虚假繁荣下的直播带货，谁会是下一波韭菜？
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。
这句话放在当下热火朝天的直播带货上，也同样适用。
从薇娅、李佳琦的破圈走红，柜姐、售货员转战直播间，到明星纷纷下场直播带货，再到政府官员、企业老板们走进直播间。上到银发老人，下到年轻学生，人人皆可播。
从零食、化妆品、服饰、日用百货，到生鲜、农特产、家电，甚至房子、车子、火箭、飞机……想到的想不到的都能在直播间里看到，万物皆可带。
从淘宝、拼多多、京东等电商平台，到抖音、快手等视频内容平台，再到小红书、微博、哔哩哔哩等社交内容、种草、二次元文化平台等，各类平台争相入局直播带货。
随着618年中购物节临近，各个平台更是开启直播混战，明星、网红、总裁各种噱头，打折、优惠券、满减各种直播优惠，成交额、喜报数据不断刺激着大众的神经，一个比一个劲爆，火药味十足。
直播带货，一派繁荣。
资本的天性是逐利。马克思《资本论》中曾引用过英国著名工会活动家和评论家ThomasJoseph Dunning 的一句话：“一旦有适当的利润，资本就胆大起来。如果有10％的利润，它就保证到处被使用；有20％的利润，它就活跃起来；有50％的利润，它就铤而走险；有100％的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300％的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”
直播带货可以让店家、品牌方、MCN机构、平台、资本不惜砸大钱入场，可以肯定的是，直播带货是有利可图的。
然而，面向太阳，背后就有阴影。利益背后究竟是各方共赢还是风景一方独好？
当直播带货变成全民狂欢，观众的注意力和流量成为各个直播场争夺的主要资源，数据流量成为衡量主播人气的标准，直播卖货的数据还是真实的吗？指望直播赚钱的商家们、品牌们真的获益了吗？
根据中信证券报告显示，2019年电商直播的行业规模已经超过3000亿元，2020年有望突破万亿规模。如此巨大的市场蛋糕，不管是谁都会想来咬一口。
带货主播爆发式增长，MCN机构井喷式爆发，品牌方商家纷纷拥抱直播带货。
都在做直播了，看直播的人不够了。
作为严重依赖着流量数据的直播带货，没有流量意味着：直播没人看，主播没有影响力，卖货卖不动，销量上不去，品牌方不来合作，MCN机构没得赚，平台也没得赚。
那么看直播的人去哪里找？
没有真的就来假的。于是直播刷粉丝、涨人气就成为一门“热闹非凡”的生意。
各类平台的直播涨粉、涨点赞的信息都能在淘宝、微博、微信群、QQ群里看到，价格从10元100粉、70元100粉到120元10000粉不等。一般这种都是“机器粉”，无法跟主播自主沟通，当客户有沟通需求时，商家还会组织真人粉，通过给报酬的形式刷数据。
主播的数据好看了，MCN拿得出手了，品牌和商家就来了。然而，品牌商家们也不傻，刷出来的数据再好看，“机器粉”也不会购买产品。当有警惕性的品牌提出有转化率和销量保障才合作时，不良的目光又聚集到了刷销量上。
部分MCN机构雇水军看直播购买产品，销售数据立马一路飙升，品牌商家们确实很满意。但紧接着水军们就会退一部分单，没有退掉的产品，MCN机构以低价通过其他平台分销掉。满打满算，MCN机构非但不亏，还能大赚一笔。
而品牌商家们交了高额坑位费、佣金、提成，承担退货损失后，本都赔没了。
事实上，直播刷数据早已不是新鲜事，国内的数据造假已经形成了一条黑色产业链。刷人气刷单只是其中一小部分，播放量、直播点赞、各种礼物、热门等等都能刷。更有行业内人士透露，只要是眼睛在直播间看到的一切，都能做假。
主播需要刷人气来提升自己的影响力，获得更多合作机会；MCN需要刷数据来提升旗下主播热度，为公司赚取更多收入；平台需要刷量，得到更好的用户数据，从而获得更多投资；更不用说以刷数据为生的卖家商家们。一环驱动着一环，甚至主播、MCN机构和直播平台联合做假，收割着原本希望直播带货能够带来经济效益的品牌和商家们。
除了数据造假，在主播、产品质量、产品宣传以及售后服务上，直播带货也屡屡翻车。
据中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，有六成消费者担心商品质量问题，超过四成消费者担心售后问题。
备受关注的大主播们时不时因为口误、虚假宣传、产品质量等问题，频上热搜，消费者在直播间买到假货、三无产品，售后、维权无门等等新闻也屡见不鲜。
品牌商和消费者成为虚假繁荣下直播带货的韭菜。
作为一种新型零售模式，直播带货为后疫情时代下的市场注入了极大活力。据商务部数据显示，今年全国一季度电商直播超过400万场。另外根据中国在线直播行业研究报告预估，今年直播市场规模将突破9000亿元。
但依靠流量成长起来的产业，如果没有良好的监管机制，让无序的野蛮生长变得有序合理规范，就会被流量反噬。
而所幸的是，今年6月伊始，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门将集中开展网络直播行业专项整治行动，强化规范管理直播行业，遏制行业乱象。
另外中国商业联合会也在前几日发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。据了解，这是行业内首部全国性标准，涵盖了相关概念定义、主播资质、相关经营者要求、产品采购和质量、售后服务等等有关直播带货的方方面面，并将在7月发布执行。
两项标准的出台，意味着品牌商家们关注的数据造假、消费者在意的质量售后等问题，都将有法可依，乱象丛生的直播带货也将会迈入更加规范的发展时代。
但也有人认为上有政策下有对策，如果有一方不自觉，消费者和品牌商家们依然避免不了成为待宰羔羊。
直播带货依然很热，水也更深，谁会成为下一波韭菜？
-完-
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