国潮涌动：“2018最具影响力Top50国产美妆品牌”榜单揭晓！

3月10日，在“新国货时代——2019首届美妆品牌创新大会”上，中国国际美博会、DataStory、「根号C」联合发布了《2018最具影响力Top50国产美妆品牌》榜单。

本次榜单综合网络投票、互联网消费者大数据、行业专家评审等维度，最终评选出50个国产美妆标杆品牌。

同时在现场，广州数说故事信息科技有限公司首席战略官胡湛湛还首发品牌分析报告，“数说”新国货。

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一线城市人群更爱讨论国货

数据显示，2018年美妆行业声量下半年高于上半年，尤其国货品牌的销量下半年比上半年增长了13.5%，这主要缘于双11、双12等电商节的影响。同时，下半年拉动声量的事件比较多，如Oner成为百雀羚首席能量官等。

在讨论国货的人群中，女性是主力，占比高达81%。从年龄段来看，23-27岁的人群喜爱国货程度更高；从地域划分看，虽北上广一线城市消费力更高，获取的国际品牌资源更多，但却是关注国货品牌最集中的人群，占比达43.7%。

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面膜和口红占据“C位”

从品类来看，国货护肤热议度高于彩妆，其中面膜品类热议度位列第一。而针对面膜，“救急”这一需求的热度不断攀升。

但总的来看，功效和成分是护肤品类的重要考量维度。讨论产品功效的人群占比达50.7%，价格其次。在产品功效中，补水保湿依旧是第一需求，美白其次，再者是修复。

随着成分主义的兴起，神经酰胺、寡肽、传明酸、烟酰胺等成分已成为“热词”和产品搜索标签。

彩妆品类中，口红无疑是热度最高的。2018年，橘红色、枫叶红、奶茶色是提及率排名前三的口红颜色，而番茄色、牛血色、浆果色是新宠口红色，反映出女性越来越偏向于冷色调的色号。

对于底妆，含有养肤成分的单品将更受青睐，其中玛丽黛佳红参精华弹润美颜霜、完美日记轻薄水润粉底液、美康粉黛鸣艳养肤粉底乳都满足了消费者这一需求。

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进阶的新老国货

2018最具影响力Top50国产美妆品牌中，有36家是护肤品类为主的品牌，有14家是以彩妆为主的品牌。国产美妆品牌Top50不仅有国货老炮，亦有后起之秀，而它们的发展路径各有不同。现场，胡湛湛分享了四个具有代表性的品牌：

传统国货代表 x 百雀羚

创立于1931年的百雀羚是传统国货的代表。在产品打造上，百雀羚围绕补水保湿不断进行产品推广，目前已成为它的产品亮点。在包装设计上，百雀羚从新国潮文化美学出发，联合故宫珠宝设计师进行包装设计。在代言人上，百雀羚也不断根据时代脉搏进行变换，去年签约Oner，都是在尝试用年轻爱豆贴近新生代消费者。与此同时，百雀羚又融入到《上新了故宫》、与喜茶推出跨界饮料等，在传承经典的同时，紧跟年轻人潮流步伐，深入年轻人的传播阵地。

新锐护肤代表 x HFP

谈到新锐护肤代表，必然会想到HomeFacialPro。提到HFP，则离不开谈论成分主义。通过标榜烟酰胺、虾青素等成分，以及搭配简约的包装，让HFP火速蹿红。