微小，也要勇敢点亮。

请戳完整版☞抖音写了一组诗，给某人

好了，2020年的文案录到此就结束了，这是文案收藏夹连续第5年发布此系列，这些年来，承蒙各位小伙伴的厚爱，搬主任在这里向各位新老粉丝比个心了，如果还漏了哪些，那就交给你帮我补全吧~

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