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女性情趣用品市场被严重压抑

天猫数据显示,2012年~2015年,男性用户在中国情趣用品市场占主导地位,女性用户占比远低于男性,相比欧洲情趣用品市场,女性用户占比接近70%,我国女性情趣用品市场被严重压抑。

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女性社会经济地位提高,女性情趣用品消费力增强

随着我国互联网产业不断升级发展,互联网行业中女性就业优势越发明显,女性社会经济地位不断提高,女性情趣用品消费力呈现爆发式增长。2016年《情趣用品消费大数据》显示,女用按摩器销量同比增长11倍,2017年女用震动棒销量增速达到51倍!

单身经济崛起,消费层次上升

女性情趣用品消费力呈现爆发式增长,得益于女性经济实力的不断增强,得益于一二线单身女性群体不断扩大。过去女性购买情趣产品,大多数仅以满足身体需求为目的,现今女性情趣用品消费品质变高,审美越发挑剔,从满足生理需求到追求最佳体验、安全卫生、外观文艺、清新、优雅,精致。

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行业混乱不堪、产品简单粗暴

女性用户提高情趣产品消费需求同时,众多情趣品牌并不能提供市场所需情趣产品。中国情趣产业发展30年至今,依旧处于两个状态:行业混乱不堪、产品简单粗暴。

可以肯定,未来女性将不会为简单粗暴情趣产品买单。相比国内情趣行业混乱粗暴现状,国外早早就建立起行业标准。在日本,情趣品牌典雅Tenga专注产品体验感与设计,成为日本情趣行业标准;在加拿大,情趣品牌Swan,通过优雅、高质产品设计,成为加拿大情趣行业标准……;但在中国情趣行业,依然没有出现能代表情趣行业标准的情趣品牌。

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国内未出现情趣行业标准,与情趣用品消费层次偏低有关,众多女性用户没有体验真正高质量情趣产品,女性情趣用户不能及时反推情趣企业进行产品升级。

国内情趣行业产生与完善行业标准,需要企业与消费用户进行同步升级。国内老牌情趣企业,例如春水堂、爱侣已经进入品牌老龄化阶段,产品种类繁多、营销团队臃肿,他们很难迈出改变的一步,建立行业标准,需要年轻情趣企业去担起重任。

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读心术用美学打败成见

纵观国内情趣企业,年轻的深圳情窦初开科技有限公司大有可为,旗下读心术情趣品牌,主张用艺术美学打败成见,通过设计创新对冲市面粗暴产品;用户定位为00后高质消费群体,培养年轻高质用户促进消费用户升级。

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读心术情趣品牌不会在营销、宣传投入太多,她坚信产品是最好的营销,用户体验是最好的广告,用美学打败成见,读心术情趣品牌将与00后女性用户共同建立情趣行业标准,实现情趣行业真正升级。

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