国产品牌积木，在欧美市场“圈粉”！

引言

2016年，双鹰玩具旗下“咔搭CaDA”品牌成立，正式进军积木行业。短短几年就在国内外打响了名声，受到海内外积木爱好者和MOC玩家（MOC即My Own Creation，指脱离现有图纸，自创作品的玩家）的一致好评。

▌背靠大厂底气足

作为一个诞生于国内积木市场走向白热化时期的新品牌，咔搭CaDA要突出重围，并有所成就，必须要有不俗的实力。此时，就不得不提其母公司——双鹰玩具。它是一家成立已有30余年，拥有现代化办公、厂房5万平方米，集研发、设计、模具制造、生产、销售于一体的专业玩具制造企业，注重新品研发，拥有一支专业、高效、创新的研究开发团队，以较强的产品创新水平、良好的产品质量著称。

双鹰现代化厂房外观

双鹰玩具以遥控玩具起家，精于遥控汽车模型、遥控特技变形玩具、遥控翻斗玩具、遥控音乐玩具、遥控太空车玩具、遥控军车玩具等品类。咔搭CaDA背靠双鹰的人才资源和生产实力，为后来打造“积木+遥控”的智能科教品牌，夯实了基础。

E590奔驰Arocs遥控合金自卸车模型

双鹰合作（含合作过）授权品牌清单（排名不分先后）

▌借势而为，走“遥控+积木”路

站在巨人的肩膀上，咔搭CaDA自成立之日起，便雄心勃勃，前期根据市场潮流而推出的枪械类积木、军事衍射积木等，后期开始扩大自己的研发设计团队，借助双鹰多年的遥控技术优势，在静态颗粒积木统治的国产积木市场中，闯出了一条“遥控+积木”的非传统道路。

面向低龄儿童，咔搭CaDA紧跟国家创新教育政策，推出STEAM系列产品，最具标志性的就是风之子跑车，APP操作模式中还有scratch编程模式玩法，小朋友通过速度、时间与距离的计算编写路径、锻炼逻辑思维。

而面向近年尤其火爆的“大童”积木市场，咔搭CaDA推出了广受好评的Master系列。其中的旗舰超跑系列表现最为亮眼，产品均由国外MOC大神亲自设计，高度还原超跑机械传动真实结构，加入遥控元素，配合氛围灯光组，具有极高的展示性与可玩度，让人感受名车的动力机械之美。该系列奠定了咔搭CaDA的品牌口碑，在国内外收获了一大批忠实粉丝。

Master系列-C61042超级跑车

此外，咔搭CaDA也没有错过动漫IP授权热。但在IP选择上，也绝非简单的追热门，而是根据是否与品牌调性相契合来慎重选择，成功签下了著名的赛车漫画IP《头文字D》，同时还得到了丰田车厂的授权，而且产品均可加装动力模块升级为遥控版本，玩乐体验加倍，因而广受追捧，在线上及线下的讨论度一直居高不下。三款主题跑车模型在深圳玩具展会一亮相就受到很大的关注，甚至很多玩家都是专门为它们而来，寻找青春回忆。

▌锐意创新 匠心打磨

经历了数年的高速发展，国内积木市场步入平台期，产品同质化严重，各家都苦于产品创新，快速推新，吸引消费者眼球。咔搭CaDA锐意创新、尊重原创，从积木玩家圈切入，寻找圈内优秀的MOC玩家并与之合作签约。

在上新速度和出品质量之间，咔搭CaDA偏重于质量。每款产品从立项、设计、生产到上市，都经历了无数次细节修改和结构优化。

咔搭研发室的小伙伴

尤其是上文提及的Master系列，是与国外MOC设计师合作，在拿到设计图纸后，经过初步拼搭、调整及优化后，成品还要寄给原作者进行反复的确认和修改。在此过程中，除了与设计师在距离、时差上存在的沟通障碍，还有签约设计师和内部设计师在设计理念、市场需求之间的相互磨合。

由海外MOC大神亲自设计的Master超跑系列

又比如咔搭CaDA的STEAM系列，将静态积木和遥控汽车相结合的同时更升级支持遥控和APP双模式操作。为了保证产品的使用体验，该系列的车出厂前都会经过严格的耐撞测试，以免因为咬合不牢固，影响使用体验。

STEAM系列新款-C51101 微笑刺客

咔搭CaDA不愿意产品带有瑕疵仓促上市，这对品牌和口碑都是折损，所以咔搭CaDA愿意付出更多的时间成本，打磨产品，最大程度确保量产出来的作品质量，才会信心满满地呈现给翘首以盼的玩家们。也正是这样的高要求，咔搭CaDA目前在圈内的口碑一直都不错。

这也是咔搭CaDA坚守品牌初心的体现，而说到品牌，很多玩家都很喜欢咔搭的名字，清脆而朗朗上口。关于这个名字的由来，咔搭创立之初其实有想过很多有寓意又响亮的名字，但最后还是回归简约，咔搭希望积木拼插时发出的干脆悦耳的 “咔哒”声，能让玩家沉浸在拼搭世界中，同时产品也非常注重结构拼搭的技巧，结合这两个寓意，就有了“咔搭”这个特别又朗朗上口的品牌名字。英文同音的CaDA则是【Creative创意】、【Assembly组合】、【Design设计】、【Achieve成就】的缩写，同样注入寓意和小心思。

▌实力圈粉 影响触达海外

目前，咔搭CaDA积木内外销基本各占五成，外销业务已触达30多个国家和地区，范围覆盖欧洲、亚洲、美国、澳大利亚、非洲和拉丁美洲。

在积木文化浓厚的欧美成熟市场，咔搭CaDA凭借过硬的产品品质，在MOCer圈中获得了良好的口碑。新品上市后，也会寄给MOCer和积木圈网红做客观中立的测评，由此开拓海外的市场口碑。因此，收获了一批忠实粉丝。在Youtube和Instagram这两大社交平台上，就有不少咔搭CaDA粉丝的身影。同时，咔搭CaDA的售后邮箱和联系方式，除特殊节假日外，基本都是24小时内回复，快速的反应能力和全方位的服务，也让玩家有了复购和以身宣传的底气。当网络上有些不明状况的用户通过对比或个人主观想法攻击咔搭CaDA的时候，玩家还会充当“自来水”，自发解释和安利产品。

▌深化儿童教育积木挖掘

三胎政策的来临，更进一步扩大了婴童玩具市场的需求，对咔搭CaDA即是机遇也是挑战：除了外观要吸引，家长更关注是否可以培养孩子逻辑思维等更深层面的东西。于是，咔搭CaDA设立了专业的产品教育团队，研究国家STEAM少儿教育政策，再结合应用于产品本身，赋予产品更多的教育性，推出咔搭Kids大颗粒产品和STEAM教育系列，咔搭Kids除了亮眼的外观、安全的材质外，在拼插的基础上加入了英文学习、词语理解的功能。还有今年主打的STEAM系列，贴合国家教育提倡的全方位发展的路线，玩乐的过程中小朋友就可以自己去了解关于物理、距离和计算等相关知识，这些功能使得家长更信赖咔搭CaDA，更支持咔搭CaDA。

▍“国产积木TOP品牌”报道组日前走访双鹰并与相关负责人合影

近期，中外玩具全媒体中心推出“国产积木TOP品牌计划”，帮助国产积木在爱好者、消费者群体中强化品牌形象，扩大品牌影响，并促成与国内外积木采购商合作，拓展销售渠道，推动国产积木品牌出海，不断提高国际市场竞争力。

来源：中外玩具全媒体中心