观察|IPO暂停读者传媒躺枪 下一根转型稻草在哪里？
这个世界每天都有悲催的“奇迹”事情发生。比如准备好婚礼宴席，嘉宾悉数到场，新郎新娘笑脸迎客，临到了典礼的那瞬间，闭关的丈母娘突然冲出来喊：不结了我们就是不跟你丫结了。
你知道，我说的是读者传媒。嗯，况且这还是个集体婚礼，好大一家子真就一个丈母娘说了算……
这事儿就正经八本地发生在昨夜，（唱）昨夜里星辰已坠落。
就在上周四（本月2日），从去年4月就递交了招股说明书的读者传媒，终于看到了曙光——这个计划发行6000万股，发行价拟定为9.77元，融资规模5亿元左右的“老媒体”，总算在周五（本月3日）与其他十家新股迎来了申购的消息。2日的那一天，各种财经网站都挂上了申购指南。作为下半年首批新股，读者传媒的亮点在于，其领衔的《读者》杂志真的家喻户晓。
转天，黑周五，惨惨绿；再转天（昨日），证监会和券商关门悄悄话，到了晚上，文中第一段的狗血剧情就发生了。
这之前还有个小桥段。惨惨绿的时候，微博和各种媒体上，都在说IPO开闸放水太多了，影响市场——话说的不假，正好悄悄话的那个环节好似也讨论了这些，结果斩立决，你们都回家洗洗睡吧。
但股市惨惨绿的时候，股民的脸也惨惨绿啊，人家2号的时候听说转天一大波的申购要来袭，在那个黑绿色的周五，都果断地采取了割肉打新的措施——抱抱IPO，让我少赔点。
结果该抱的也都抱了，敬酒罚酒也都吃了，人家关门不让闺女和你们玩儿了。
然后今天，有人在微博上问：猜猜这些被砍IPO的公司，谁先倒闭——读者传媒就静静地躺在中枪的公司名单中。
总之栽了。
再说说读者传媒吧。这么兢兢业业的媒体，中国鸡汤界的鼻祖兼精神领袖，曾因其名为《读者文摘》与美国同名杂志有过诉讼之交，发行量曾超1000万，并在2011年后保持900万发行的惊人规模。其在2006年成立读者出版集团有限公司（下称读者出版）。除《读者》外，还兼具儿童、美术、电子音像出版，书刊、杂志、教材出版发行和一家物业管理中心。
早在2008年6月，读者出版集团有限公司就启动了股改上市工作。次年，中国化工集团公司、时代出版传媒股份有限公司等与读者出版成立了读者出版传媒股份有限公司，踏上了漫长且目前看来毫无终结之意的IPO之旅。
是的，除了《读者》，这家传统的媒体公司真的看起来没什么“新意”。但人家要上市，要募集5个亿，也是要创新的。
比如招股说明书中说：读者传媒拟投入“刊群建设出版”、“数字出版”、“特色精品图书出版”、“营销与发行服务体系”和“出版资源信息化管理平台”等五大项目建设。看起来，他们还计划开发阅读客户端，并让在线阅读杂志、手机杂志、纸质杂志产生三位一体的联动。
多么宏伟的蓝图，在IPO后面等着实现——眼看着千年媳妇熬成婆，眼看着本帮弟兄《特别关注》提前一步登上三板杀场，却真是在最后一刻被“逗你玩了”。
所以，有人在微博上评论：在中国，“暂停IPO”一向被解读为确立熊市走势的政策红灯，因为股市最重要的功能是筹资，通过政策性的干预一刀切停止新股上市，等于宣布股市已经进入危险期。
而退一万步讲，在进入“危险期”之前的读者传媒，即便没有这场闹砸的IPO大婚，如果提早将一些传统业务“割肉”或实施转型，那么风雨摇曳的A股市场，不见得就是这家传统媒体集团转型融资的，最后一根稻草。
很多时候，早早的有个备胎，还真不是件坏事……