抖音版花呗来了！“放心花”内测中，字节跳动加速构建金融版图

在支付宝、京东、微信、美团等互联网巨头纷纷推出信用支付产品后，抖音也加紧布局。

相继推出“放心借”、“满分”、“备用金”不久，抖音再次上线一款名为“放心花”的产品，其功能与定位类似于支付宝的“花呗”。目前，“放心花”还处于测试阶段。

依次在抖音内推出新的金融借贷产品，业内猜测字节跳动在构建“抖音支付”金融生态。

“放心花”，抖音版花呗

“放心花”是抖音旗下的金融产品，是一个提供借贷服务的金融类平台，内测完毕后会逐步开放给所有用户。

“放心花”的测试入口位于抖音 App—个人中心—钱包内，与字节跳动的另外一款借贷产品“放心借”并列在同一窗口。

“放心花”申请额度的方式与“放心借”基本一致，个人需要填写申请信息，接着官方依照所填的个人收入，以及其他信息进行评估后，即可发放额度，额度最高可达1万，但是该笔额度无法进行提现。

此外，“放心花”所借用的金额以及利息需要在下月1日还清，最迟6日还钱，否则会进行追责，比如封号。值得注意的是，“放心花”所借的额度，目前仅支持在抖音App内购买DOU+时使用。

从抖音的布局来看，“放心借”和“放心花”已分别成为抖音版“借呗”和“花呗”。

后期“放心花”或开放到抖音App内的其他支付窗口上使用，用户可用“放心花”购买抖币，以及在抖音上购买商品等。

此前，抖音还注册了“抖音支付”、“抖信用分”等商标，意味着抖音在后期可能还会加入支付功能以及信用机制，以便进一步健全抖音的金融生态。

随着抖音从短视频内容平台逐渐转型以电商为主，业务版图持续扩大的同时，抖音的野心也渐显。

抖音与淘宝“分手”，加速构建金融版图

马化腾曾说过：“腾讯的半条命属于合作伙伴。”从字节跳动的动作来看，张一鸣和马化腾显然是不同路子的人，字节跳动一直致力于构建自己的电商生态闭环。

开通抖音小店前，字节跳动布局了支付、小贷、保险经纪和证券投资咨询4张支付牌照，集齐建设电商帝国必要条件后的抖音，频频动作都在透露着一个信息——撇开与淘宝的关系。

9月初，抖音直播的链接便全部迁移至抖音小店，这被看作是抖音“去淘化”的第一个时间点。

作为抖音头部主播的罗永浩，直播间“去淘化”的特征更明显，以9月4日的直播为例，直播的51件商品中，来自抖音小店的商品占比超过50%，淘宝、京东的链接仅有18个和6个。

对于抖音“去淘化”，业界并不意外，抖音通过大数据、精准推送的方式，重塑自身的电商系统，淘宝也在构建自己的电商系统，两者是合作伙伴，更是竞争对手。

淘宝是国内最大的电商平台，抖音是日活破4亿的短视频平台，两者合作势必激起更大的浪花，抖音为各大电商平台带去了庞大的流量，各大传统电商平台为抖音带来电商基础，但天下之势，合久必分，抖音去淘化，转型电商已成必然。

在今年6月时，字节跳动就完成了一轮针对电商业务的组织框架调整，成立以“电商”命名的一级业务部门，这意味着电商正式成为字节跳动的战略级业务。

10月后，抖音切断直播电商外链入口，建立以抖音小店为核心的商家体系。而不久前，字节跳动申请“抖音电商”商标，一切信息都指明字节跳动建立电商生态闭环的意图。

结  语

前不久，抖音电商历经了双十一购物节的检验，支付口径成交额破187亿元，表现亮眼。而“放心花”已成了抖音的“花呗”，未来势必会在电商、金融、直播领域进行应用，毕竟本质上，字节跳动在金融领域的动作是为了更好地实现流量变现。

目前，中国互联网企业第一梯队中，几大巨头通常以游戏、广告、金融科技等多种方式进行流量变现，随着字节跳动在金融业务上的加快布局，抖音支付时代或许不久后便会到来。