影院全面复工在即，电影行业寒冬何时结束？

电影院正在经历有史以来最严重的寒冬。

停滞近两个月，错过最黄金的春节档，伴随着国内疫情形势逐渐明朗，全国各地的电影院陆续开始复工。

根据灯塔平台提供的数据显示，过去一周（3月16日-3月22日），国内影院复工率达到4.8%，实现总票房收入11.82万元，累计观影人次3810人。从具体复工的情况来看，当日票房仍不乐观。

以3月22日为例，有529家影院开业，复工率达4.8%，总场次1389场，观影人次1326人，平均每场观影人数不足1人。当日实现总票房4.14万元。

复工是个好兆头，寒冬却远没有结束。

01

黑暗的春节档

受疫情影响，原本的春节档电影相继撤档，随后，《囧妈》宣布将在大年初一免费在头条系平台抖音、西瓜视频、今日头条以及出品方欢喜首映四大视频平台进行网络放映，引发了院线与影院方从业人员的集体炸锅。

最挣钱的春节档凭空消失，而一个体量尚可的影片居然免费上了流媒体，未来影院一分钱都赚不到，其主要出品方在宣布与头条系母公司字节跳动展开合作后股价直线拉升，涨幅一度超过了43%，欢喜传媒半天内市值涨了将近20亿港币，这难免产生《囧妈》“落井下石”的感觉。

《囧妈》“变节”引发了从业人员与影迷对于电影产业中下游的担忧，流媒体的插手让原本负责营销发行与放映的院线和影院面临一无所有的境地，未来影片将有可能通过流媒体的方式进行宣发，影院的生存空间将被再度挤压。

损失春节档在前，《囧妈》上线流媒体在后，影院的春天雪上加霜。

02

影院复工，经典影片救市

3月中旬开始，全国影院陆续开始复工，平均每场电影仅有一人观影，票房及其惨淡，疫情的后续影响与缺少优秀影片放映说主要原因。

上周开始陆续有报道称一些经典影片即将重映，这其中包括华纳官方发布公告，宣布《哈利·波特与魔法石》将以全新4K修复3D版本升级回归，中国电影股份有限公司公布了发往全国院线的第一批影片，分别是《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》与《何以为家》，《复仇者联盟》、《寻梦环游记》等好莱坞大片也将再次登上荧幕。

经典影片重映为影院解了燃眉之急，但这并不意味着未来电影市场的全面复苏是能够依靠这部分影片完成的。相比新片而言，重映影片的票房是可以预见的，少部分经典影片回归市场能够掀起票房热潮甚至高潮，但其主要的观影动力是影迷们的情怀支撑。

近年来国内电影市场屡有重映经典影片，爆款也并不常有，从2009年以“纪念张国荣”为口号重映登场的《东邪西毒》开始，内陆市场开启经典影片重映热潮。

截止目前内陆市场重映影片票房TOP10当中，2012年的《泰坦尼克号》以9.87亿稳居榜首，这个成绩不仅突破影片在内陆首映时的记录，同时也缔造了内陆重映片市场的最高纪录，但这些年来也没有影片能打破这个纪录，这个记录也很难被打破。

在日渐成熟和完善的电影市场当中，重映影片“返场”会努力以新的面貌亮相，例如此次《哈利·波特与魔法石》重映就是以4K修复3D版本。

在内陆重映票房TOP10当中，九部影片也都在原版基础上进行了技术性升级，以更匹配当下电影放映技术和观众观影需求的新面貌登场，这也成为诸多重映影片的一大卖点。

有在当前复映老片是相对稳妥的一个选择，疫情后影院和观众都需要一定的时间来进行缓冲，恢复重新走进电影院观影的信心，片方也需要恢复对市场的信心。

4月的电影市场将会迎来小复苏，而真正的兴盛回归，可能要等到五一档。

03

从业者的窘境

全国各地的影院复工时间参差不齐，新疆、四川、青海等省份影院已陆续复工，上海将在本周六（3月28日）起对外营业，杭州的电影院则依旧在等待有关部门的审核。

一位杭州的影院从业人员向我们表达了对电影市场的担忧，影院开业审核迟迟没有通过，为了减缓运营压力，他们在3月初推出了99元看6场电影的预购券，但效果依然杯水车薪。

在复工地区的影院里，大部分影院的日客流量在10-70人不等。由于观众稀少，很多复工影院处于半开放状态，进行日常的消毒工作以便客流恢复后的正常观影。

3月9日，上海电影集团宣布推出全国首支“影院抗疫纾困基金”，总额达10亿元，该基金目前首批2亿元资金已经到位，将重点聚焦整个长三角地区有纾困需求的影院，通过增资、参股、并购等形式为长三角区域内的影投、影管公司注入运营及发展资金。长三角地区约有2500家影院，占全国影院数的23%左右，占全国票房的26%左右。

为鼓励观众观影，上海市委宣传部与上海市电影局牵头主办的“疫去春来，观影立补10元——上海市电影观影惠民月”活动即将推出，活动从3月28日正式开始，至4月26日结束，为期一个月。

整个活动期间，观众在淘票票APP在线购买电影票，每张票即可享受10元消费补贴，每位用户可以购买4张补贴票，每天限量补贴2万张，共计划补贴60万张电影票，以此助力影院行业尽快恢复正常的市场秩序。

在行业上下不断呼唤后，多地相关管理部门出台了疫情后针对电影行业的“救助举措”，除了上海，包括江苏、北京、广东、浙江、湖南地区均有一定的针对性措施。对影城来说，能在复工前了解与落实相关优惠政策，无疑为电影产业的复苏打入了一针强心剂。

一直以来，观影都是人们必不可少的娱乐方式，行业寒冬已至，需要新的生机。