陌陌“约炮神器”的标签，真的洗白了吗？
微信与陌陌的区别，其实就是张小龙跟唐岩的区别。他们都懂得人的寂寞，懂得用户对社交需求的深层次渴望。这种需求驱动了彼此为搭建移动社交平台而疲于奔命。产品完成后，又承载着各自的事业以及理想国。
在微信开机界面中，那一个面对蓝色星球的孤独背影，所有人都知道这个背影，就是张小龙。他的社交理念，或源自孤独，也源自深层次审视自己的渴望。
而到了唐岩这里，好像就变得简单些。首先，他是个男人。
有流传这么一个故事讲陌陌是如何诞生的。
2010年正值亚运会，唐岩在广州一酒店和同事聊天，他发现不远处就有一个漂亮脱俗的姑娘，很想搭讪，却没有勇气。唐岩说：“当时就在想，如果能有一款移动应用能够能把在同一个酒店的姑娘定位出来，通过手机约出去玩就好了。”
所以有人认为，微信满足了人们社交的需求，而陌陌则以更直白的手段，接近社交的目的。是的，社交不就那么回事嘛。
于是微信催生了朋友圈、公众号、微商，人们在上面聊天、炫耀、吐槽、看新闻、做生意。
而陌陌的标签，最显著的只有一个，“约炮软件”。
在阿里的来往、网易的易信等试图对抗微信，却最终不堪一击，无奈垮掉的结局，而只有陌陌，在社交领域，能够在腾讯家门口划走一亩三分地。并且活的也不赖。
直播催涨市值
现在是陌陌，在资本市场表现最好的时候。
8月16日晚间，陌陌发布了截至6月30日的2016财年第二季度财报。净营收为9900万美元，同比增长222%。归属于陌陌的净利润为1540万美元，与上年同期的净利润170万美元相比增长804%。不按美国通用会计准则，归属于陌陌的净利润为2320万美元，与上年同期的净利润600万美元相比增长290%。
截至2016年6月30日，陌陌月度活跃用户数为7480万人。目前陌陌的市值已突破了40亿美元。
跟微博类似，在该季度由于视频直播业务与移动营销业务取得了较高增长，陌陌同样交出了一份不错的业绩。唐岩称，陌陌的表现很好地反映出公司的战略重点，即通过产品创新推动用户增长，同时深挖商业变现机会。
直播，风口上的直播，极易变现的直播。一位陌陌方面人士表示，视频直播对于陌陌、微博等社交平台，可以说再次诱发了生命力，并极大了提升了资本市场的想象空间。
该人士表示，在直播业务之前，陌陌就在不断尝试和调整社交模式，不过一直没有找到很好的着力点：2015 年第一季度之后，会员人数一直在下降。
蓝媒汇注意到，直到去年年底，陌陌的主要收入来源还是来自付费用户。但有了直播，一切都不同了。
据了解，陌陌最早于2015年9月推出直播服务“陌陌现场”。同年12月开通了红人直播，2016年4月再开放全民直播。
数据显示，第二季度，陌陌的直播服务占总营收约六成，是最大营收来源;本季直播服务营收对比上季增长了超过270%。今年一季度，陌陌首次对外公开了直播服务的单项营收。
该季财报最亮眼的营收也是来自直播服务，贡献了1560万美元，占比30.7%，是第一大营收来源。
此外，直播业务除了给陌陌带来可观营收，也为社区活跃做出了重要贡献。第二季度财报显示，月活人数达7480万人，相较上季度增长了250万人。在上线直播业务后，月活人数连续三个季度实现增长，连续两个季度增长超过230万人。
“视频直播正在使陌陌上的社交场景多样化。利用这些全新的社交场景，我们看到了瞄准新用户群体，开拓社交和娱乐行业新领域的机会。我们有着明确的未来路线图。相对于以往，我们更专注于执行优先战略。”在财报会议上，唐岩肯定了直播的作用。
不过有接近陌陌高层的人士表示，直播业务原本不在陌陌的计划之中。
但问题来了，陌陌不做直播，谁做直播？
从陌陌诞生之初，再到现今，从彼时的“约炮”再到秀场主播，陌陌的产品气质，一直脱离不开原始的交往渴望。躁动的用户，大眼、锥子脸的美女，暧昧社交的场景，当下移动直播的特性与陌陌是如此的契合。坐拥妹子以及欲望，它所做的只需要轻轻一推。
以“陌陌现场”为例，陌陌在不断地降低应用内直播功能的进入门槛：这一业务的位置，从最早二级菜单里不起眼的角落，现在被放到了首屏的导航栏里。
陌陌直播与许多直播平台一样，不乏主播以情色擦边球的手段吸引人气。作为直播产业的中途插班生，陌陌同样因为涉黄问题而受到来自监管部门的整顿。
约炮神器
如果说直播，拯救了陌陌的营收，那么约炮，则帮助陌陌完成了最原始积累。
不管是有意为之，还是段子手的调侃，在移动互联网的浪潮下，陌陌被赋予了新的含义 ：距离为负数的社交。
用一个词语来概括陌陌起家的途径，最为准确的便是“约炮”营销。这个以 LBS 移动社交定位的产品运用，抓住了移动互联网发端的机会，投机“情色”这一点，不断地暗示用户：装上了陌陌，用户便能触摸到姑娘的蕾丝花边，与“女神”近距离接触。
正是这样的遐想，让该产品成为了2012 年最为风光的 APP：融资上千万美元以及集聚了千万用户，即便是直面那强大的微信。
唐岩，从来不是一板一眼的人。无论是出现在各发布会现场，发自报端的报端，以及来自陌陌员工、身边朋友的评价，唐岩身上最具代表性的标签，便是任性且又江湖痞气。
生猛的陌陌，源于生猛的唐岩，这句话恰如其分。
有陌陌人士透露，在产品上线早期，陌陌一开始在市场投放的公关文里，官方曾有意无意向该方面引导，诸如“晚上”、“约在楼下喝杯咖啡”等等词语，意思就摆在那里，很明显，用户都体会到了。
在地铁公交站也可以看到陌陌新的广告以“约”字为主，比如“约她聊宝贝”、“约他当造物主”等。陌陌扩展了“约”的定义。
这种营销一般都能取得良好的效果，荷尔蒙爆表的男男女女们喜欢这类刺激的应用，应用提供方同样可以用“避风港原则”为自己脱罪——婚恋本是社交的一种，我们提供平台，不负责其他。虽说有些不雅观，但“约炮”这一社交隐藏属性是客观存在的。
事实上，大多数基于 SNS 的交友工具都含有相似的暧昧成分，只是移动互联网更便于让这一成分发酵。比如说微信的摇一摇、漂流瓶等，这些功能让彼此陌生的用户在短时间内迅速建立联系，并帮助用户结识朋友，建立感情等。
陌陌同样如此，将暧昧社交的火候拿捏的是如此炉火纯青。
它明白，在不可触碰底线边界的范围内，聊骚用户其实很简单，只需要对外透露出这样的信号，便蜂至沓来。
2014 年 2 月 9 日，陌陌宣布用户破亿。
彼时唐岩在知乎上解释用户都在陌陌上做什么的问题时称，（陌陌）这就是一个社交大杂烩，有在里面找男女朋友（大家没必要怀疑这个）的，有找一夜情的，有当作营销平台卖各类东西的，有根据兴趣群组找组织的，有纯属拿来刷屏看奇葩资料的，各式各样，一应俱全。
但他同时也说道，有人总喜欢简单粗暴地把陌陌用户整体定义到约炮人群，这是很偷懒的一种智力判断，对有志于从事社交事业的互联网从业人员并没有什么帮助。事实上，除非你具有较强的社交优势，否则在陌陌上约炮是非常困难的。
在他看来，真想约炮的话，用微信的摇一摇或者漂流瓶功能应该成功几率会大得多。
先是以噱头将用户拉拢而来，转身再告诉用户，约炮归根到底是看用户本身，而非平台。你约不到，那是你本事不行。
道理好像是这么个道理，唐岩以及陌陌，洞悉了用户深层次的需求，并耍了个小手段，便完成了原始积累。
和陌生人聊天
唐岩很狂，外界给予他的“痞子”标签，恰如其分地形容了其张扬自我的个性。
有报道称，不只对同事、媒体，股东会上唐岩顶撞投资人，上到基金合伙人下至投资经理都被他搞得下不来台。业务决策，他有绝对权威，让别人感到压迫。公司里能与唐岩对话的人极少，更多时候只能完全听他的个人判断。
没有道德洁癖的唐岩，说他最想做个古惑仔。
自带“英雄主义情结”的唐岩说，“如果我失败，不会去找别的原因，我不会说中国的创业环境太糟了，有个马化腾、有个腾讯在那儿呢。我失败就失败了，我认命，就是自己没做好，或者想法不成熟。”
但即便再狂，再孤胆英雄，唐岩以及陌陌也不敢正面对抗微信，他们很聪明的绕开了微信把守的熟人社交，而将目光更多放在陌生人上。
不要和陌生人说话，这个从小就聆听到的谆谆教诲，放在唐岩身上，自然是行不通的。
在唐岩的三观中，“当初我做陌陌的时候，就有人问我，你为什么要和陌生人聊天？我当时觉得这个问题好奇怪，因为我第一反应就是我为什么要和熟人聊天？”
正因为这一反应，在强大的腾讯社交帝国上，陌陌最终还是杀出了自己的一方天地。而其他试图挑战微信的，网易的易信、阿里的来往之流，即便有不输于腾讯的金主支撑，但都无济于事。
时至今日，在熟人社交领域已经分出了胜负，微信打败了所有的竞争对手，熟人社交是赢者通吃的游戏规则，有老大就没有老二的活路。但当微信在熟人社交上的优势越来越明显的时候，反倒给做LBS社交的陌陌差异化生存的机会。
“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活……就这么活着吧。”陌陌的这个广告对于年轻人来说，是那么的富有张力、吸引力。
你不能不承认，在国内普遍循规蹈矩的社交日常中，在父母、长辈、老师用所谓的经验来为这一代年轻用户圈定的成长环境中，陌陌对规矩、对禁忌的打破，足以引发足够的共鸣：进入陌陌的世界，去结识那些陌生而有趣的人，因为总有新奇在身边。
有观察人士这样认为，每个人都有两面的自己，白天一个自己，晚上一个自己，现实中一个自己，虚拟世界中一个自己。微信承担的是现实中的那个自己的社交，而陌陌承担的是虚拟世界中的那个你的社交。
救赎：告别过去
但问题也接踵而至。熟人的社交关系链是非常牢固，且会越来越稳固的，而陌生人社交相对来说比较脆弱。2014年，陌陌的用户已经超过2亿多，需要在这种量级用户数的基础上让社交关系变得更真实。更何况按照计划，该年年底陌陌要实现在纳斯达克的上市。
在此之前，陌陌既要解决掉约炮的名声，又要维系其陌生人社交的黏性以及社区的温度。洗白以及转型，陌陌不得不推倒了之前的一切。
由于“神器”这个标签早已深入人心，许多用户都是冲着这个来的。大多用户对陌陌通常都是无聊时候安装用一下，勾搭几个异性，没有达到自己想要的结果，就会卸载。等到无聊空虚时，再安装。
再加上这个的标签，会被资本所担忧顾虑，陌陌想要获得更多更具黏性的用户，想要快速发展，获得更高的估值，就必须要洗掉身上的“约炮印记”。
2014年年中，陌陌正式开始了洗白的历程。多位科技媒体人士向蓝媒汇介绍，彼时陌陌的公关品宣都曾联系沟通，希望弱化或者不提“约炮”的标签。
此外陌陌也投了大量的形象广告，来塑造一种新的标签。在新的视频广告片中，陌陌重点突出此前推出的基于兴趣的群组、基于分享的个人动态等功能，进一步“洗白”。
同时，陌陌有意向熟人社交过渡。2011年陌陌上线之初定位“陌生人社交”，后来逐步加强了“附近”概念的功能，后来又鼓励用户通过绑定手机通讯录、新浪微博、腾讯微博、人人账号和邮箱账号，将熟人引进陌陌社交圈。
一番努力下，2014年12月，陌陌最终实现了纳斯达克上市。
但很尴尬的是，上市仅过去6个月，由于美国投资者的不认可，估值偏低，陌陌欲私有化回归A股。
事实上一出生，陌陌就被视为在“微信”巨头的阴影之下苟活。借助陌生人的猎艳心理，陌陌也拥有了接近两亿的注册用户。之后，便是上市。但它像是一颗被催熟的果子。陌生人社交与熟人社交、社交与商业，一切都还没梳理清楚的时候陌陌就上市了。
陌陌可以改变产品，但是还很难改变用户对自己的使用诉求。用户本来想约会，结果你让用户上同城购物，或者要用户拼车，给用户看视频秀……陌陌的多个版本的迭代和试错，并非一帆风顺。
科技专栏作者阑夕撰文写道，陌陌COO王力用「高速换胎」来形容陌陌的状态，其中既有对于「路况」——也就是风云突变的互联网行业发展——的敬畏，也不乏旁若无人的自信，在他和唐岩看来，陌生人社交这件事情，陌陌的领先身位足够它不断试错，从而找准最为精确的前进方向。
不过所幸，陌陌等来了直播，并于今时以“社交+视频直播”的概念，再次诱发了生命力,私有化也随之撤回。新版本中，陌陌又推出了短视频分享功能“时刻”。
总的来说，从诞生起，陌陌以地理位置为切入点从事陌生人社交。其抓住的这个需求，躲开了腾讯，成就了一家上市公司。但由此之后，陌陌逐渐告别了过去，就目前来看，其产品思路和发展战略已发生了重大改变。至于唐岩本身，也变得低调起来。陌陌上市时，竖完中指之后，他基本上不再会见媒体，也甚少出现在公开场合。