“新闻哥”卖萌耍贱收割300万死忠粉，只用了一招！
（“新闻哥”团队）
你愿意和一个高冷的人做朋友，还是更愿意和一个逗逼做朋友？
抛出这个问题并不是毫无意义。正如写段子翻红的薛之谦，搞笑扮丑的谢娜，逗乐耍贱的宋小宝一样，腾讯自媒体“新闻哥”这几年也是越“贱”越红。6月底，“新闻哥”在耍贱卖萌的路上就走完整整3年，在微信上已经俘获了300万粉丝的“芳心”。
“新闻哥”是腾讯的一款新闻串烧吐槽类栏目，最早出现在腾讯微博，是腾讯记者用于爆料前方新闻、与粉丝进行互动的一个形象，人设86年出生的屌丝男士，一直以“卡通”写真照示人。最初，他还是一个正而八经的“新闻哥”，可是世事总是这样，越是正而八经，越难成气候。严肃认真的装逼模样，怎么能粉丝喜欢嘛？看都懒得看，浪费精神！
2013年，腾讯新闻客户端上线，“新闻哥”一改之前的高冷风，专注新闻吐槽，入驻新闻客户端的同时，也入驻微信公号市场，但两个平台在内容是一样的，虽然也涨了不少粉，但同一碗菜总是翻炒不免会让人腻得荒。直到2015年，“新闻哥”正式推出微信公众平台与腾讯新闻客户端的差异化运营，用图文、视频、音频、漫画等形式来吐槽新闻，每天保持与腾讯新闻客户端有1-2条不同的内容，一年半就吸引了200多万粉丝，远超之前的两年运营。
《中国最难喝饮料top5出炉！据说喝过的人灵魂都得到了升华》《山东疫苗事件的真相，我们有可能知道吗？》《善待女性，请用安全套》……前段时间，相信你的朋友圈肯定也被这些文章刷过屏吧？这些都是“新闻哥”手下的爆款文章，其中《善待女性，请用安全套》阅读量接近1000万。
不可否认的是，在2000万个微信公号的市场上，写个10万＋大有人在，写个百万＋的也有那么一批，但能1000万阅读量的公号却是少之又少的。
蓝媒汇了解到，“新闻哥”内容团队只有6个人，却创造了每年盈利8位数的内容。“新闻哥”团队负责人王倩透露，“新闻哥”能做大，就是一直坚持拒绝高冷，贱贱滴去与粉丝做朋友，把枯燥、严肃的新闻变得轻松有趣起来，同时，还以这种逗趣的方式让粉丝朋友们学到一些知识。
甄嬛对华妃说过一句话：“你以为皇上宠你是因为你的美色吗？后宫可从来不缺美色！”微信公号市场里，粉丝宠溺谁，也从来不是因为它多么高大上，而是因为它能让粉丝愉悦而且受用。
除“新闻哥”外，“冷兔”、“暴走大事件”、“任真天”等这类以“吐槽”立本的的栏目在市场上都是有一定竞争力的自媒体，不难看出“耍贱卖萌”在自媒体创业中还是很受用的。
以下是蓝媒汇对话“新闻哥”团队负责人王倩：
蓝媒汇：每条内容的阅读量大致是什么情况？
王倩：每期内容阅读量总体保底200万，头条60万＋，每个月都有3-5篇百万＋的文章。
蓝媒汇：新闻哥是在什么情况下诞生的？
王倩：新闻哥在腾讯微博时代就有了，是一个记者形象，用于前方报道与网友互动。后来我们评论区的留言发现了一个现象，网友们反映每天看新闻心好累。我们就想是不是可以做一个栏目，让受众可以很轻松地接受到新闻。同样的事情用幽默的方式去表达，就这样在腾讯新闻客户端诞生了吐槽风格的新闻哥，并同步到微信公众号。15年进行针对化的运营，有了现在的微信公号新闻哥。
蓝媒汇：为什么定义为一个80后的单身狗形象？
王倩：选择80后是和第一批成员都是80后，写作时需要影射一个身份去写作，与作者自身信息越相关，写得就越轻松，代入感越真实，并且年轻人的市场一定是增长的，你想抓住什么样的用户，你就应该扮演和他趋同的角色，去与用户做朋友。
至于单身狗角色的定义，是出于人性的考虑，有一个贱贱的朋友，逗比朋友和你诉诉苦，讲讲笑话，你们会更聊得来。人就是这样喜欢接触智力上给一些有用的东西，情感上不高冷人。这样才能互动，不会产生距离感。
蓝媒汇：新闻哥三年，在内容上有一些什么变化？
王倩：内容上，由之前的2-3条增加到4-5条内容，还增加新闻妹的角色。同时，丰富了产品，推出了《灵异公社》和网剧《你想怎样》等。
蓝媒汇：目前团队有多少人？据称新闻哥团队是一支“娘子军”， “娘子军”怎样写出男性角度的内容？
王倩：团队共6人，男生2个。因为人物设定是一个80后贱贱的单身狗形象，就需要团队去可以扮演这么一个角色，在写稿的时候尽量像男生一样干脆，这是一个磨练的过程。
蓝媒汇：为什么会推出新闻妹？
王倩：这两年，我们的团队进来的基本都是90后的女成员，与其让她们去学一个30岁的男人说话，还不如让她们自然而地流露。同时，随着新闻哥业务的增长，把所有的东西都冠名在新闻哥头上的话，这个人设会崩坏，我们也希望去丰富这个人设，因此推出新闻妹。新闻哥80后屌丝单身狗，养狗；新闻妹就是90后白富美，养猫，这样领域划分开的话，在用户心中的形象会越来越具体。
蓝媒汇：新闻哥怎样精准挠到用户的“痒”点？团队如何分工？
王倩：每一篇稿都是一个人主笔，由他确定了选题，团队其他人贡献一些意见，再由主笔自己去取舍，稿件完成后要经过全组通过才能发布。针对一件事情的吐槽有异议的还要开展全组讨论，大家一起去衡量表达尺度。
蓝媒汇：新闻哥能够快速成长，主要得益内容，还是其他？
王倩：新闻哥快速涨粉主要靠内容吧。新闻哥是一个完全没有做过推广的内容，从来没有搞过自媒体联盟互推，因为我觉得没有什么意义。通过优质内容吸引喜欢你的内容的人才是硬道理。有些公号买效果广告，确实简单粗暴，但那不是忠实的粉丝。
蓝媒汇：新闻哥的商业模式是什么？现在每月盈利多少可以透露吗？
王倩：商业模式也是靠广告软植入。但新闻哥广告量控制得比较严，广告很少。新闻哥是一个新闻账号，而不是泛娱乐、生活的账号，广告软植入会给用户一些不好的体验。我们主要走项目盈利，去年盈利超过8位数。
蓝媒汇：您觉得新闻哥被复制的可能性大吗？为什么？
王倩：被复制的挺多的，无所谓啦！即便是同一个风格，但如果别人比我们写的更好，那我也是挺佩服的，我们只需把自己做好，把自己觉得能创新的地方去创新一下就行了。
蓝媒汇：三周年，新闻哥将推出哪些活动？目的是进一步增粉吗？
王倩：三周年主要做一些玩的活动。我们开发了一个程序，粉丝回复包含生日快乐，就会收到一个我们事先撰写好的回复，算是朋友间的小惊喜。另外，推出12款纪念T恤，2套亲子装，4套单人装。
其实，现在我已经不太关注粉丝量的多少，而是关注公众号内容的打开率，头条六七十万与其他一些高打开率的公号相比还有一些距离。与其花力气去吸引新的粉丝，还不如把现有的粉丝活跃起来，让他们回来看我们的内容。
蓝媒汇：接下来，新闻哥还发展有什么样的计划和目标？
王倩：计划目标在筹划，新闻哥的团队就是有神秘感，不喜欢提前爆料。当然，我们不会去做一些重复的东西，因为新鲜感很重要，把一个东西用烂了才放弃，那是不可取的，所以，我们的计划应该是全新的，敬请期待吧。