想入门凡尔赛，看一场春节档电影吧

2021年春节期间段位最高的凡尔赛文学，是在朋友圈写下《你好，李焕英》的感性观后感。

毕竟，人均百元的电影票价，拖家带口着走进电影院，那已经是一项重手的家庭娱乐消费了。

今年春节档的票价，是真的贵。

在北京，随便点开一家四环边上的电影院，票价基本在100元左右，一张普通2D的电影票能卖到143元和183元。在年初一那一天，北京朝阳区的华谊兄弟电影汇，票价甚至不分时间场次统一以680元一张出售。

高票价丝毫不影响观影热情。不少电影院凭着前7天的春节档票房，就走出了过去一整年年的亏损阴影。

在往年，春节档的常规票价保持在40-50元左右。通过网络渠道购票，还能有更优惠的活动价格。

这个春节档，沉寂许久后归来，以最贵票房的形象惊艳所有人。截止2月18日0点，春节档电影实时总票房突破80亿元，远超往年同档期票房。

2021春节档电影

贵出历史新高度

2月12日，农历的正月初一，那一天全国共有3400多万观众走进电影院。尽管比往年昂贵的票价让兴致勃勃的观众心中错愕，但显然与家人出行的阖家欢乐氛围比多付几百块钱更为重要。

就这样，光年初一那一天的票房，就超过了17亿元。刷新了中国电影史上的单日总人次和单日票房纪录。

除了680元/张这样夸张的个别情况，事实上今年春节档的票价更多是涨得悄无声息。

根据票房实时数据平台灯塔专业版显示，今年春节档的全国平均票价为48.9元，比2019年的平均票价高出4.2元，增幅近10%。不过，在2019年之前，每一年的春节档都略有涨幅，今年只不过相对涨幅更凶。

各城市春节档平均票价 来源：灯塔专业版

无论圈住一群原地过年打工人的大城市，还是四五线小城市或县城，高票价的蔓延没有略过任何一个有电影院的地区。各个地方都异常高涨的观影需求，是促成春节档高票价的关键。

即使全国各地响应原地过年的号召，留守大城市里的人相较往年多了，但小县城里的人也没少到哪里去。

从2021年百度地图上的春运迁徙大数据来看，在春节小长假期间，全国的迁徙指数为1686，比2020年是下降了近50%。但和往年近30亿人次的量级来比，那今年也得有15亿的人从大城市返回到小城市。

大城市里的高票价观影，尚且还能收获精良设备和优质环境带来的良好观影体验，但在县城，付出的高额票价完全是高度饱和需求的牺牲品。

在2020年疫情中劫后余生的电影院们，像是抓住最后一根救命稻草一样将希望寄托于高票价。毕竟，在过去成为毛利大头的爆米花饮料，在春节档期间也仍是禁止。波谲云诡的2020年让电影院存有余悸，可能他们觉得，只有粮足仓满才能让变幻难测的2021年多一些安全感。

凭什么贵？

春节档票价年年贵，但凭什么今年的贵就引起不少的吐槽？

涨幅凶猛的背后离不开票补的缺失和因疫情导致的上座率限制。

值得一提的是，电影票价的高低，完全是由电影院因市场环境制定的市场行为。虽然电影公司会向影院下发行通知，其中会提到对于票价的参考，但也仅仅是参考，销售价格完全由影院自行制定，不作限定，完全市场化。

电影发行通知 来源：豆瓣鹅组

早在2018年，监管层就对票补重拳出击，宣布电影市场发行方、制片方、院线皆不允许进行网络售票平台补贴投放，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价。

同时，猫眼和淘票票两大在线票务平台针锋相对带来的价格战也在随着局面平稳而偃旗息鼓。

在春节档到来之前，就有消息透露猫淘两家的票补政策。“基本就是2D减11.1元，3D减15.1元”，面对高昂的影院定价，这样的票补也只是杯水车薪。和过去动辄9.9元、8.8元的优惠价格比起来，那可真是天上地下。

人们翘首以盼春节档，但尚处疫情的收尾阶段，保持一定的人群聚集程度是电影院不得不面对的硬性考核。全国来看，影院的上座率不得超过75%，在北京，这样的限制甚至达到不得高于50%。

万达回应 来源：网络

尽管电影院加班加点，大幅度延长营业时间，但因空席位带来的损失，也不得不在票价中找补回来。

还能便宜买电影票吗？

以稀松寻常的姿态买到9.9元的特价票，现在是估计不可能了。但颇费一番功夫，抢到抵用券和免费券那还是有机会的。

如果你是个喜欢刷直播的人，想必已经发现了——各个春节档电影主要演员带着免费电影票的福利空降直播间。

2月7日，刘德华在抖音电影的直播间里发放福利，0.1元的抵用券一经上线便被一抢而空；陈坤带着《侍神令》来到李佳琦直播间，2万张福利电影票一秒售罄；薇娅直播间里，春节档电影团队也成为常客，其中，105万张《唐探3》电影福利券也是秒空。

薇娅直播间截图

低价福利，一向是直播间的标配，春节档电影票也同样也不落窠臼。

以李佳琦直播间《侍神令》观影券为例，仅需要0.1元就可以买到11.2元的抵用券，而纵观各线下票价，均在40-70元之间。

相较于柜台高额的电影票价，当然是蹲一蹲直播间能成为勤俭持家之选。

不过需要注意的是，直播间里的优惠券往往都有限制使用条件。例如，薇娅卖出105万张的《唐探3》电影票，付0.01元可以抵39.9元，但只仅限于万达影院兑换使用。

电影这么贵，还去看吗？

看，当然得看。

电影再贵，也没有三天两头喝的奶茶贵，这样一想，心理也就平衡多了。