时尚行业洞察|当环境保护成为IP形象
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IP 的本质是精神消费，是对世界观和文化理念的认同，而环境保护理念本身就被大众所认同，当环境保护变得有血有肉成为一个IP形象时，将会很容易触达消费者。
Part 1
消费者生态意识觉醒
随着可持续发展概念的不断深入，越来越多的消费者意识到生态环境保护的重要性，并且越年轻的消费者责任意识越强，他们不仅会选择可持续商品，同时企业的道德责任感也成为他们评估品牌和商品的标准之一。
消费者购买可持续商品意愿提升
公众购买可持续产品原因
可持续消费相关性认知
可持续生活方式探索
2018年巴黎老佛爷百货 Galeries Lafayette启动了发起Go for good可持续时尚活动，该活动旨在号召品牌加强在贸易过程中的对于环保概念和企业责任心的重视：包括使用环保、可持续的原材料和对加工环节劳动力的工薪待遇等等。
Part 2
IP的商业价值
1.IP自身的创新性和生命周期，一直是外界关注的焦点。
2.在一些90后看来，日本的动漫产业发达，像三丽鸥旗下拥有Hello Kitty、懒蛋蛋等500多个肖像明星。IP巨头迪士尼更是坐拥无数经典作品。
正向循环IP
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国际劳动节
首先把IP转化成内容，再转化成流量，再转化成行业影响力，最后将影响力转化成资产。用其三个领域的知识来包装IP、提升IP、变现IP，在三个领域得以突破，实现能量的正向循环，才可能达到持续性的螺旋式上升。
服饰IP商品溢价能力突出
天猫服饰IP商品单款消费金额为服饰大盘平均值的6倍，且IPV价值高于大盘。从IP商品消费者年龄段来看，90后和95后消费者贡献占比近50%，是绝对的中坚力量。
消费者选择IP商品原因
Part 3
打造责任生态IP
■ IP产业通过不断强化形象和内容输出，近些年收获了极大的关注度并且变现能力十分强悍。
■ 将生态保护理念IP化似乎可以很好的解决消费者关注度的问题。
从IP形象创立到产品发售
Part 4
责任胶囊系列案例
目前，时尚界的可持续呼声越来越强，品牌与各大生态保护机构的合作也越来越多，形式各有不同，大多以胶囊系列的形式进行发售，或与艺术家联名创建新的艺术形象，或直接从自然生态中汲取灵感。
责任胶囊系列案例
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案例1
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案例2
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案例3